18. Эластичность спроса. Точечная и дуговая эластичность.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса. Он определяется как отношение изменения объема спроса (количества приобретаемого товара) к изменению его цены. Выражается в процентах, обозначается буквой Е.

 E=% роста или снижения объема спроса/% снижения или роста цены товара

 Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен. Когда снижение цены вызывает такое увеличение покупок товара, что общая выручка возрастает, то говорят об эластичном спросе (эластичность больше единицы). Когда же снижение цены компенсируется объемом продаж, так, что общая выручка остается неизменной, говорят о единичной эластичности (эластичность равна единице).

Наконец, когда снижение цены товара вызывает незначительный рост спроса, а общая выручка уменьшается, следует говорить о неэластичном спросе (эластичность меньше единицы).

Эластичность спроса зависит от многих факторов: 1) наличие товаров-заменителей. Одним из самых неэластичных товаров является соль, т. к. ее нельзя ничем заменить; 2) удельный вес стоимости товара в бюджете потребителя; 3) размеры дохода покупателей. При этом цена может не меняться, изменяется платежеспособность. Чем дороже товар, тем эластичнее спрос на него; 4) качество товара. Чем выше качество, чем менее эластичен спрос; 5) степень необходимости товара. На продукты питания спрос менее эластичен, а на предметы роскоши - более эластичен; 6) размеры запасов товара; 7) потребительские ожидания.

Методичка, стр. 59)))

63. Монополия. Поведение монопольной фирмы.

Поведение монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах  Поведение монополиста обусловлено его особым положением на рынке. Он безраздельно обладает всей полнотой рыночной власти и всецело господствует в отрасли. Монополисту гораздо сложнее управлять фирмой, чем производителю в условиях совершенной конкуренции. Последнему, исходя из установившейся цены, необходимо только беспокоится о затратах и выбирать тот объем производства, который позволит ему максимизировать прибыль. Фирма-монополист должна не только определить оптимальный объем производства, но и решить, какие цены должны быть установлены на ее продукцию. Ей необходимо думать о характеристиках спроса и знать его величину эластичности.  У монополиста нет конкурентов в отрасли, поэтому его кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса и характеризуется низкой эластичностью и соответственно достаточно большой крутизной кривой. Последнее обусловлено тем, что товар, производимый фирмой-монополистом, является уникальным и не имеет заменителей, на которые мог бы переместиться потребительский спрос. Стоит обратить внимание, что кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса и также носит убывающий характер. В случае линейной функции спроса она выходит из той же точки, что и кривая спроса, под углом в два раза меньшим, чем она. Более того, стоит заметить, что кривую спроса монополиста можно условно разделить на два промежутка эластичного и неэластичного спроса. Границей раздела в данном случае является точка пересечения кривой предельного дохода с количественной осью (рис. 4,1). Несомненно, производитель никогда не выберет объем производства соответствующий неэластичному участку кривой, так как в этом случае предельный доход отрицателен и валовой доход постепенно убывает.  Основной задачей монополиста в таких условиях является определение комбинации «цена-количество», соответствующей эластичному участку спроса. Очевидно, что и в условиях монополии производитель будет ориентироваться на правило MR=MC, соблюдение которого позволит ему получить максимальный объем прибыли. Опираясь на это правило, он выберет объем производства Q_opt и установит цену P (рис. 4,2,а). Нужно отметить, что выбор производителем-монополистом оптимального объема производства представляет одновременно и процесс установления рыночного равновесия в монополистической отрасли.  Важным фактором при определении поведения монополиста является и то, что барьеры при входе в отрасль практически непреодолимы, и поэтому здесь никогда не создаются новые производственные мощности, если конечно монополист не предпримет такого решения, поэтому в экономическом смысле краткосрочный период здесь никогда не сменяется долгосрочным, если только это не принесет дополнительную экономическую прибыль монополисту.