7 Использование методов социологического исследования в оценке эффективности проведения рекламной кампании.

Технология оценки эффективности рекламной кампании.

Цель:  Оценка Коммуникативной эффективности рекламной кампании

Скачать презентацию услуги Оценка эффективности рекламных кампаний Применимость: Технология оценки эффективности рекламной кампании может использоваться как самостоятельно, так и как часть более обширного исследования, касающегося потребления продуктов/услуг.

Требования к проведению: Оценка эффективности рекламной кампании проводится на сравнимых по составу (условия отбора, пол, возраст и т.д.) потребительских аудиториях.

Варианты проведения: - Две волны, первая до начала и вторая - по окончании рекламной кампании. Используется для непродолжительных (1-2 месяца) рекламных кампаний. - Три-пять волн, первая - до начала, одна-три -  во время проведения и одна волна по окончании рекламной кампании. Используется для продолжительных по срокам (3-6 месяцев) рекламных кампаний. - Еженедельные волны на небольших по размеру выборках (80-150 респондентов). Используется на рекламных кампаниях любой продолжительности. Данный вариант позволяет оперативно изменять/корректировать рекламную кампанию

Измеряемые показатели: - Спонтанное (т.е без подсказки) знание марок - Спонтанное знание рекламы марок - Подсказанное знание марок - Подсказанное знание рекламы марок     - Для марки Заказчика (спонтанно)       - в каких медиа встречали рекламу марки заказчика       - что запомнили из сюжета/содержания рекламного обращения       - какова была основная идея рекламы     - Для марки Заказчика (с показом рекламных макетов, раскадровок ролика, зачитыванием сюжета)       - встречали ли такую рекламу       - какой марке принадлежит такая реклама (респонденту демонстрируются материалы без названия/логотипа рекламируемой марки)       - понравилась реклама или нет - Покупка марок за последние три месяца (месяц, полгода) - Марки, которые респонденты покупали за последние три месяца (месяц, полгода) чаще всего - Марка, которую купили последней - Марка, которую планируют купить в следующий раз - Марки, которые не будут покупать никогда

Результат: Методика оценки эффективности рекламы дает возможность: - Оценить, долю потребителей, встречавших рекламное сообщение - Оценить эффективность различных медиаисточников - Оценить, какие из элементов рекламы запомнились потребителю наиболее всего - Оценить, как рекламное сообщение было  понято и интерпретировано потребителем - Оценить силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой - Оценить уровень влияния рекламы на продажи/потребление продуктов

8Пример формулировкипроблемной ситуациипроблемы, цели, задачи…итд,См кр

Целью курсовой работы Разработка программы и инструментария исследования эффективности проекта «Читай книги – будь Личностью!»

Для достижения цели было сформулировано несколько задач:

А) Ознакомиться в теории, о чем наш проект.

Б) Рассмотреть все возможности метода опроса.

В) Разработать программу и нужный для опроса инструментарий.

Объектом исследования является рекламный проект «Читай книги – будь Личностью»

Предметом является: эффективность рекламного проекта.

Основные методы исследования:

Опрос, анкетирование. анализ и обобщение данных.