Тема 10.2: Ценообразование

1. Понятие о цене, функция цен, система цен

Купля – продажа результатов производства (товаров) – факт признания за ними общественной ценности. Эта ценность, выраженная в определенном количестве денежных знаков, есть цена товара. Определение цены товара представляется сегодня двумя фундаментальными подходами к ценообразованию, совмещая в цене и стоимость, и полезность товара.

В рыночной экономике цена выполняет 3 функции:

1) дает информацию, ориентирующую действия покупателя и продавца

2) стимулирует наиболее экономичный способ производства и наиболее рациональное поведение спроса

3) через цену происходит главное в рыночной экономике – распределение доходов между ее участниками.

Хотя система цен очень сложна, все цены можно свести к трем основным видам – «договорные», «государственные» и «мировые».

Договорные цены – подлинно рыночные, свободные цены. Они устанавливаются соглашением покупателя и продавца, т.е. учитывают только спрос и предложение на данный товар. Недостатком договорных цен является то, что они могут быть спекулятивно завышены (или занижены) и нарушить равновесное состояние рынка.

Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются на:

1. продукцию предприятий – монополистов

2. базовые ресурсы (для экономики данной страны ресурсов)

3. социально- значимые товары

Система государственных цен состоит из двух элементов:

1) фиксированные цены, жестко устанавливаемые правительством

2) регулируемые цены, учитывающие изменения экономической конъюнктуры

Государственное регулирование цены состоит в установлении её предельного уровня (или предела её допустимого отклонения от значения фиксированной цены).

Мировые цены применяются в международной торговле. Мировой ценой считаются цены, по которым совершаются наиболее крупные экспортно-импортные сделки. Мировая цена может отклоняться под влиянием двух факторов: условий транспортировки данного товара и объема покупки (оптовая или розничная цена). Выделяют цены на материальную продукцию и на услуги.

Оптовая цена – это цена, по которой товар поставляется крупными партиями.

Розничная цена – это цена, по которой товар приходит к конечному потребителю, т.е. цена, завершающая процесс ценообразования.

Цены на услуги называются тарифами, которые подразделяются на транспортные, бытовые, коммунальные.

2. Структура цен

Обычный массовый товар проходит 3 стадии товародвижения:

1) предприятие – оптовая торговля

2) оптовая торговля – розничная торговля

3) розничная торговля – потребители.

Соответственно этим стадиям выделяют следующие 3 вида цен:

1) оптовые цены предприятий – на продукцию производственно – технического назначения устанавливаются изготовителем по согласованию с потребителями продукции (услуг)

Структура свободной оптовой цены предприятия на продукцию производственно- технического назначения:

СОЦП_птн = С + П + НДС

где С – себестоимость

П – прибыль

2) закупочные цены – это цены на продукцию, поставляемую через посредников. Они определяются исходя из СОЦПптн и «снабженческо-сбытовой надбавки», уровень которой устанавливается по согласованию сторон.

Снабженческо-сбытовая надбавка – это цена на услуги по снабжению и сбыту (для возмещения издержек снабженческо-сбытовых организаций).

ЗЦ_птн = СОЦП_птн + Н_с = С + П + НДС + Н_с

3) Свободная (рыночная) розничная цена СРЦптн – она формируется при реализации населению продукции ПТН на основе свободных оптовых цен и торговой надбавки.

СРЦ_птн = С + П + НДС + Н_с+ Н_т

где Нс – снабженческо-сбытовая наценка

Нт – торговая надбавка, определяется продавцом, исходя из конъюнктуры рынка (фактически сложившегося соотношения спроса и предложения).

4) Свободная (отпускная) цена на товары народного потребления (ТНП) – устанавливается изготовителями по согласованию с розничными торговыми и другими предприятиями, реализующими товары населению, а также с посредниками. По ТНП свободная цена имеет следующую структуру:

СЦ_тнп = С + П + НДС + А

5) Закупочная цена на ТПН имеет вид:

ЗЦ_тнп = С + П + НДС + А + Н_с

6) Свободные (розничные) цены на отечественные ТНП формируются исходя из свободной цены и торговой надбавки

СРЦ_тнп = С + П + НДС + А + Н_с+ Н_т

Свободные (оптовые) цены на импортную продукцию устанавливаются предприятиями и организациями, закупающими продукцию (товары) у иностранных поставщиков.