Проектное задание
Проектное задание – «Проектирование моделей перспективного направления различного ассортимента в системе “прет-а-порте”».
Задачи:
разработать сезонную коллекцию (весна-лето или осень-зима);
выбрать объем коллекции и её состав (моно-ассортимент, смешанный ассортимент);
опираясь на анализ трендов, разработать концепцию коллекции (составить Moodboard – «карту впечатлений»);
опираясь на анализ трендов, составить карту цветов, тканей и фурнитуры;
по результатам разработок спроектировать book для рекламных или презентационных целей.
Прежде, чем приступить к выполнению этой темы, нужно составить проектное задание. Начнем мы работу с того, что вспомним формулу, выведенную еще Н. П. Ламановой для выполнения изделий массового производства: «Для кого, из чего, как». Она остается актуальной и современной и сегодня, только расшифровывать ее мы будем в соответствии со временем.
«Для кого» – это для бизнеса, наверное, самый сложный вопрос. Если обратиться к специалистам, а именно, к мнению эксперта Нине Самсонадзе, директору консалтинговой компании, то её мнение в публикации журнала «Индустрия моды» № 4 за 2007 г. звучит так: «Поскольку ландшафт российской моды сегодня не индустриально-системный, а точечно-предпринимательский, для игроков на этом рынке простой совет: понимайте свою классовую идентичность. Работайте на тот класс, который лучше чувствуете. Именно в нем находите более узкие и точно сфокусированные ниши. Для отечественных компаний нишевая стратегия пока единственный путь к успеху».
В индустрии моды нужны ориентиры. «Дизайнеры могут только угадать тренды, все решает покупатель. Чтобы угадать тренд, надо присматриваться к тем, кто уже что-то сделал» – это постулаты прошлого. Что производить и для кого? – вот вопросы поистине гамлетовской силы. На первый взгляд, в предложениях стилей на рынке производства неструктурированный хаос, в этом разнообразии выживают индивидуальности, но даже им трудно сделать выбор, определить главные ориентиры. Как структурировать хаос? Последние исследования специалистов индустрии моды рекомендуют делать большой замах и рассматривать социальные тренды. Для того, чтобы гарантированно увидеть свое конкретное изделие на конкретном человеке, стоит отодвинуться от конкретики и посмотреть издалека. Если всем доступно выбирать все, то как найти своего потребителя? Где происходит эта новая стратификация?
В последние годы, при смене экономических отношений, произошла психологическая стратификация. Конкретнее, ярче стала звучать индивидуальность с особенностями, личность с подробностями своего жизненного пути, персона со знанием и опытом, интеллект со способностями, тело со следами прожитого. Эта конкретика определяет основное, то как мы зарабатываем на жизнь, и к какому классу мы себя относим: экономическому, креативному или обслуживающему.
Ричард Флорида в своейкниге «Креативный класс: люди, которые меняют будущее» пишет: «Класс – это совокупность людей, обладающих общими интересами и склонных думать, чувствовать и вести себя сходно, однако эти черты в корне определяются экономической функцией – тем видом работы, который обеспечивает им средства к существованию. Прежде люди объединялись рамками общественных институтов, формируя групповую идентичность, существенной чертой современной жизни стало создание индивидуальной идентичности. В новом мире нас уже определяют не организации, на которые мы работаем, не местные сообщества и даже не семейные узы. Мы делаем это сами, моделируя свою идентичность в соответствии с различными сторонами собственной креативности». Другими словами, собственная идентичность и содержание собственной работы – вещи определяющие.
Классовая ориентация, прежде всего, важна для тех, кто будет определять будущее индустрии моды. Какое отношение это имеет к моде? Нужно понимать, какому классу ты адресуешь свою продукцию, т. е., какую идентичность твоя продукция помогает создавать. Ибо это и есть максимальная польза от вещей, которые человек надевает на себя и носит с собой.