20. Полоса с чердаком и подвалом.

Подвал – материал, занимающий нижнюю часть полосы.

- полный подвал занимает всю нижнюю часть полосы;

- неполный подвал занимает лишь часть полосы, но не меньше 3-ех колонок;

подвал на разворот разверстывается на 2 полосы;

По размеру подвал должен быть не более 1/3 и не менее 1/4 полосы.

2. Чердак – мат-л, занимающий верхнюю часть полосы.

- полный чердак – всю верхнюю часть полосы.

- неполный чердак часть полосы, но не менее 3-х колонок.

- чердак на разворот разверстывается на 2 полосы.

По размеру - не более 1/4 полосы.

21. Рекламные блоки на полосе.

Современные графические редакторы для настольно-издательских систем позволяют получать рамки самой различной конфигурации и структуры. Пунктирные и рантовые рамки удобнее применять для оформления мелких и крупных рекламных блоков.

Основными элементами в оформлении рекламных блоков на полосе А4 так же, как и на полосе А3, являются: •рамка; •сетка; • выворотка в различных комбинациях с графическим компьютерным исполнением рисунка или фотографии.

Подобных комбинаций может быть множество. Чаще всего законченный рекламный блок представляет собой необходимый для информации текст, оформленный с помощью различных шрифтов и заключенный в какой-либо конфигурации рамку. Часть текста может быть взята на сетку или выворотку. В конструкцию «врезается» фрагмент графически отредактированной иллюстрации (образец продукции, фирменный знак предприя¬тия и т. п.).

В данном случае большую роль играет конфигурация законченного рекламного блока.

•cтандартная прямоугольная конфигурация рекламного окна, как правило, практично сочетается с общей схемой верстки полосы, рационально занимает полезную площадь.

•Реклама в фигурном варианте (эллипс, овал, ромб и т. п.), не заключенная в прямоугольную рамку, в некоторых случаях выглядит более эффектно, но и требует при этом больше свободного места и не всегда хорошо вписывается в общий стиль верстки.

Кроме того, на полосе А4 очень важна сама система расположения отдельных рекламных блоков в общем массиве.

Существует определенное правило: чем насыщеннее и «тяжелее» каждый рекламный блок в отдельности, тем с большими промежутками он должен располагаться в общем массиве. Тесные промежутки в подобном варианте на визуальное восприятие каждого отдельного рекламного окна не влияют, но сама полоса в целом становится громоздкой, «сливается» и пестрит.

Выход из подобного положения может быть один:

•чередовать между собой рекламные блоки различной конфигурации,

•ставить в подборку насыщенную графическими элементами рекламу рядом с более светлой и простой по исполнению.

Различная конфигурация рекламных блоков будет способствовать появлению необходимого свободного пространства «Воздуха», что позволит избежать переутяжеления всей рекламной подборки.

Оформление ненасыщенных графическими элементами рекламных блоков более просто и сходно с оформлением информационных подборок или колонок объявлений. В данной ситуации для придания необходимого контраста можно использовать светлые рамки, чередование шрифтов.