- •Лекция 1
- •Тема 1.1. Понятие и содержание русского национального языка
- •Вопросы лекции
- •Учебные задачи лекции:
- •Язык как система. Единицы языковой системы.
- •Соотношение языка и речи.
- •3. Функции языка.
- •4. Происхождение русского языка.
- •Формы существования языка.
- •Лекция 10
- •Тема 4.5 Публицистический стиль
- •Вопросы лекции:
- •Особенности публицистического стиля на различных языковых уровнях.
- •Лекция 11
- •Тема 5.1 Особенности устной публичной речи. Оратор и его аудитория
- •Вопросы лекции:
- •1. Понятие ораторского искусства. Его история.
- •2. Виды и особенности публичной речи.
- •3. Аргументация. Виды аргументов.
- •Лекция 12
- •Тема 5.2 Подготовка устной публичной речи
- •Вопросы лекции:
- •1. Основные этапы разработки ораторской речи.
- •2. Композиция речи.
- •3. Словесное оформление публичного выступления.
- •Лекция 13
- •Тема 5.3 Разговорная речь в системе функциональных разновидностей русского литературного языка
- •Вопросы лекции:
- •1. Условия употребления разговорного языка.
- •2. Особенности разговорной речи на различных языковых уровнях.
- •3. Разновидности разговорного языка.
- •1. Территориальные диалекты.
- •2. Социально-профессиональный диалект.
- •3. Просторечие.
- •4. Общий разговорный язык.
- •Лекция 2
- •Тема 1.2 Языковая норма
- •Вопросы лекции
- •1. Языковая норма. Типы языковых норм.
- •2. Вариативность языковых норм. Понятие речевой ошибки.
- •Лекция 3
- •Тема 1.3 Коммуникативный аспект устной и письменной речи
- •Вопросы лекции
- •Лекция 4
- •Тема 2 Речевое взаимодействие. Основные единицы общения.
- •Вопросы лекции
- •1. Понятие общения. Виды речевого общения.
- •2. Единицы речевого общения.
- •3. Формы речевого общения.
- •Лекция 5
- •Тема 3.1 Стили современного русского языка
- •Вопросы лекции
- •1. Понятие стиля в языке. Стилистическая окраска слов.
- •2. Эмоционально-экспрессивная окраска слов
- •3. Средства художественной изобразительности11.
- •Лекция 6
- •Тема 4.1 Функциональные стили современного русского языка
- •Вопросы лекции:
- •1. Принципы выделения функциональных стилей современного русского языка.
- •Функциональные стили
- •2. Взаимодействие стилей.
- •3. Дифференциация функциональных стилей.
- •Лекция 7
- •Тема 4.2 Научный стиль
- •Вопросы лекции:
- •1. Понятие научного стиля. Его функции.
- •2. Особенности научного стиля на уровне лексики, морфологии и синтаксиса.
- •3. Система жанров научного стиля.
- •Лекция 8
- •Тема 4.3 Официально-деловой стиль
- •Вопросы лекции:
- •3. Язык и стиль распорядительных и инструктивно-методических документов.
- •20 Ноября 2003 г. Г. Новгород
- •Образец заявления
- •Образец личной доверенности
- •Лекция 9
- •Тема 4.3.1 Официально-деловой стиль
- •Вопросы лекции:
- •1. Язык и стиль официально-деловой переписки.
- •2. Речевой этикет в деловых документах.
- •3. Реклама в деловой речи.
- •Языковые средства, используемые в рекламе
Языковые средства, используемые в рекламе
Языковое средство |
Пример использования |
Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений |
...Если нужен ГАЗ! (реклама автомобилей марки ГАЗ) |
Использование современного жаргона |
Плазменный беспредел (реклама плазменных телевизоров) |
Рифма |
«Модель идеальна, цена оптимальна» (стиральные машины «Candy») |
Юмористическое название, игра слов |
«Образовательный центр "Интер Фэйс". Английский, французский, немецкий» |
Анафора (повторение одних и тех же элементов в начале каждого параллельного ряда) |
Двери СТильные, СТальные |
Вопрос |
Эстетично?.. Дешево, надежно, практично |
Крылатые выражения, поговорки, пословицы, прямые цитаты или просто заключенный в кавычки текст |
VEKA. Клуб производителей отечественных окон. Ты узнаешь его по профилю. |
Синтаксический параллелизм |
Рождены природой, рассчитаны наукой, сделаны мастером! |
Повторы |
Матрица. Матрица. Матрица. Много – это только половина того, что мы предлагаем. |
Включение слов, привлекающих внимание группы потребителей, на которую он рассчитан (если это ограниченный круг лиц) |
T-ZONE – это натуральные средства от капризов кожи. |
Включение слов, имеющих положительную окраску или вызывающих эмоциональную реакцию |
Совершенно. КБЕ. Новые окна для России. КБЕЭЛИТА |
Отклонение от нормативной орфографии:
|
Газета Коммерсантъ
МаксидоМ
LADAмаркет – максимум преимуществ! |
Использование окказионализмов – новых слов, отсутствующих в системе языка |
Не тормози! Сникерсни! |
Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица |
Tefal заботится о вас |
1 Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык и культура речи: учеб. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. – С.345.
2 Русский язык и культура речи: учебник для технических вузов / под ред. В.И.Максимова, А.В.Голубевой. – М.: Юрайт-Издат, 2009. – С. 128.
3 Русский язык и культура речи: Учебник. – 2-е изд., перер. и доп. / Под ред. Проф. О.Я.Гойхмана. – М.: ИНФРА-М, 2005. – С. 38.
4 Введенская Л.А. Русский язык и культура речи: учебное пособие для вузов / Л.А.Введенская, Л.Г.Павлова, Е.Ю.Кашаева. – Изд. 25-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2008.
5 Риторика / Г.Г.Хазагеров, И.Б.Лобанов. – Изд. 3-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – С. 99.
6 Горшков А.И. Русская стилистика. Стилистика текста и функциональная стилистика. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – С. 280.
7 Горшков А.И. Русская словесность: От слова к словесности: Учеб.пособие для учащихся 10 – 11 кл. шк., гимназий и лицеев гуманит.направленности. – М.: Просвещение, 1995. – С. 27.
8 Горшков А.И. Русская стилистика. Стилистика текста и функциональная стилистика: учеб.для педагогических университетов и гуманитарных вузов / А.И.Горшков. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – С. 36.
9 Русский язык и культура речи: учебник / А.И.Дунев, В.А.Ефремов, Е.В.Сергеева, В.Д.Черняк; под ред. В.Д.Черняк. – СПб., М.: САГА: ФОРУМ, 2008. – С. 274.
10 Розенталь Д.Э. Современный русский язык / Д.Э.Розенталь, И.Б.Голуб, М.А.Теленкова. – 10-е изд. – М.: Айрис-пресс, 2008. – С. 97.
11 Горшков А.И. Русская словесность: От слова к словесности: Учеб.пособие для учащихся 10 – 11 кл. шк., гимназий и лицеев гуманит.направленности. – М.: Просвещение, 1995. – С. 113 – 126.
12 Сидорова М.Ю., Савельев В.С. Русский язык и культура речи: учеб. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. – С. 247.
13 Плещенко Т.П. Стилистика и культура речи: Учеб.пособие / Т.П.Плещенко, Н.В.Федотова, Р.Г.Чечет; Под ред. П.П.Шубы. – Мн.: «ТетраСистемс», 2001. – С. 16.
14 Горшков А.И. Русская стилистика. Стилистика текста и функциональная стилистика. – С. 265.
15 Русский язык и культура речи: учебник для технических вузов / под ред. В.И.Максимова, А.В.Голубевой. – М.: Юрайт-Издат, 2009. – С. 62.
16 Унифицированная система документации – комплекс взаимосвязанных документов, созданных по единым правилам и требованиям, содержащих информацию, необходимую для управления в определенной сфере деятельности.
17 Согласно статье 435 Гражданского кодекса РФ (ГК) «Оферта» офертой признается адресованное одному или нескольким конкретным лицам предложение, которое достаточно определенно и выражает намерение лица, сделавшего предложение, считать себя заключившим договор с адресатом, которым будет принято предложение. Оферта должна содержать существенные условия договора. В статье 437 ГК «Приглашение делать оферты. Публичная оферта» указано: 1. Реклама и иные предложения, адресованные неопределенному кругу лиц, рассматриваются как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении. 2. Содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется, признается офертой (публичная оферта).
18 Языковые формулы – устойчивые (шаблонные, стандартные) языковые обороты, используемые в неизменном виде.
19 Местоимение Вы с прописной буквы употребляется как формула вежливости при обращении к одному человеку. Появление формы Вы в деловых текстах, обращенных к группе лиц, вызвано двумя причинами: 1) общеязыковой тенденцией использования формы единственного числа в значении множественного, т.е. в качестве родового понятия, например: Клиент [имеются в виду все клиенты] всегда прав; 2) усилением личностного начала в официально-деловом стиле, т.е.при создании теста его автор обращается к воображаемому знакомому, а не к абстрактной массе незнакомых ему людей, например: В ответ на Ваш [фирмы] запрос о предоставлении кредита сообщаем...; Банк предоставляет Вам [каждому клиенту] уникальный пакет финансовых услуг для частных клиентов. Массовый характер употреблений второго типа свидетельствует о том, что нельзя считать их ошибочными.