Вопрос 3. Потребительский выбор и максимизация полезности (благосостояния потребителя).

Функция полезности лежит в основе потребительского выбора (поведение потребителя на рынке). При моделировании поведения потребителя экономисты основываются на:

• ограниченности дохода потребителя;

• аксиоме насыщенности (потребитель стремится иметь большее количество любых благ);

• аксиоме увеличения общей полезности;

• аксиоме убывания предельной полезности.

Принимая решение, какие товары и в каком количестве приобретать, потребитель исходит не только из имеющихся у него денег и цен на товары, но он стремится к принципу максимизации общей полезности покупки. Исходя из этого принципа, потребитель ставит перед собой цель: «Осуществить выбор товаров таким образом, чтобы их набор приносил ему наибольшую общую полезность».

Максимизация полезности достигается в том случае, когда предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми

Предельная полезность товара А (MUA)	=	Предельная полезность товара Б (MUБ)
Цена товара А (PA)		Цена товара Б (РБ)

Вывод: потребитель делает свой выбор таким образом, чтобы каждый рубль, затрачиваемый им на приобретение последней единицы товара, приносил одинаковую предельную полезность, независимо от того, на какой товар он был затрачен.

Если соблюдается это равенство, покупка становится рациональной, оптимальной в том смысле, что покупателю нет необходимости уменьшить закупку одного товара для увеличения закупки другого. В данном случае говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия. Отклонившись от равновесия, он потеряет в полезности покупки.

Рассмотрим данные положения на конкретном примере.

Как использовать принцип общей и предельной полезности для обоснования потребительского поведения? Мы знаем, что потребитель стремится увеличить общую (TU) полезность от потребления благ. Но как он может это сделать, если предельная (MU) полезность по мере потребления благ убывает?

Допустим, потребляются три блага: А, В, С. Предельная полезность этих благ, выраженная в рублях, составляет соответственно:

MU_A = 100, MU_B = 80, MU_C = 45.

При этом суммарная предельная полезность составит 225 руб. (100 + 80 + 45). Цена единицы блага равна:

P_A =10, P_B =4, P_C= 3 .

Определим взвешенную предельную полезность каждого блага (т.е. предельною полезность, приходящуюся на 1 руб. — MU/P ) и сведем данные в табл. 1.

Таблица 1.

Взвешенная предельная полезность

Блага	MU	P	MU/P
А В С	100 80 45	10 4 3	10 20 15

Из табл. 1 видно, что предельные полезности благ, приходящиеся на 1 руб. затрат, не равны. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку благо В приносит наибольшую полез­ность, а благо А — наименьшую. Как в этом случае должен поступить рациональный потребитель? Он увеличит потребление блага В и уменьшит потребление блага А. Уменьшение потребления блага А даст экономию 10 руб. На эту сумму можно приобрести 2,5 ед. блага В. что увеличит полезность потребителя: 80 × 2.5 = 200 руб. От этой суммы необходимо от­нять 100 руб. (сократим потребление последней части блага А), и в итоге получен рост общей полезности на 100 руб. (200-100). В результате пре­дельная полезность блага А(MU_A) возрастет, а предельная полезность блага В(MU_A) снизится.

Перераспределяя свой доход таким образом, потребитель постарается уравнять свои взвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния). В этом заключается смысл второго закона Госсена, который гласит: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ. В резуль­тате перераспределения расходов на покупки будут получены следующие данные (табл. 2):

Таблица 2

Взвешенная предельная полезность

после перераспределения расходов на покупки

Блага	MU	P	MU/P
А В С	150 60 45	10 4 3	15 15 15

В этом случае суммарная полезность от потребления трех благ соста­вит 255 (150 + 60 + 45). Любая другая комбинация дает меньшую суммар­ную полезность для покупателя.

Экономисты говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия при условии:

где λ — предельная полезность денег.

Для всех не покупаемых товаров Х и Y будет верно условие:

Это условие означает, что предельная полезность денег больше, чем полезность товаров X и Y поэтому данные товары не будут куплены по­требителем.