- •Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).
- •Понятие себестоимости продукции.
- •Понятие коэффициента дисконтирования.
- •Структура затрат на маркетинговую деятельность.
- •5. Вербальная характеристика эффективности комплекса маркетинга (товарная политика)
- •6. Понятие, процесс и особенности экономических измерений
- •7. Оценка эффективности маркетинговых решений: методы, показатели, критерии
- •8. Процесс и проблемы экономических измерений в маркетинговой деятельности
- •9. Структура затрат на маркетинговую деятельность (вербальная модель)
- •10. Понятие экономической эффективности
- •11.Трансакционные затраты в маркетинговой деятельности
- •12. Структура маркетинговых исследований, как инструмент большой системы маркетинга
- •13. Затраты, входящие в состав капитальных затрат на маркетинговую деятельность.
- •14. Причины использования стратегических карт на основе сбалансированных показателей.
- •15. Понятие приведенных затрат.
- •16. Процесс и методы экономических измерений (экономическая величина, показатели, классификация).
- •17Затраты на экономические измерения и оценку маркетинговых решений.
- •19. Основные терминологические характеристики маркетинговых решений: цель, миссия, проблемы, критерии, стратегия, программа, прогноз, сценарий.
- •20. Маркетинговые инвестиционные проекты и методы их оценки эффективности.
- •21. Сущность, цели и задачи измерения экономически величин.
- •22. Показатели определения экономической эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •23. Способы формализации и условия принятия решений.
- •24. Процесс (этапы) принятия маркетинговых решений.
- •26. Экономические показатели эффективности инвестиционных маркетинговых проектов.
- •27. Понятие вербальной модели маркетинговой деятельности.
- •Понятие чистой продукции. 3й вопрос в билете
- •Понятие цены потребления товара. 3й вопрос в билете.
- •Маркетинговое решение: понятие, объекты и субъекты их принятия, виды экспертных методов принятия решений.
- •Метрика: назначения, виды, показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Характеристика качественных и количественных методов оценки эффективности мероприятия.
- •36. Показатели эффективности маркетинговой деятельности.
- •Понятие метрики богатства фирмы.
- •Понятие экономико – организационного механизма рыночных отношений.
- •Понятие «Валовой продукции».
- •Метрики в системе измерения и оценки маркетинговой деятельности: функции, задачи и назначения.
- •Проблемы измерения экономических величин.
- •42. Вербальная модель эффективности коммуникативного микса.
- •Основные составляющие вербальной модели экономической эффективности сбытового микса.
- •Методы экономической оценки инвестиционных маркетинговых проектов (имп) (решений)
- •48. Понятие метрики.
- •49. Стратегические карты в системе управления маркетинговой деятельностью.
- •50. Процессор измерения и задачи экономических измерений.
- •51. Оценка эффективности маркетинговых решений (методы, критерии, показатели) в сфере товарной политики.
- •52. Понятие коэффициента дисконтирования.
- •53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
- •54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
- •55. Методы (экспертные) экономических измерений – экономические величины, показатели, виды.
- •56. Статьи расходов, которые включают в себя затраты на маркетинговую деятельность.
- •62. Рентабельность инвестиций в маркетинговую деятельность.
52. Понятие коэффициента дисконтирования.
Дисконтирование является универсальной методикой приведения будущих денежных потоков к настоящему моменту, основанной на понятиях сложных процентов. Формула дисконтированной текущей стоимости денежных потоков выглядит следующим образом:
, где
CFi- денежные потоки i-го периода r - ставка дисконтирования N - число периодов
Таким образом коэффициент дисконтирования — коэффициент предназначенный для преобразования будущих доходов в текущую стоимость.
К дисконтирования = 1 / (1 + r)n
Ставка дисконтирования r зависит от многих факторов:
1. Уровень ссудного процента, усредненный, ожидаемый;
2. Доходность по определенной отрасли;
3. Средневзвешенная стоимость капитала;
4. Оценка рисков проекта.
53. Маркетинг как большая система, понятие, свойства, признаки, преимущества.
Система – совокупность элементов, которая дает возможность осуществлять рыночные процессы.
Система маркетинга – потребитель + производитель + конкуренты + дистрибьюторы + дилеры + поставщики + государство.
Система маркетинга может быть представлена следующим образом:
К окружающей среде относятся: государство, культура, религия, законы и т.д.
Также на поведение структуры влияют: среда национального и мирового хозяйства, импорт, экспорт (из лекции).
Все элементы системы взаимодействуют.
В большой системе маркетинга важны отношения и взаимодействия. Взаимодействия всегда фиксируются законом.
Маркетинг – управление технологиями потребления.
Свойства большой системы маркетинга:
Целостность и автономность подсистемы;
Надежность;
Неполнота информации в ее функционировании;
Многокритериальность выбора решения;
Адаптивность;
Превентивность;
Совместимость маркетинговых систем;
Синергия;
Инерциозность системы (инерция для маркетинга означает то, что система может противостоять внешним и внутренним возмущениям, которые могут изменить эту систему с определенной целью).
54. Стадии процесса управления маркетинговой деятельностью с использованием метрик.
Метрика - набор целевых индикаторов, которые позволяют оценивать степень приближения, выполнение компанией ее целей (маркетинговых, финансовых, ресурсных и т. д.).
Маркетинговая метрика - список мер (характеристик, показателей, оценок), характеризующих с помощью постоянно повторяющихся (стандартизированных топ-менеджментом), непротиворечивых измерений, степень достижения компанией маркетинговых целей.
Основные этапы (по лекциям):
Бухгалтерская отчетность.
Распределение расходов по функциям маркетинга (планирование, исследование, реклама, хранение, контроль и т.д.).
Разбивка функций расходов маркетинга по отдельным товарам или по сбытовым территориям, по сегментам и т.д. Составляется таблица.
Алгоритм:
Выделить метрику показателей (совокупность ключевых показателей эффективности маркетинговой деятельности, которая полно или достаточно полно характеризуют поведение маркетинга как системы в динамике). Показатели должны быть связаны с показателями эффективности деятельности фирмы (показатели живого труда, обороты, капитальные вложения и т.д.);
Оценить эффективность материальных ресурсов, инвестиционных средств и т.д. – Вырисовывается структура затрат.
Оценить эффекты от затрат – Это позволит улучшить использование трудовых ресурсов, материальных ресурсов, вложений, использования фондов, улучшить качество системы управления, эффективность использования товаров у потребителя.
В слайдах была такая схема: