Спрос. Закон спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Неценовые факторы спроса.
Независимо от конкретного вида рынка основными его элементами являются: спрос, предложение, цена. Изучив эти простейшие экономические рычаги, мы сможем получить глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но и функционировании всей экономической системы в целом.
Спрос является определяющим параметром рынка, ибо в его основе лежат потребности людей. Отсутствие потребностей определяет отсутствие не только спроса, но и предложения, т.е. отсутствие рыночных отношений вообще. Однако, потребности людей это ещё не спрос. Чтобы потребность превратилась в спрос, необходимо, чтобы производитель мог её реально удовлетворить, т.е. произвести определённое количество материальных благ, а у покупателя должны быть деньги, чтобы купить данный товар.
Спрос – это желание и возможность потребителей приобрести определённые товары в данных экономических условиях.
Для объяснения функционирования рыночного механизма используется более точное определение – объём (величина) спроса.
Объём спроса – это количество товара, которое покупатели в данный момент могут приобрести на рынке. Отсюда следует, что каждой цене товара соответствует определённая величина спроса.
Как известно из повседневной жизни, чем выше цена товара, тем меньше возможности и желания потребителя купить данный товар. Эта функциональная зависимость составляет содержание закона спроса: существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на данный товар при прочих равных условиях.
Эту зависимость можно изобразить в виде графика. Каждой комбинации цены и объёма спроса соответствует определённая точка на кривой спроса.
На рисунке представлена линия спроса Д. На вертикальной оси графика обозначена цена товара (Р) в денежных единицах, на горизонтальной оси – объём спроса на товар (Q)
Линия спроса может иметь разную форму (прямая, ломаная, вогнутая линия и т.п.), и потому обычно говорят о кривой спроса.
Для большинства товаров кривая спроса имеет отрицательный наклон, так как имеется обратная зависимость.
Действие закона спроса можно объяснить следующими обстоятельствами:
- действие принципа убывающей предельной полезности, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят всё меньше и меньше пользы. Следовательно, покупатели купят дополнительные единицы продукта только при снижении его цены.
- эффектом дохода т.е. при снижении цены человек может купить большее количество товара, не отказываясь от покупок других товаров в прежних количествах.
- эффектом замещения т.е. при более низкой цене появляется стимул приобрести дешёвый товар вместо аналогичных товаров, которые стали относительно дороже.
Многие экономисты считают, что есть исключения из закона спроса.
Товары для бедных. При повышении цен спрос на них продолжает расти (парадокс Гиффена).
Товары для богатых. При повышении цен спрос на них увеличивается за счёт так называемого престижного спроса (эффект Веблена).
Эффект инфляционных ожиданий. В условиях высоких инфляционных ожиданий, вслед за ростом цен, объём продаж может увеличиваться, так как люди опасаются, что завтра цены возрастут ещё больше.
Так как рынок предполагает наличие множества покупателей, следует различать индивидуальный и рыночный спрос.
Индивидуальный спрос – это спрос со стороны отдельного покупателя.
Рыночный спрос – это сумма индивидуальных объёмов спроса при каждом значении цены.
Основным фактором влияющим на спрос является цена. Однако, кроме цены, есть и неценовые факторы. К важнейшим из этих факторов можно отнести:
Цены на товары заменители (субституты) и дополняющие товары. Когда два товара взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.
Когда два продукта взаимодополняемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.
Вкусы потребителей. Размер спроса потребителей зависит от веяний моды, сезона, рекламы и т.п.
Доход потребителей. В отношении большинства товаров повышение доходов приводит к увеличению спроса. Товары, спрос на которые изменяется пропорционально изменению дохода, называются товарами высшей категории или нормальными товарами. Товары, спрос на которые возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории. Не следует путать товары низшей категории с товарами Гиффена. Разница в том, что кривая спроса для товара низшей категории имеет отрицательный наклон, а для товара Гиффена – положительный.
Число потребителей.
Изменение потребительских ожиданий относительно возможного изменения цен или доходов в будущем.
Различают изменение величины (объёма) спроса и изменения спроса. Причиной изменения величины спроса является изменение цены. При изменении цены изменяется возможность приобретать блага, но не желание приобретать блага. На графике это отражается в перемещении из одной точки в другую по кривой спроса.
Причиной изменения спроса являются неценовые факторы. Изменение спроса приводит к изменению желания покупать товар. При этом смещается сама кривая спроса. Если спрос увеличивается кривая спроса смещается вправо, если уменьшается – влево.
Предложение. Закон предложения. Неценовые факторы предложения.
Второй, помимо спроса, рыночной силой, определяющей цену товара, является предложение.
Предложение – это желание и возможность продавца продать свой товар.
Величина (объём) предложения – это то количество товара, которое готовы продать продавцы по определённой цене в течении определённого периода времени.
Зависимость между объёмом предложения и ценой товара выражается в законе предложения.
Закон предложения: при прочих равных условиях чем выше цена товара, тем больше величина предложения, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина предложения.
Эту зависимость можно показать графически.
График функции предложения не обязательно прямая линия, он может иметь любую форму. Кривая предложения имеет положительный наклон.
Наиболее простое объяснение закона предложения заключается в следующем: при росте цены товара у производителя увеличиваются стимулы к его продаже, так как увеличиваются доходы от реализации продукции. Но производство большего количества товара связано с дополнительными издержками и возможно только при увеличении цены товара. Кроме того, повышение цен на продукцию может привлечь в отрасль новых производителей, что увеличит предложение.
Различают индивидуальное и рыночное предложение.
Индивидуальное предложение – это предложение товаров отдельным продавцом на рынке.
Рыночное предложение – это предложение товара всеми продавцами, действующими на рынке.
Величина предложения может изменятся под влиянием неценовых факторов:
Цены на ресурсы. Рост цен на ресурсы увеличивает величину издержек. Производители станут сокращать ставшее дорогим производство продукции.
Технология производства. Внедрение новых технологий создает предпосылки для снижения издержек производства, приводит к расширению предложения товаров на рынке.
Налоги и субсидии. Рост налогов делает производство товаров менее выгодным, и это приводит к уменьшению предложения товаров. Субсидии, напротив, увеличивают их предложение.
Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может изменить предложение данного товара. Например, повышение цен на картошку может уменьшить предложение пшеницы, поскольку часть посевных площадей, на которых ранее возделывалась пшеница, будет засеяна картошкой.
Ожидание изменения цен.
Число продавцов.
Как и в случае со спросом, необходимо различать изменения объёма предложения и изменение предложения.
Причиной изменения величины предложения является изменение цены. В этом случае происходит перемещение из одной точки в другую на постоянной кривой предложения.
Причиной изменения предложения являются неценовые факторы предложения, и линия предложения на графике сдвигается. Если предложение увеличивается, то кривая предложения смещается вправо, если уменьшается – влево.