14. Органы саморегулирования в области рек. Формы их деятельности и полномочия.

Полномочия органов саморегулирования в рекламе установлены ст. 32 «Права саморегулируемой организации в сфере рекламы».

Органы саморегулирования в области рекламы — обще­ственные организации (объединения), ассоциации и союзы юри­дических лиц:

• привлекаются к участию в разработке требований к рекламе, в том числе проектов законов и иных нормативных правовых актов;

• проводят независимую экспертизу рекламы на предмет уста­новления ее соответствия требованиям законодательства РФ о рекламе и направляют соответствующие рекомендации рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям;

• привлекаются федеральным антимонопольным органом (его тер­риториальными органами) при осуществлении им контроля за со­блюдением законодательства РФ о рекламе;

• направляют в органы прокуратуры материалы и обращаются в федеральные органы исполнительной власти в связи с наруше­нием законодательства РФ о рекламе.

Органы саморегулирования в области рекламы вправе предъявлять в установленном прядке иски в суд, арбитражный суд в интересах потребителей рекламы, в том числе неопреде­ленного круга потребителей рекламы, в случае нарушения их прав, предусмотренных законодательством РФ о рекламе.

При удовлетворении иска в отношении неопределенного круга потребителей рекламы суд или арбитражный суд обязывает пра­вонарушителя довести решение суда или арбитражного суда до сведения указанных потребителей через средства массовой ин­формации или иным способом в установленный им срок.

15. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.

Этичность рекламы – соответствие формы и содержания рекламной инфо, условий, порядка, времени и способов ее распространения правилам этики, т.е. совокупности норм поведения, традиций и моральных принципов, сложившихся в обществе.

• СВОД ОБЫЧАЕВ И ПРАВИЛ ДЕЛОВОГО ОБОРОТА РЕКЛАМЫ НА ТЕРРИТОРИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

• ЭТИЧЕСКИЙ КОДЕКС ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

• Декларация "Об этике рекламы политической деятельности"

• МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ (принят впервые в 1937 году. Кодекс МТП сегодня является основой саморегулирования рекламного рынка в 17 странах Европы)

Социальный институт – исторически сложившаяся устойчивая форма организации и совместных действий людей.

Значимость социальной рекламы для власти, для государства - очевидна. Граждане хотят чувствовать себя подопечными, хотят видеть, что о них проявляют заботу. Социальная реклама в умелых руках может быть эффективным инструментом социальной политики и давать зримые и важные для общества практические результаты. Именно в этой роли она ценна и ничем иным не заменима. Социальная реклама это способ мобилизации и координации добровольной активности членов общества с целью решения актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.

16. Международный кодекс рекламной практики.

Международный кодекс рекламной практики выработан Международной торговой палатой и принят ею в Париже, в 1966 году с целью содействия развитию чувства ответственности товаропроизводителей и посредников перед потребителями и обществами различных стран мира с тем, чтобы противодействовать возможному злоупотреблению рекламой со стороны лиц, имеющих к ней отношение. Кодекс содержит минимальные нормы этики, которые должны соблюдаться в рп рекламодателями, исполнителями рекламы, рекламными агентствами иСМИ. Кодекс, включая правила рекламы, ориентированной на детей (прочие специфические правила применяются независимо), используется соответственно его духу и букве. Кодекс применяется ко всему содержанию рекламного послания, включая все слова и цифры (написанные или произносимые), изображения, музыку и звуковые эффекты. Определения: Для целей настоящего кодекса:

Термин "рекламное послание" должен употребляться в самом широком смысле, включающем любую форму рекламного послания относительно изделий, услуг и благ, независимо от вида СМИ, которое используется в том числе рекламные надписи и изображения на самом товаре.

Термин "товар" включает изделия, услуги и блага;

Термин "покупатель" относится к любому лицу, на которого направлена реклама и на кого стремятся повлиять как на конечного потребителя (пользователя) или коммерческого клиента.

Рекламодатель несет ответственность перед потребителями и обществом; независимо от средств распространения реклама, должна быть законной, добросовестной, честной и правдивой;

Реклама должна подчиняться принципам честной конкуренции, установленным в деловых отношениях;

Успех рекламы зависит от ее общественного признания, поэтому рекламная деятельность должна всячески содействовать такому доверию.

Правила поведения :

благопристойность

честность

правдивость

Ответственность за соблюдение правил поведения, изложенных в данном кодексе, лежит на рекламодателях, исполнителях рекламных посланий, рекламных агентствах, издательствах, владельцах СМИ и вообще участниках контрактов относительно рекламных посланий.