- •Содержание
- •1. Пояснительная записка
- •Основные задачи курса
- •2. Учебно-тематический план дисциплины
- •3. Содержание курса Лекция 1. Общетеоретические проблемы психологии рекламы
- •Лекция 2. Роль психических процессов в формировании рекламных образов
- •Лекция 3. Психология мотивации в рекламной деятельности
- •Лекция 4. Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств
- •Лекция 5. Структура мотивации потребителей
- •Мотивы покупок
- •4. Список рекомендуемой литературы
- •Семинар № 4. Композиция рекламного объявления
- •Семинар № 5. Психотехнологии торговых ярмарок и выставок
- •Семинар № 6. Психотехнология эффективных презентаций
- •6. Самостоятельная работа студента
- •7. Рефераты по курсу «психология рекламы»
- •Темы рефератов
- •8. Рейтинговая система оценки и контроля знаний студентов
- •8.1. Общее построение рейтинговой системы и шкала оценки знаний
- •Стартовый рейтинг
- •Рейтинг №1
- •Рейтинг №2
- •Рейтинг №3
- •Рейтинг №4
- •8.2. Вопросы к рейтингам Стартовый рейтинг
- •Рейтинг № 1
- •Рейтинг № 2
- •Рейтинг № 3
- •Рейтинг № 4
- •9. Терминологический аппарат
Владимирский Государственный университет
Е.Н. Макарова
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
Владимир
2011
Учебно-методический комплекс разработан по дисциплине «Психология рекламы» в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта и предназначен для студентов, обучающихся по специальности .
Учебно-методический комплекс утвержден и рекомендован к печати на заседании кафедры «».
Составитель:старший преподаватель Е.Н.Макарова
Содержание
стр.
1. Пояснительная записка ........................................................ |
4 |
2. Учебно-тематический план дисциплины ........................... |
5 |
3. Содержание курса ................................................................ |
7 |
4. Список рекомендуемой литературы ..........................……. |
33 |
5. Семинарские занятия ........................................................... |
35 |
6. Самостоятельная работа студента ...................................... |
37 |
7. Рефераты по курсу «Психология рекламы»....................... |
38 |
8. Рейтинговая система оценки и контроля знаний студентов .......................................................................................... 8.1. Общее построение рейтинговой системы и шкала оценки знаний .............................................................. 8.2. Вопросы к рейтингам .................................................... |
40
40 42 |
9. Терминологический аппарат ............................................... |
45 |
1. Пояснительная записка
Курс «Психология рекламы» разработан с учетом того, чтобы студент мог оперативно отследить важнейшие, принципиальные положения всего курса. Высокая экономическая и социальная важность рекламы требует использования научных принципов ее функционирования. Только научный подход к рекламе позволяет в настоящее время достигать высокой эффективности ее воздействия на адресатов рекламных посланий.
Рассмотрение рекламы в системе маркетинговых коммуникаций позволяет в конечном итоге привнести научный подход в рекламную деятельность. Этим объясняется то внимание, которое уделяется рассмотрению этого вопроса в данном спецкурсе. Особая роль придается отображению концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, которая подтвердила свою эффективность в практике цивилизованного предпринимательства.
Учебная дисциплина преследует цель систематически изложить основные представления о рекламе, ее функциях, структуре, условиях функционирования и развития, представить систему категорий и понятий, характеризующих рекламную деятельность.
Основные задачи курса
Сформировать у студентов систему основных понятий и категорий по спецкурсу «Психология рекламы».
Познакомить с различными направлениями в рекламной деятельности в России и за рубежом.
Раскрыть основные тенденции развития рекламы на современном этапе.
Сформировать адекватное представление о роли и месте рекламы в жизни цивилизованного человека.
2. Учебно-тематический план дисциплины
№ |
Наименования тем |
Кол-во часов |
1 |
2 |
3 |
1 |
Общетеоретические проблемы психологии рекламы 1.1. Понятие рекламы. Маркетинг
1.5. Виды рекламы. «Жесткая» реклама, «мягкая» реклама. Психотехнология рекламной стратегии. Психологическая структура рекламной деятельности. Творческая стратегия рекламной деятельности |
4 |
2 |
Роль психических процессов в формировании рекламных образов 2.1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия 2.2. Эмоциональный аспект рекламного воздействия 2.3. Поведенческий компонент рекламного воздействия |
2
|
3 |
Психология мотивации в рекламной деятельности 3.1. Установки и стереотипы в рекламной практике
3.3. Анализ мотивов и его использование в рекламе |
2 |
4 |
Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств 4.1. Психотехнология рекламных средств без обратной связи. Рек лама в газете, в журнале, транзитная реклама 4.2. Психотехнологии рекламного текста без обратной связи. Психографика рекламного текста. Психотехнология иллюстрации в рекламе
|
4 |
1 |
2 |
3 |
5 |
Структура мотивации потребителей 5.1. Методы для нахождения и определения мотивов и желаний потребителей 5.2. Психологические механизмы воздействия рекламы 5.3. Аббревиатура AIDA 5.4. Характер рекламного воздействия |
4 |
6 |
Композиция рекламного объявления 6.1. Художественное творчество в рекламе 6.2. Психологические закономерности восприятия рекламных текстов |
2 |
7 |
Коммерческий слоган 7.1. Родословная лозунга 7.2. Метаморфозы слогана 7.3. Фасцинация как спутник информации. |
2 |
8 |
Психологический механизм покупки 8.1. Пять стадий решения о покупке 8.2. Риски при покупке 8.3. Мотивы покупок |
2 |
|
Всего лекций: |
24 |