Выводы:

Таким образом, маркетинг – это центральная функция управления бизне­сом. Он ориентирует на удовлетворение требований существующих и потенциальных потребителей и мобилизацию ресурсов фирмы для удовлетво­рения этих потребностей. Концепция социально-этического маркетинга "Прибыль фирмы = удовлетворение разумных потребностей клиента + учет интересов общества" учитывает мировые тенденции. Правильное формирование товарной и ценовой, сбытовой и коммуникационной политики, оценка конкурентоспособности и позиционирования товара и принятие мер по их улучшению – залог успешного бизнеса.

13