Оглавление

Введение………………………………………………………………………...	3
Раздел 1. Реклама и общество………………………………………………..	4
1.1. Определение и функции рекламы…………………………………………	4
1.2. Классификация рекламы…………………………………………………...	5
1.3. Роль рекламы в жизни общества…………………………………………..	8
Контрольные вопросы…………………………………………………………..	8
Раздел 2. История развития рекламы.………………………………………	9
2.1. История развития зарубежной рекламы…………………………………..	9
2.2. Развитие рекламы в России………………………………………………..	10
Контрольные вопросы…………………………………………………………..	11
Раздел 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций…………....	12
3.1. Виды коммуникаций, их структура………………………………………..	12
3.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций……………………….	13
3.3. Паблисити…………………………………………………………………...	14
3.4. Стимулирование сбыта……………………………………………………..	15
3.5. Личная продажа……………………………………………………………..	16
3.6. Связи с общественностью………………………………………………….	17
Контрольные вопросы…………………………………………………………..	18
Раздел 4. Психологические основы рекламной деятельности…………...	19
4.1. Основы мотивации в рекламе……………………………………………...	19
4.2. Выбор побудительных мотивов…………………………………………....	22
4.3. Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя………………...	26
4.4. Уникальное торговое предложение (УТП)………………………………..	28
Контрольные вопросы…………………………………………………………..	28
Раздел 5. Средства распространения рекламы…………………………….	29
5.1.Элементы средств рекламы…………………………………………………	29
5.2. Реклама в прессе…………………………………………………………….	30
5.3. Печатная реклама…………………………………………………………...	33
5.4. Реклама на телевидении……………………………………………………	35
5.5. Реклама на радио……………………………………………………………	37
5.6. Наружная реклама…………………………………………………………..	38
5.7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)…………………………….	38
5.8. Интернет-реклама…………………………………………………………...	39
5.9. Сувенирная реклама………………………………………………………...	39
5.10. Выставки и ярмарки……………………………………………………….	40
Контрольные вопросы…………………………………………………………..	43
Раздел 6. Основы разработки рекламных обращений……………………	43
6.1. Структура рекламного обращения………………………………………...	43
6.2. Лексика рекламного текста………………………………………………...	45
Контрольные вопросы…………………………………………………………..	48
Раздел 7. Организация рекламной деятельности………………………….	49
7.1. Рекламное агентство и его функции……………………………………….	49
7.2. Виды рекламных кампаний………………………………………………...	51
7.3. Планирование рекламной кампании………………………………………	52
7.4. Рекламные исследования…………………………………………………..	55
7.5. Оценка эффективности рекламы…………………………………………..	57
Контрольные вопросы…………………………………………………………..	58
Вопросы к зачету………………………………………………………………..	59
Библиографический список…………………………………………………….	60

Редактор Т.А. Жирнова

ИД № 06039 от 12. 10. 2001.

Сводный темплан 2007 г.

Подписано в печать 14.06.07. бумага офсетная.

Формат 60x84 ¹/₁₆. отпечатано на дупликаторе.

Усл. печ. л. 4,0 уч.-изд. 4. Тираж экз. заказ №

Издательство ОмГТУ, 644050, Омск, пр-т Мира, 11.

Типография ОмГТУ

64