- •Глава 1. Коммуникация в обществе.
- •Понятие коммуникации.
- •Виды коммуникации.
- •Понятие массовой коммуникации.
- •Глава 2. Журналистика в системе массовой коммуникации
- •2.1. Журналистика как социальный институт.
- •2.2.Зарождение периодической печати в XVII-XVIII веках.
- •2.3. Развитие массовой прессы в Европе и сша в XIX веке.
- •2.4. Периодическая печать в России до 1917 года.
- •Прутцков в.Г. Введение в мировую журналистику. От Античности до конца XVIII века. М., 2010.
- •Прутцков в.Г. История зарубежной журналистики. 1800-1929. М., 2010.
- •Глава 3. Советские средства массовой информации и пропаганды.
- •3.1. Печатная пресса.
- •3.2.Система советского радиовещания
- •3.3. Система советского телевидения
- •3.4. Информационные агентства.
- •Глава 4. Система сми в современной России
- •4.1. Основные направления изменений сми
- •4.2. Типология средств массовой коммуникации
- •3. Информационные агентства.
- •4.3. Печатные сми.
- •4.5. Радио.
- •4.4. Телевизионная индустрия.
- •4.5. Сетевые издания
- •Глава 5. Исследования массмедиа.
- •5.1. Три концепции масс-медиа.
- •5.2. Четыре теории прессы
- •Глава 6. Реклама как основа экономики масс-медиа
- •6.1.Понятие рекламы
- •6.3. Взаимодействие рекламодателей и сми на примере телевидения
- •Глава 7. Некоторые актуальные проблемы современных сми
- •7.1. Влияние экономического кризиса на масс-медиа.
- •7.2. Основные глобальные тенденции масс-медиа
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Понятие массовой коммуникации.
- •Примерная тематика рефератов
- •Влияние экономического кризиса на масс-медиа.
- •Прутцков в.Г. Введение в мировую журналистику. От Античности до конца XVIII века. М., 2010.
- •Прутцков в.Г. История зарубежной журналистики. 1800-1929. М., 2010.
7.2. Основные глобальные тенденции масс-медиа
Международные эксперты по-разному видят будущее печатных СМИ, но сходятся в следующем:
Потребители контента со временем будут больше диктовать свои требования и больше стремиться самостоятельно решать, какой медиаканад выбрать в то или иное время.
Бренд – основа издательского бизнеса и его величайшая ценность.
Новые технологии – залог лидерства и возможность удовлетворить растущие запросы потребителей.
При всех переменах основа бизнеса – качественная журналистика, которая должна стать более гибкой к запросам читателей и новым технологиям.
Реклама станет контекстной, границы между контентом и рекламой практически исчезнут.
По мнению Всемирной газетной ассоциации, массовый выход на газетный рынок «бесплатных изданий» заставляет издателей пересматривать модель платного распространения прессы, существовавшую более 400 лет, так как привыкшие к бесплатной информации в Интернете читатели по всему миру будут ждать от газет бесплатного контента.
Параллельно с увеличением количества и ростом совокупного тиража газет во многих странах мира уходит в прошлое эпоха господства универсальных массовых газет «для всех». Они активно дополняются и даже заменяются газетами, нацеленными на определенную читательскую аудиторию и газетами на заказ. Имея огромный выбор, читатель теперь отдает предпочтение медиа, «разговаривающим» с ним индивидуально. Выход издатель газет видят в фрагментации возможностей привлечения новых аудиторий, повышения своей актуальности для существующих читателей.
По мнению Всемирной ассоциации журнальной прессы FIPP, основной тенденцией является глобализация успешных журнальных брендов с целью использования преимуществ иностранных рынков. Специализированные, потребительские и деловые журналы активно и успешно пересекают границы.
Универсальные проблемы и возможности, обусловленные появлением цифровых СМИ, более явно проявляются в странах с развитой сетью широкополосного доступа в Интернет. Журнальные компании продолжат превращение в мультимедийные конгломераты, предлагающие рынку мультимедийные рекламные пакеты.
Видео быстро будет превращаться в приоритетный цифровой журнальный ресурс.
Читатели 2020 года будут ждать от издателей персонализации контента и доступности доставки новостей, а также интерактивности. Современный мобильный телефон – настоящий инструмент репортера, позволяющий записывать и передавать текст, фотографии, видеосъемку и звук. Появление единого универсального носителя информации – электронного устройства с гибким сворачивающимся монитором, который способен быть одновременно компьютером, идентификатором, камерой, телефоном, телевизором, платежным средством и возникновение на этой основе потребности в информации адекватного характера. У всех средств массовой коммуникации цифровое будущее.
Литература:
1. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад. – М., Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2009.
2. Российское телевидение: индустрия и бизнес. М, Аналитический центр Видео Интернешнл, 2010.