4. Масштаб конкуренции:

По географическому принципу российский полиграфический рынок характеризуется концентрацией основных полиграфических предприятий в Центральном федеральном округе. Именно здесь производится основной объем полиграфической продукции (57%). Для сравнения, предприятия Северо-Западного федерального округа, где находятся крупнейшие целлюлозно-бумажные комбинаты России, отсутствующие на территории ЦФО,  выпускают только 14,5% полиграфической продукции.

Основными конкурентами издательства «Слово» на региональном уровне являются ОАО «Полиграфия Поволжья, ООО «Новая типография», ООО «Полиграфинтер», ООО УПЦ «Полиграфист». Наиболее сильным конкурентом является первое предприятие.

5. Рынок полиграфии в России имеет формы монополистической конкуренции, для которой характерно следующее:

• товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами;

• на рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками;

• продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую цену установить на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж (сейчас выйти на российский рынок полиграфии можно только методом демпинга – это говорит о том, что отдельно взятый продавец не имеет возможности диктовать цены);

• на рынке есть условия для свободного входа и выхода.

Анализ внешней среды

Анализ макросреды

Анализ макросреды будем проводить в соответствии со следующими факторами макросреды:

• Политические

На сегодняшний день существующие налоги не только не стимулируют рост производства, но наоборот затрудняют его развитие. Государством установлены высокие пошлины: на ввоз современного оборудования, и главное – на импорт качественной бумаги, не имеющей российских аналогов. К сожалению без этой бумаги производить качественную полиграфическую продукцию невозможно, и региональные типографии, получается, заведомо проигрывают зарубежным конкурентам, которым эти пошлины платить не приходится. Без серьезного изменения законодательства типографиям будет трудно развивать новые технологии, поскольку они как раз и предполагают и современное оборудование, и использование качественных материалов.

• Экономические

Экономические факторы, а именно зависимость типографий от общей экономической ситуации в стране, вызвало следующие явления:

• Занижен официальный собственный капитал типографий,

• Низкая прозрачность финансовой и коммерческой политики предприятий,

• Как следствие первых двух факторов – сложность прогнозирования развития отрасли полиграфической промышленности.

Для всестороннего динамического развития полиграфической отрасли необходимо создавать экономическую базу для ее реструктуризации. Основными проблемами, замедляющими процессы становления сильной и высокотехнологичной отрасли полиграфии, являются:

• Проблема слабого производственного менеджмента, связанная с отсутствием налаженных систем оперативного управления предприятием;

• Проблема слабого стратегического менеджмента на предприятиях, приводящая к низкой производительности труда, высоким издержкам, ухудшению качества продукции и соответственно замедленным темпам роста полиграфического производства в целом.

• Изношенность основных фондов

• ухудшению качества полиграфической продукции и соответственно замедленным темпам роста полиграфического производства в целом. Кроме того, к ряду серьезных проблем, тормозящих развитие отрасли, следует отнести изношенность основных фондов большинства предприятий, несбалансированную таможенную политику, а также отсутствие выгодных инвестиционных схем. Большинству региональным полиграфистам приходится завозить все расходные материалы и оборудование из европейской зоны, а евро повышает себестоимость готовой продукции, при этом конечную цену полиграфистам приходится выставлять в долларовом эквиваленте. К тому же цены на бумагу в России значительно выше, чем на западных рынках, однако производимая из нашей бумаги продукция при экспорте еще облагается пошлиной и НДС [45]. По-прежнему остался НДС и налоги на ввоз оборудования. Конкурировать с другими странами в рамках привлечения инвестиции в налоговом аспекте Россия отказалась. Между тем в Казахстане, например, вообще отсутствует НДС и таможенные пошлины на ввоз нового оборудования, типографский бизнес процветает, создаются

• новые рабочие места, принимаются заказы за рубежом, в том числе в России.

• Социальные

При анализе социальных факторов, следует учитывать, что современный потребитель – это хорошо информированный потребитель. Времена, когда только производители товаров и услуг обладали всей полнотой информации о качестве, разнообразии и ценах прошли. Развитие средств массовой информации постепенно подмыло здание информационной монополии производителей, которое окончательно рухнуло с появлением Интернета. В настоящее время помимо качества, уже как само собой разумеющегося фактора, необходимо учитывать психологические мотивы, побуждающие покупку. Российский потребитель по-прежнему остается самым читающим в мире, и он привык к глянцевым страницам журналов, красочным упаковкам и этикеткам. В условиях жесткой конкуренции в современной отрасли полиграфии, типографии предлагают клиентам все новые и новые креативные решения, например, производят полиграфическую продукцию с различными запахами (цветочными, фруктовыми, древесными и т.д.). Таким образом, социальная составляющая играет хоть и косвенную, но, тем не менее, важную роль в стратегическом позиционировании в отрасли.

• Технологические

Мировая отрасль типографского оборудования характеризуется как бурно растущая, динамичная отрасль. На отраслевых ежегодных выставках производители регулярно представляют все новые и новые технологии, например, шестикрасочная офсетная печатная машина с новейшей системой контроля и электронного сенсорного управления и процессом печати с дисплея. Производительность – 15 тысяч оттисков в час. Так технологическая составляющая включает научные и технологические факторы, развитие которых позволяет типографии модернизировать старую и создавать новую продукцию, планировать совершенствование и разработку технологических процессов.

Анализ микросреды

• Поставщики

ОАО «Торжокский завод полиграфических красок»

• Потребители

• Контактные аудитории

• Партнеры: «Российская газета», «Коммерсант», «Панорама», «Гудок», «Неделя области», «Парадный подъезд», «Теремъ», «ТвойСпорт»

 В настоящее время газетный комплекс печатает около 60 наименований газет: "Саратовский Арбат", "АиФ", "Жизнь", "Парламентская газета", "Мир новостей", "Известия", "Российская газета" и многие другие.

Анализ внутренней среды

http://www.allydota.ru/item/items87979.html

http://profi.travel.ru/stats/inout.html

1. Доля рынка:

2008 год — 39%

2009 год — 30%

2010 год – 21%

Реализация

Бумага газетная (45 г/см2), формат А4 - 22 руб/кг

Бумага газетная (45 г/см2), формат А3 - 26 руб/кг

Бумага газетная (45 г/см2), формат А5 в пачках по 250 листов - 5 руб.

Бумага газетная (без сортировки) - 14 руб/кг

Бумага газетная для заметок (в коробке) - 15 руб.

Раскраска  - 3,50 руб/шт.

Миллиметровая бумага - 0,5 руб/лист

Картон-хромэрзац (250 г/см2)

Используемые источники:

Печатник.com Портал полиграфической индустрии

http://pechatnick.com/analitika/articles/index.phtml?id=1347

РБК Исследования рынков

http://marketing.rbc.ru/articles/14/09/2011/562949981476362.shtml

Дифференциация товара на отраслевых рынках. Носова М.Ю.

http://science-bsea.bgita.ru/2008/ekonom_2008-2/nosova_dif.htm