- •3. Рисунок и фотография в рекламе
- •4. Роль орнамента в книжной графике
- •5. Оформительская графика
- •6. Внешние элементы книги
- •7. Фотографика
- •8. Фотография и ее применение в журнале
- •Законодательство, судебная и следственная практика
- •9. Средства распространения рекламы
- •10. Реклама и товар
- •11. Суперобложка и ее функции
- •12. Акциденция малых форм (применение форм в типографии)
- •13. Упаковка товара
- •16. Упаковка и ее функции
- •17. Виды плакатов
- •20. Роль цвета в плакате
- •21. Иллюстрация в книге
- •22. Психологические средств рекламного плаката
- •25. Линогравюра
- •26. Глубинно-простраственная композиция
- •27. Виды смешения цветов
- •Смешение цветов
- •Среди художественных экслибрисов различают
- •31. Виды композиции
- •32. Объемная композиция
- •33. Ксилография
- •34. Научно-познавательная иллюстрация
- •35. Литография
- •Под литографией понимают:
- •42. Выбор шрифта в рекламе
- •Шрифт в Рекламе
- •44. Фирменный стиль
- •45. Ахроматические и хроматические цвета
- •46. Печатная и рукописная книга
- •47. Титульный лист
- •48. Виды рекламного плаката
- •Виды плаката разнообразны и разбиваются по своему назначению на несколько групп.
- •49. Орнамент в печатной продукции
22. Психологические средств рекламного плаката
Психология рекламы — раздел психологии, который занимается оценкой нужд или ожиданий потребителей, разработкой психологических средств воздействия на людей с целью создания спроса на подлежащий сбыту товар.
Психические процессы в рекламе Познавательные реакции потребителя. Эмоциональные реакции потребителя. Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам. Запоминание в психологии рекламы. Хранение информации в психологии рекламы. Особенности обработки информации потребителем. Привлечение внимания потребителя. Психические процессы в формировании рекламных образов. Эмоциональный аспект рекламного воздействия.
Психология рекламной стратегии Разработка рекламной стратегии. Постановка задач рекламной деятельности. Выбор средств и установление времени рекламного обращения. Разновидности рекламы. Возможности для увеличения числа потребителей.
23. Инициал
Инициал (от лат. initialis — начальный), 1) укрупнённая заглавная (начальная) буква какого-либо раздела в тексте рукописной или печатной книги. В рукописных книгах И. (так называемые буквицы) богато расцвечивались сложными орнаментами, украшались изображениями человеческих фигур и животных, жанровыми сценками. В современных печатных книгах И. (иногда превращающиеся в иллюстрации) выполняются в технике гравюры. 2) Прописная начальная буква имени, отчества, фамилии.
24. Роль фотографики в рекламе
Фотография в рекламе
Значение фоторекламы очень велико. Особенно, когда необходимо запечатлеть мгновение и отразить его на электронном или бумажном носителе. Например, в процессе съемок постановочного рекламного видео ролика, когда пэк-шот должен быть "перенесен" на наружную или печатную рекламу, услуги фотографа не заменимы, ведь единая стилистика рекламной продукции - это классический грамотный ход. Если не сделать рекламные фотографии сразу, то потом тяжело добиться идентичности цвета, освещенности, образа, дизайна. Все хорошо вовремя - это девиз профессиональных фотографов. Минимум обработки фотографий в компьютере и максимум возможностей игры света и тени - вот некоторые из стандартных задач, которые ставят перед собой фотографы. Несомненно, что сама композиция, стиль и образ должны быть утверждены Заказчиком до начала работ. Для этого делаются превьюшки, эскизы, раскадровки и т.п., чтобы четко представлять себе "картинку на выходе". Раньше была эпоха широкоформатных креативных слайдов, которые сканировали на барабанном сканере с высоким разрешением и потом обрабатывали с помощью графических программ. В настоящее время высокие технологии цифровой фотографии позволяют выводить картинку сразу на компьютер, что безумно удобно, т.к. сразу видно, что получается и есть возможность скорректировать съемку.
25. Линогравюра
Линогравюра — способ гравирования на линолеуме.
Возник на рубеже XIX—XX с изобретением линолеума.
Линолеум представляет собой хороший материал для гравюр большого размера. Для гравирования применяют линолеум толщиной от 2,5 до 5 мм. Инструменты для линогравюры используют те же, что и для продольной гравюры: угловые и продольные стамески, а также нож для точной обрезки мелких деталей.
При печати линогравюры используют те же типографские краски, что и при печати ксилографии. Накатывать краску на линолеум лучше всего вальцмассовым валиком, при этом важно отрегулировать количество краски, наносимой на линогравюру: ее не должно быть много, чтобы не залить мелкий штрих, и не должно быть мало, чтобы не возникли непропечатки.