- •Общие положения
- •Определение терминов
- •Сфера применения Закона:
- •Статьи кодекса не регламентируют:
- •Каналы распространения рекламы в сети интернет:
- •Использование объектов авторского права и (или) смежных прав в интернет рекламе
- •Спонсорство
- •Язык интернет рекламы
- •Требования к интернет рекламе
- •Принципы интернет рекламы
- •Идентификация интернет рекламы
- •Общие требования к интернет рекламе
- •Недобросовестная интернет реклама
- •Сравнительная интернет реклама
- •Баннерная реклама
- •Контекстная реклама
- •Принцип добросовестной конкуренции
- •Использование в интернет рекламе отзывов и рекомендаций
- •Гарантии прав потребителей
- •Социо-культурные и морально-этические особенности интернет рекламы
- •Неприкосновенность частной жизни
- •Стимулирование сбыта в сети интернет
- •Запрещенная реклама в сети интернет
- •Интернет реклама и дети
- •Реклама специализированных групп товаров в сети интернет
- •Интернет реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации
- •Интернет реклама оружия
- •Интернет реклама услуг, связанных с привлечением средств населения
- •Налогооблажение рекламной деятельности в сети интернет
- •Контроль за соблюдением и ответственность за нарушение законодательства об интернет рекламе
- •Контроль за соблюдением законодательства Украины об интернет рекламе осуществляют в пределах своих полномочий:
- •Ответственность за нарушение законодательства об интернет рекламе
- •Публичное опровержение недобросовестной и неправомерной сравнительной рекламы
Реклама специализированных групп товаров в сети интернет
Интернет реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации
Разрешается интернет реклама:
только таких лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, которые в установленном порядке разрешены специально уполномоченным центральным органом исполнительной власти в области здравоохранения Украины;
только таких лекарственных средств, которые отпускаются без предписания (рецепта) врача, и только таких медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, применение которых не требует специальных знаний и подготовки.
Запрещается интернет реклама лекарственных средств, которые употребляются и распространяются только по предписанию (рецепту) врача.
Запрещается интернет реклама допинговых веществ и/или методов их использования в спорте.
Интернет реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации должна содержать объективную информацию о лекарственном средстве и осуществляться так, чтобы было понятно, что приведенное сообщение является рекламой и что рекламируемый товар является лекарственным средством.
Интернет реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации не может содержать ссылок на терапевтические эффекты относительно заболеваний, не поддающихся или трудно поддающихся лечению.
В интернет рекламе лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации запрещается размещение:
сведений, которые могут создавать впечатление, что при условии употребления лекарственного средства или применения медицинской техники консультация со специалистом не обязательна;
сведений о том, что лечебный эффект от употребления лекарственного средства или применения медицинской техники является гарантированным;
изображений изменения человеческого тела или его частей в результате болезни, ранений;
утверждений, способствующих возникновению или развитию страха заболеть или ухудшить состояние своего здоровья из-за неиспользования лекарственных средств, медицинской техники и медицинских услуг, указанных в рекламе;
утверждений, которые способствуют возможности самостоятельного установления диагноза для болезней, патологических состояний человека и их самостоятельного лечения с использованием медицинских товаров, которые рекламируются;
ссылок на лекарственные средства, медицинскую технику, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации как на наиболее эффективные, безопасные, не имеющие побочных эффектов;
сравнений с другими лекарственными средствами, медицинской техникой, методами профилактики, диагностики, лечения и реабилитации с целью усиления рекламного эффекта;
ссылок на конкретные случаи удачного применения лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации;
рекомендаций или ссылок на рекомендации медицинских работников, научных, медицинских учреждений и организаций относительно рекламируемых товара или услуги;
специальных выражений благодарности, признательности, писем, отрывков из них с рекомендациями, рассказами о применении и результатах действия рекламируемых товара или услуги от физических лиц;
изображений и упоминаний имен популярных людей, героев кино-, теле-и анимационных фильмов, авторитетных организаций;
информации, которая может вводить потребителя в заблуждение относительно состава, происхождения, эффективности, патентной защищенности лекарственного средства.
В интернет рекламе лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации запрещается участие врачей и других профессиональных медицинских работников, а также лиц, внешний вид которых имитирует внешний вид врачей.
Запрещается помещать в интернет рекламу лекарственных средств, которая позволяет предположить, что лекарственное средство является пищевым, косметическим или другим потребительским товаром или что безопасность или эффективность этого средства обусловлена его естественным происхождением.
В интернет рекламе косметических средств, пищевых продуктов, витаминных и других пищевых добавок запрещается ссылка на то, что эти товары имеют лечебные свойства, если такие свойства не подтверждены в установленном законодательством порядке специально уполномоченным центральным органом исполнительной власти по здравоохранению.
Запрещается интернет реклама целительства для массовой аудитории пользователей сети интернет.
Запрещается интернет реклама новых методов профилактики, диагностики, реабилитации и лечебных средств, находящихся на рассмотрении в установленном порядке, но еще не допущенные к применению.
Интернет реклама услуг народной медицины (целительства) и лиц, которые их предоставляют, разрешается только при наличии соответствующего специального разрешения на занятие народной медициной (целительством), выданного Министерством здравоохранения Украины или уполномоченным им органом, и должна содержать номер, дату выдачи указанного разрешения и название органа, выдавшего его.
Интернет реклама алкогольных напитков и табачных изделий, знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки и табачные изделия
Интернет реклама алкогольных напитков и табачных изделий, знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки и табачные изделия:
запрещается на товарах, предназначенных преимущественно для лиц в возрасте до 18 лет, или рассчитанных на указанных лиц в других частях электронных изданий;
запрещается с использованием лиц в возрасте до 18 лет в качестве фотомоделей;
не должна содержать изображения процесса курения табачных изделий или потребления алкогольных напитков;
не может формировать мнение, что курение или употребление алкоголя является важным фактором достижения успеха в спортивной, социальной, сексуальной или других сферах жизни;
не должна нести в себе философский контекст, делать ссылку на социальные и культурные ценности, иметь привязку к социальным аспектам жизни человека;
не должна создавать впечатление, что употребление алкогольных напитков или курение табачных изделий будет способствовать решению личных проблем;
не может формировать мнение, что алкоголь или табачные изделия имеют лечебные качества или что они являются стимулирующими или успокоительными средствами;
не должна поощрять к употреблению алкогольных напитков или табакокурению или отрицательно расценивать факт воздержания от употребления табачных изделий и алкогольных напитков;
не может содержать изображений врачей и других профессиональных медицинских работников, а также лиц, внешний вид которых имитирует внешний вид врачей;
не должна создавать впечатление, что большинство людей курит или употребляет алкогольные напитки.
Интернет реклама табачных изделий должна сопровождаться информацией о количественном содержании в дыме одной сигареты смолы и никотина.
Интернет реклама алкогольных напитков, табачных изделий, пива и/или напитков, изготавливаемых на его основе, знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки, табачные изделия, пиво и/или напитки, изготавливаемых на его основе, не должна содержать изображения популярных лиц или прямое или опосредствованное одобрение популярными лицами курения или употребления алкоголя, пива и напитков, изготавливаемых на его основе.