Метр, ритм, пропорции, равновесие.Форма и общие вопросы формообразования. Термины и определения

Форма в технической эстетике может быть определена как средство выражения внутреннего содержания и предназначения изделия через его внешний вид (стайлинг). Форма — понятие материальное; ряд свойств материи формируют ее внешнюю выразительность. К ним относятся геометрические характеристики, ориентация в пространстве, цвет, фактура, членение и др. Члененные формы, в свою очередь, обладают такими свойствами, как метр, ритм, пропорции, равновесие.

Геометрическая характеристика формы включает в себя следующие параметры: размеры, геометрическое строение (наличие ребер, граней, характер линии контура видимости и др.), вес, плотность, прочность.

Визуальное сравнение количества одного и того же свойства в разных формах выражается тремя эмоциональными категориями: тождеством, нюансом и контрастом.

Тождество — это равенство, одинаковость или совпадение свойств различных форм.

Нюанс — незначительное различие свойств различных форм при значительном преобладании их сходства. Нюанс — самое изящное и тонкое средство в палитре дизайнера; только в совершенстве овладев им, можно создавать изделия высшего эстетического уровня. Нюансировка —это тот основной процесс, в результате которого вещь при всех прочих достоинствах обретает изысканность.

Контраст — резкое качественное различие одинаковых свойств разных форм вплоть до их полного противопоставления, Например, объемные фор- мы шар и куб, одинаковые по габаритным размерам, вызывают ощущение, близкое ощущению контраста межу черным и белым. Контрастное восприятие вызывают: "тяжелая" часть формы рядом с "легкой", широкая — рядом с узкой и т. д.

Фирменный стиль

На товар появится спрос, если грамотно организована реклама самой фирмы-производителя. Этому способствует создающая имидж корпоративная реклама, налаженные связи с общественностью, известность и репутация компании. Основой коммуникативной политики в данном случае является фирменный стиль (ФС), представляющий лицо фирмы на рынке и призванный обеспечить узнаваемость ее товаров и услуг среди конкурентов.

Фирменный стиль (корпоративная идентичность) — это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров и/или услуг фирмы. Фирменный стиль — это выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.

К основным компонентам фирменного стиля относятся:

- деловая документация фирмы — бланки, конверты, визитки и т. д.;

- печатная реклама — листовки, проспекты, каталоги, плакаты, рекламы и т.д.;

- сувенирная продукция — календари, блокноты и т. д.;

- оформление интерьеров офиса, торговых залов, выставочные витрины и экспозиции;

- маркировка и дизайн упаковки;

- спецодежда;

- оформление транспорта фирмы и др.

Основой фирменного стиля являются его константы:

1. Товарный знак (логотип, торговый знак, марка, торговая марка) — зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение (художественное изображение), необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы и призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя.

2. Девиз (слоган) — краткая, легко запоминающаяся фраза, боевой клич фирмы. Цель девиза — обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы.

Константы фирменного стиля выполняют одну из основных функций рекламы — придавать данному товару (услуге) определенный образ (имидж)-выгодно отличающий данный товар от конкурирующего.

Основные принципы создания ФС

1. Глаз был и остается первым, а нередко и единственным органом восприятия внешней атрибутики фирмы, в связи с чем необходимо создать зрительный образ фирмы. Его составляющие:

- графические символы (логотип) или изобразительный товарный знак;

- набор шрифтов, соответствующий товару, характеру деятельности фирмы;

- фирменный цвет, который зачастую становится символическим для фирмы. При его выборе необходимо учитывать этнические особенности, психологическое и эмоциональное воздействия, вызывающие симпатию и доверие к предприятию.

2 Компоненты фирменного стиля должны давать представление о масштабах деятельности предприятия.

3. Следует как можно ярче подчеркивать своеобразие фирмы, ее отличие от конкурентов с тем, чтобы у потребителя сложился соответствующий образ.

4. Грамотно разработанный фирменный стиль делает предприятие более привлекательным в глазах сотрудников и партнеров по бизнесу, создает положительный образ фирмы у сотрудников, заказчиков и общественности.

Товарный знак

Товарный знак дает возможность отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.

Прообразом товарного знака были личные клейма средневековых ремесленников или мануфактур, а первые товарные знаки появились в середине XIX в. в связи с массовым развитием промышленного производства. В 1891 г. было заключено Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков, одним из его участников стала и Россия. К старейшим товарным знакам можно отнести:

- Kodak – с1888г.

- Mercedes- с 1890г.

- Coca-cola- с 1896г.

- Maxwell House- с 1873г.

При этом обязательно используется предупредительная маркировка в виде значка (®)(registrated), может быть знак — Торговая Марка (Trade Mark).

Товарный знак действителен как угодно долго. Его стаж — залог успеха, силы знака. Рыночная стоимость товарного знака бывает чрезвычайно высока, например, знак Соса-Со1а стоит 36 млрд. долларов.