Заключение
Жизненный цикл издания — это модель реакции рынка на издание во времени, где независимой переменной является время, а зависимой — объем продаж, затраты и прибыль. Жизненный цикл издания может включать в себя от 4-х до 6-ти этапов. На жизненный цикл издания могут оказывать влияние внешние факторы маркетинговой среды (макросреда), микросреда, маркетинговая активность предприятия. Кривая жизненного цикла издания может быть построена как для конкретной ассортиментной группы, так и для всего товарного рынка. Этапы жизненного цикла издания: этап разработки издания, этап выведения издания на рынок, этап роста, этап зрелости, этап упадка. Жизненный цикл издания не является фиксированным. Даже на этапе роста возможна стагнация и упадки. На кривую жизненного цикла издания марки оказывают большое влияние конкуренция, а именно соотношение между суммарными маркетинговыми усилиями применительно к этой марке и к конкурирующим маркам. Виды жизненного цикла издания могут быть следующими: традиционный; классический; "увлечение"; сезонная кривая; "ностальгия"; "провал" и т.п. Кривая жизненного цикла издания может быть изменена усилиями предприятия Экономическая и конкурентная среда изменяется на каждом этапе жизненного цикла издания. Структура издержек и прибыли на разных этапах жизненного цикла издания различна. Для каждого этапа определяется приоритетная стратегическая цель. Маркетинговая деятельность адаптируется к каждому конкретному этапу жизненного цикла издания.
Список литературы
1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. — М: «Вильямс», 2000г. — 1200 с.
2. Ассэль Г. Маркетинг : принципы и стратегия / Г. Ассэль. — М: «Инфра-М», 1999г. — 804 с.
3. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати : Учебное пособие для вузов / В.И. Перлов. — М. : МГУП, 2000. — 284 с.