Тема 4. Современная государственная пресс-служба как источник официальной информации о деятельности органов власти (6 часов).

Семинар: Структура и принципы организации современной пресс-службы.

1. Формирование имиджа органов власти российского пространства на примере г. Санкт-Петербурга: основные критерии и этапы создания.

Презентация: Региональная PR-кампания.

1. Особенности работы пресс-службы региональных и местных органов власти.

2. Придумать PR-кампанию на уровне местного самоуправления: сформулировать цели, составить план и схему ее реализации (представить пресс-релиз, составить пресс-кит, провести контент-анализ 2-3 газетных материалов).

Тема 5. Формы и методы работы современной пресс-службы со сми, общественностью и политическими организациями (6 часов).

Семинар в Интернет-классе: Обзор и анализ Интернет-сайтов, порталов органов власти (государственных и муниципальных).

1. Просмотрите и проанализируйте 4-5 сайтов Интернет-представительств органов исполнительной, законодательной власти: содержание, оперативность смены новостей, качество интерфейса и поисковых систем, особенности подачи информации. Оцените их эффективность с точки зрения целевой аудитории, выявите сильные и слабые стороны электронных представительств.

Семинар: Информационные издания пресс-службы.

1. Проанализируйте специфику изданий пресс-службы: виды, каналы распространения.

2. Проанализируйте деятельность Союза журналистов России и Российской Ассоциации по связям с общественностью в контексте специальных изданий этих организаций.

Тема 6. Место и роль пресс-службы в проведении государственной информационной политики (4 часа).

Семинар: PR-технологии в государственном и муниципальном управлении.

1. PR-технологии и осуществление коммуникаций: классификация и краткие характеристики, согласно выполняемым целям, задачам, приоритетным аудиториям.

2. Типичные ошибки при организации и проведении PR-мероприятий в контексте ветвей и уровней власти.

3. Конкурсные процедуры в деятельности пресс-службы в органах власти.

Презентация: Социальная реклама и ее роль в проведении государственной информационной политике. Разработайте самостоятельно и представьте пример социальной рекламы: сформулируйте концепцию и принципы создания, обозначьте целевую аудиторию и оценки ее эффективности.

Тема 7. Специфика работы пресс-службы коммерческих компаний и некоммерческих общественных организаций (4 часа).

Семинар: Практика работы пресс-служб коммерческого и некоммерческого сектора.

1. Сущность и отличительные особенности работы пресс-служб в коммерческом секторе.

2. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии в работе пресс-служб коммерческого и некоммерческого сектора.

3. Технологии использования средств коммуникаций в управлении проблемными (issue management) и кризисными (crisis communications) ситуациями.

4. Специфика управления коммуникациями специалиста по связям с общественностью в условиях кризиса. Общие и особенное в деятельности специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.

Примерная тематика рефератов, докладов, вопросов для самостоятельной работы к экзамену.

1. Нетрадиционные формы организационно-творческих мероприятий пресс-служб органов местного самоуправления.

2. Контент анализ и экспресс-анализ СМИ как аналитическая составляющая при проведении политического консалтинга.

3. Организация работы временного пресс-центра (планирование, составление списка необходимых ресурсов, формирование целей и задач, подбор кадров, разработка собственного стиля, формы подачи материалов и т.д.).

4. Основные признаки эффективности информационной политики органов государственной власти.

5. Функции и структуры пресс-служб, координация пресс-служб со структурными подразделениями органов государственной власти.

6. Информационные издания пресс-службы: специфика подготовки, виды изданий, каналы распространения.

7. Пресс-служба администрации Президента РФ: структура, функции и задачи.

8. Современные требования к информационному обеспечению внешней политики. Основные направления работы ДИП МИД РФ.

9. Формы и методы информационной работы российского загранпредставительства.

10. Управление СМИ и информацией: формирование собственного информационного потока, манипулирование информацией, сегментирование информационного потока.

11. Существующие процедуры аккредитации при МИД РФ и других государственных структур России. Правовые основы деятельности.

12. Политическая коммуникация в информационном обществе.

13. Корпоративные интересы российского журналистского сообщества и власти.

14. Роль и место российского информационного центра в системе общественных связей.

15. Государственная тайна на защите национальных интересов России.

Рекомендуемая литература:

Нормативные документы.

1. Конституция РФ. Ст. 23, 24, 29, 41,42, 44, 72. М., 2001.

1. ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации» от 25 января 1995 г. Ст. 11, 13, 14, 24. М., 2000.

2. ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных СМИ» //Собрание Законода­тельства РФ. 1995. № 3. С. 379-384.

3. ФЗ «О средствах массовой информации». М., 1998.

4. РФ № 5485-I 21.07.1993 «О Государственной тайне».

5. Доктрина информационной безопасности РФ.

6. ФЗ №1-ФЗ «Об электронной цифровой подписи». М., 2002.

7. ФЗ №15-ФЗ от 16.02.1995 «О связи».

8. ФЗ №5-ФЗ от 14.06.1994 «О порядке опубликования и вступления в силу федеральных конституционных законов, федеральных законов, актов палат Федерального Собрания».

9. ФЗ № 85-ФЗ «Об участии в международном информационном обмене». 1996.

10. Указ Президента РФ от 6.03.1997 №188 «Об утверждении перечня сведений конфиденциального характера». Перечень сведений конфиденциального характера.

11. ФЗ № 130-ФЗ от 25.07.1998 «О борьбе с терроризмом».

12. Федеральная целевая программа «Электронная Россия (2002-2010 годы)». М., 2002.

Литература.

1. Арканникова М.С. Информационная открытость как ресурс конкурентоспособности регионов: теоретические подходы и практические рекомендации. СПб., 2008. 82 с.

2. Арканникова М.С. Юмор в процессе политической коммуникации //PR-технологии в информационном обществе: Материалы III Всероссийской научно-практической конференции Ч. 2. СПб., 2006. С. 3-11.

3. Анохин М.Г., Павлютенкова М.Ю. Информационно-коммуникативные технологии в политике //Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 1999. № 1. С. 40-52.

4. Бачило И.Л., Лопатин В.Я., Федотов И.А. Информационное право. СПб., 2001.

5. Блюм М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности. Тамбов, 2004. 103 с.

6. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001. 232 с.

7. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. СПб., 2005.

8. Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. М., СПб.: Вершина, 2006. 230 с.

9. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. М., 2001. 256 с.

10. Волковский Н.Л. История информационных войн. СПб., 2003.

11. Горбатова Н.В. Станкевич Л.Т. Информационные технологии: виртуальные мифы и политическая реальность России //Гуманитарные технологии и политический процесс в России. СПб., 2001.

12. Государственная служба: диалог с обществом. М., 1998.

13. Галумов Э. Основы PR. М., 2004. 408 с.

14. Государственная служба: «Паблик рилейшнз» в государственном управлении //Государственная служба: общественные проблемы и зарубежный опыт. М., 1998. Вып. 1. С. 5-124.

15. Горьков В.М., Комаровский В.С. Связи с общественностью в органах государственной власти. М., 1996.

16. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. СПб., 2005. 385 с.

17. Дмитриев А.В. Массовая коммуникация: пределы поли­тического влияния. М., 1999.

18. Егорова-Гантман Е., Минтусов К. Политическое консультирование. М., 1999. 471 с.

19. Кольев А. Политическая мифология: реализация социального опыта. М., 2003. 384 с.

20. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2001. 254 с.

21. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. Учебное пособие для студентов вузов. М., 2005. 300 с.

22. Лопатин В.Н. Информационная безопасность России. Человек. Общество. Государство. СПб., 2000.

23. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз: корпоративная и политическая режиссура. Модели, системы ценностей, каналы СМК. М., 1999. 351 с.

24. Мальцева Н.М. Страсти по власти: Нижегородский опыт. Нижний Новгород, 2001. 148 с.

25. Минченко Е.Н. Как стать и остаться губернатором. М., 2001. 143 с.

26. Ольшанский Д. Политический PR. СПб., 2003. 544 с.

27. Олейник И., Лапшов А. Плюс/минус репутация: российский опыт репутационного менеджмента. Самара, 2003. 192 с.

28. Осипова Е.А. Связи с общественностью в социальной сфере: ценностно-ориентированный подход к PR-практике. М., 2007. 124 с.

29. Попов В. Экология информационной политики //Государственная служба. 2004. № 4.

30. Пресс-служба в государственных учреждениях. Учебное пособие /Под ред. А.Д. Кривоносова. Ухта, 2006.

31. Почепцов Г. Информация и дезинформация. Киев, 2001. 256 с.

32. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации: от речей президентов до переговоров с террористами. М., 1998. 349 с.

33. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып 1. Сб. статей /Отв. Ред. А.Д. Кривоносов. СПб., 2001. 183 с.

34. Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти. Учебное пособие. СПб., 2006. 224 с.

35. Савинов О.Н. Власть и общество: деятельность служб по связям с общественностью в российских региональных органах управления: Автореферат диссертации на соискание ученой степени док. политических наук. М., 1998. 72 с.

36. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика /Сост. и науч.ред. Болышева С.А., Екатеринбург. 1998.

37. Связи с общественностью в политике и государственном управлении /Под ред. В.С. Комаровского. М., 2001. 518 с.

38. Современная пресс-служба: учебное пособие /Под ред. Г.Н. Татаринова. Омск, 2007.

39. Технологии в политике и политическом управлении /Под ред. Амелина В.Н., Анохина М.Г., Ахременко А.С. и др. М., 2000. 301 с.

40. Тучков С.М. Связи с общественностью в политических, государственных и муниципальных организациях. Учебное пособие. М., 2001. 101 с.

41. Толстых П.А. GR. Практикум по лоббизму в России. М.: Альпина Бизнесс Букс, 2007. 379 с.

42. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективности. СПб., 2001. 243 с.

43. Тюнюкова Е.В. Коммуникационные стратегии организации. Новосибирск, 2001. 223 с.

44. Формирование политического образа России в XXI в. /Под ред. Л.В. Сморгунова. СПб., 2001.

45. Эффективность работы пресс-службы. Методика оценки /Сост. Г.Л. Тульчинский, А.Р. Фатхуллин. СПб., 2004.

Web-sites в Интернете.

Журнал «Советник» - www.sovetnik.ru

Журнал «Сообщение» - www.soob.ru

Журнал «Пиарщик» - www.prschik.ru

Журнал «PR в России» - www.rupr.ru

Журнал «PR -Диалог» - www.pr-dialog.com

Журнал «Маркетолог» - www.marketolog.ru

Журнал «Пятая власть» - www.5vlast.anort.com

Журнал «PR-Week» - www.prweek.com

Журнал «Jack О΄Dwуer΄s» - www.odwyerpr.com

Газета «PR-News» - www.pr-news.spb.ru

Альманах Лаборатории рекламы, маркетинга и PR - www.advertoligy.ru

Профессиональные российские ассоциации и объединения в области связей с общественностью:

• Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) – www.raso.ru

• Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) – www.akarussia.ru

- Ассоциация компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС) – www.akos.newmail.ru

Профессиональные международные организации в области связей с общественностью:

- Европейская Конфедерация связей с общественностью (CERP) – www.spq.ac.at/cerp

- Международная Ассоциация по связям с общественностью (IPRA) – www.ipranet.ru

- Американское общество по связям с общественностью (PRSA) – www.prsa.org

- Международный Комитет Ассоциаций компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO) – www.marrtex.co.uk/prca

- Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC) – www.iabc.com

- Европейское общество исследований в области маркетинга и общественного мнения (ESOMAR) – www.esomar.org