- •Тема 2: концепции маркетинга
- •Эти принципы составляют основу маркетинговой деятельности и воплощаются в следующих функциях:
- •Акт цивилизованного обмена совершается при наличии следующих необходимых условий:
- •Вопрос № 4: Основные концепции предпринимательской деятельности.
- •Применение концепции социально-этического маркетинга предполагает:
- •Вопрос № 5: Прямой и многоуровневый маркетинг.
- •Вопрос № 6: Правовые основы маркетинговой деятельности в Республике Беларусь. Закон «о защите прав потребителей», «о рекламе», «о товарных знаках и знаках обслуживания».
Вопрос № 5: Прямой и многоуровневый маркетинг.
Прямой маркетинг |
Многоуровневый маркетинг |
это вид дистрибуции, один из видов розничной торговли вне стационарной розничной сети |
метод компенсации, который используют в своих маркетинговых планах компании, представляющие различные сектора экономики |
Это продажа товаров или услуг непосредственно потребителям при личном контакте с ними торгового агента. |
Это поставка товаров или услуг от производителя к потребителю, без цепочки посредников. |
производитель сам набирает и обучает торговых агентов. |
Слово "многоуровневый" обозначает систему поощрения партнеров, организовывающих товарооборот путем привлечения новых потребителей. |
Агенты зарабатывают комиссионные от объема своих продаж. |
предприниматель занимается не личной продажей товара, а организацией сбытовой сети путем привлечения и обучения новых партнеров. |
Потребителям выгодны прямые продажи из-за удобства и качественного сервиса, включающих персональную демонстрацию продуктов с подробным описанием их особенностей, доставку на дом и гарантии. |
Все предприниматели взаимодействуют с фирмой на одинаковых условиях и имеют возможность создавать неограниченное количество уровней своей организации. |
Реализация товаров конечному потребителю происходит как результат индивидуальной или групповой презентации товара |
доход в виде комиссионного вознаграждения распределяется на все уровни организации согласно маркетинг-плану компании. |
нацелены на продажу товаров конечным потребителям |
массовое привлечение новых участников и сбор стартовых взносов людей |
Вопрос № 6: Правовые основы маркетинговой деятельности в Республике Беларусь. Закон «о защите прав потребителей», «о рекламе», «о товарных знаках и знаках обслуживания».