Практична робота № 9 Тема: Особливості розробки рекламних продуктів у маркетингу
Мета: Розробити рекламну продукцію.
Матеріально-технічне обладнання та посібники для роботи: зошит, лінійка, олівець, підручник Павленко А.Ф. , Войчак А.В. Маркетингг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003.
Хід роботи:
Вхідний контроль
Завдання № 1. Дайте відповідь на питання:
Що мається на увазі під стратегією в рекламі? Які основні припущення в рекламній стратегії?
Згадаєте товари, які ви здобували недавно. Як вони рекламувалися? Які стратегії в рекламі ви змогли виявити? Чи допомогла реклама переконати вас у необхідності покупки товару? Поясните чому.
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Завдання № 2. Виконайте завдання:
Виберіть два друкованих рекламних оголошення: одне для споживчого товару, а друге - для товару промислового призначення. Вивчивши оголошення, визначите комерційні пропозиції, конкурентні переваги й певні цільові аудиторії. Які мети реклами? Чи вдалося їх досягти? Визначите, у чому стратегія ясно проявляється, а що залишається незрозумілим.
_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Вихідний контроль:
Завдання № 3. Складіть план реклами або кампанії
Типовий план реклами або кампанії
Введення
Ситуаційний аналіз
Проблеми використання реклами
Сприятливі можливості використання реклами
Ключові стратегічні рішення
Мети реклами
Цільова аудиторія
Конкурентні переваги товару
Імідж і характерні риси товару
Позиція товару
Творчий план
Медіа-план
План комунікацій
стимулювання збуту
зв'язку із громадськістю
прямий маркетинг
особисті продажі
спонсорство, мерчандайзинг, упакування, реклама в місцях продажу
Реалізація й оцінка
Оцінка
Бюджет
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Висновки:
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________