Тема 5. Определение цены и объема производства на рынке совершенной конкуренции
Изменение издержек сопоставляют с изменением выручки (валового дохода) при увеличении объемов производства и продаж для определения прибылей или убытков. Изменение выручки имеет особенности в зависимости от типа рынка, на котором работает фирма. Различают четыре типа рыночных структур.
1. Типы рыночных структур
1. Чистая (совершенная) конкуренция (СК). Основные черты:
а) очень большое число мелких фирм в отрасли;
б) стандартизированная продукция;
в) свободный вход на рынок и выход с рынка;
г) каждая фирма в отдельности производит очень небольшой объем продукции, поэтому не может повлиять на рыночное предложение и цену. Любой объем производства фирма продает по существующей рыночной цене, то есть соглашается с ценой. Цена для фирмы в условиях чистой конкуренции – постоянная величина.
Пример: валютный, фондовый рынок, рынок с/х продукции.
2. Монополия:
а) один продавец в отрасли;
б) высокие выходные барьеры (лицензии, значительные финансовые средства, особые технологии);
в) монополия определяет отраслевое предложение. Изменение (увеличение или уменьшение) производства влияет на предложение в отрасли, а значит на рыночную цену. Чтобы продать больший объем продукции, монополия снижает цену.
Пример: нефтяные компании, коммунальные службы и т.п.
3. Монополистическая конкуренция (МК):
а) большое число фирм, но меньше чем в условиях СК;
б) продукция этих фирм различна по качеству, упаковке, эффективности рекламных компаний; характерна ценовая и неценовая конкуренция;
в) фирма частично контролирует объем производства и цену.
Пример: множество потребительских товаров и услуг.
4. Олигополия:
а) несколько крупных фирм в отрасли, каждая из которых обладает значительной долей рынка;
б) существует всеобщая взаимозависимость фирм, каждая фирма при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание вероятные ответные действия конкурентов;
в) цены имеют тенденцию быть негибкими, «жесткими», или все фирмы вместе изменяют цены;
г) продукция может быть однородной или дифференцированной;
в) входные и выходные барьеры высокие.
Пример: сталелитейные, автомобильные компании.
2. Изменение общего, среднего и предельного дохода на рынке совершенной конкуренции
Для определения прибылей или убытков фирма должна знать, как изменяется общий, средний и предельный доход, чтобы сопоставить с аналогичными видами издержек.
Характер изменения общего, среднего и предельного дохода на различных типах рынка определяется ценой, по которой продается продукция.
Главная особенность совершенной конкуренции состоит в том, что цена для фирмы является постоянной величиной, Р = const. Каждая отдельная фирма продает любое количество продукции, по сложившейся отраслевой рыночной цене и не может повлиять на цену.
Ц
ена
в отрасли устанавливается в результате
взаимодействия отраслевого спроса D
и предложения S
(Рис. 5.1).
Цена S1
S S2 Цена
12 12 D1
10 10 D
8 8 D2
D
10тыс ед Q 10ед Q
Рис. 5.1 Равновесная цена Рис.5.2 График спроса
в отрасли для фирмы
Предположим, что в отрасли действует 1000фирм, каждая из которых производит 10единиц какого-либо товара. Тогда отраслевое предложение равно 10тыс.ед. В результате взаимодействия отраслевого спроса и предложения устанавливается отраслевая цена, например, 10дол.
Объемы производства отдельной фирмы столь незначительны, что увеличение или сокращение производства не может повлиять на отраслевое предложение и отраслевую цену. Если одна фирма увеличит или уменьшит производство на 1единицу, то объем отраслевого предложения практически не изменится, а значит, отраслевая цена останется на прежнем уровне. Поэтому любое количество фирма продает по существующей цене - 10дол.
Если отдельная фирма повысит цену, то не сможет продать ни одной единицы продукции, так как все остальные фирмы продают по данной цене; если снизит, то поступит нерационально, так как весь объем она могла бы продать по более высокой рыночной цене. Поэтому при любом объеме производства цена Р = const.
График спроса D для отдельной фирмы выглядит как горизонтальная линия (Рис. 5.2).
Изменение отраслевого предложения и цены может произойти, если все фирмы в отрасли увеличат или уменьшат производство.
Например, если каждая фирма в отрасли увеличит производство на 1ед., тогда отраслевой объем возрастет на 1000ед., график предложения сместится вниз (S2), цена снизится. При сокращении производства на 1000ед. предложение сократится, график предложения сместится вверх(S1), цена возрастет. График спроса для отрасли поэтому выглядит обычно, как нисходящая линия, что характеризует закон спроса.
График спроса D для каждой фирмы (Рис.5.2) сместится вниз при более низкой цене(D2) или вверх при боле высокой цене(D1).
Постоянная цена определяет все особенности фирмы в условиях совершенной конкуренции СК, в том числе особенности общего, среднего и предельного дохода.
Рассмотрим, как изменяется общая выручка (общий доход), средний доход и предельный доход в условиях совершенной конкуренции на основе таблицы (табл. 5.1) и по графику (Рис. 5.3).
Таблица 5.1. Изменение цены, общего, среднего и предельного дохода на рынке совершенной конкуренции
P |
Q |
TR |
AR |
MR |
10 |
1 |
10 |
10 |
10 |
10 |
2 |
20 |
10 |
10 |
10 |
3 |
30 |
10 |
10 |
10 |
4 |
40 |
10 |
10 |
1
.
Общий доход (TR
– total revenue)
– это выручка, полученная от продажи
некоторого количества продукции по
данной цене TR = P
Q. Общий доход
возрастает равномерно, т.к. цена –
постоянная величина; увеличение TR
происходит только за счет возрастания
объема производства. Каждая проданная
единица увеличивает TR на
величину цены. График TR
выглядит как прямая восходящая линия;
угол наклона определяется ценой
(Рис.5.3). При более низкой цене угол
наклона графика уменьшается, при более
высокой цене угол наклона возрастает.
Цена MR
MR TR TR MC MC
10 AR=MR=P=D 10 MR=Р
Q Qoptim Q
Рис. 5.3. Общий, средний, Рис. 5.4. Правило максимизации
предельный доход прибыли Р (=MR) = MC
Общий доход TR фирма учитывает, чтобы сопоставить с общими издержками ТС и так определить общую прибыль или убытки при данном количестве продукции.
2.
Средний доход (AR
– average revenue)
– это доход в расчете на единицу
продукции: AR
=
=
= P
На любом типе рынка средний доход равен цене AR = P. Но в условиях совершенной конкуренции средний доход является постоянной величиной, так как цена – постоянная величина AR = P = const.
График среднего дохода AR (Рис. 5.3) совпадает с графиком спроса D, т.к. каждая точка на этом графике показывает величину цены P, по которой продается каждая единица продукции, а, следовательно, и величину среднего дохода AR, равного P = 10дол.
Фирма сопоставляет средний доход AR со средними издержками АС, чтобы определить прибыль или убытки на единицу продукции. Если известна прибыль (убытки) на единицу, то, умножив эту величину на количество, можно определить величину общей прибыли (убытков) при данном объеме производства.
3. Предельный доход (MR - marginal revenue) – дополнительный доход от продажи каждой дополнительной единицы продукции. Иными словами, это прирост общего дохода в расчете на одну дополнительную единицу продукции:
MR=
,
то есть
MRn
= TR=TRn
- TRn-1/Q.
Величина предельного (дополнительного) дохода MR определяется ценой, по которой продается каждая дополнительная единица продукции. Поскольку цена остается постоянной величиной, то каждая проданная единица добавляет к общему доходу величину, равную цене и эта величина является постоянной, в нашем примере равна 10дол. Таким образом, в условиях совершенной конкуренции MR = P = const.
График MR совпадает с графиком D и AR и показывает, сколько добавляет к общему доходу каждая дополнительная единица продукции, на сколько возрастает общий доход TR.
Значение предельного дохода MR. Фирма определяет предельный доход MR, чтобы сопоставить с предельными издержками МС. Если каждая следующая дополнительная единица добавляет к доходу больше, чем она добавляет к издержкам, то есть если MR MC, то фирма увеличивает производство, производит эту дополнительную единицу, так как прибыль будет возрастать (а если есть убытки, то они будут уменьшаться).
Если дополнительная единица добавляет к доходу меньше, чем она добавляет к издержкам, то есть MR MC, то фирма отказывается от ее производства, так как прибыль будет уменьшаться, убытки увеличиваться.
Сопоставление предельного дохода MR и предельных издержек МС позволяет определить оптимальный объем производства, то есть объем, при котором прибыль максимальна (или убытки минимальны). Для этого надо рассмотреть, как изменяется предельный доход MR и предельные издержки MC при изменении (увеличении) производства.