- •Функциональная стратегия
- •Операционная стратегия
- •Разделение общей стратегии по функциональному принципу
- •Продуктово- маркетинговая стратегия
- •Производственная стратегия
- •Стратегия управления персоналом
- •Финансовая стратегия
- •Анализ отрасли и конкурентной ситуации при разработке стратегии swot анализ
- •Модель bcg
- •Матрица МcKinscy & Company
- •Матрица Артура д. Литтла (adl-lc (Life Cycle))
- •5.4.Реализация стратегии
- •5.5. Оценка результатов и корректировка стратегического видения, глобальных целей, стратегии.
- •6. Стратегический контроллинг
Финансовая стратегия
Финансовая стратегия - это также подсистема общей стратегии, представленная в виде долгосрочной программы конкретных действий по использованию собственных и привлеченных внешних финансовых ресурсов в организации для достижения стратегического конкурентного преимущества.
Финансовая стратегия предприятия решает задачи, обеспечивающие финансовую устойчивость предприятия в рыночных условиях хозяйствования.
Финансовая стратегия предприятия в соответствии с главной стратегической целью обеспечивает:
Формирование финансовых ресурсов и централизованное стратегическое руководство ими;
Ранжирование и поэтапное достижение задач;
Соответствие финансовых действий экономическому состоянию и материальным возможностям предприятия;
Объективный учет финансово-экономической обстановки и реального финансового положения предприятия в году, квартале, месяце;
Создание и подготовку стратегических резервов;
Учет экономических и финансовых возможностей самого предприятия и его конкурентов;
Определение главной угрозы со стороны конкурентов, мобилизацию сил на ее устранение и умелый выбор направлений финансовых действий;
Маневрирование и борьбу за инициативу для достижения решающего превосходства над конкурентами.
Задачи финансовой стратегии:
Исследование характера и закономерностей формирования финансов в рыночных условиях хозяйствования;
Разработка и подготовка возможных вариантов формирования финансовых ресурсов предприятия и действий финансового руководства в случае неустойчивого или кризисного финансового состояния предприятия;
Определение финансовых взаимоотношений с поставщиками и покупателями, бюджетами всех уровней, банками и другими финансовыми институтами;
Выявление резервов и мобилизация ресурсов предприятия для наиболее рационального использования производственных мощностей, основных фондов и оборотных средств;
Обеспечение предприятия финансовыми ресурсами, необходимыми для производственно-хозяйственной деятельности;
Обеспечение эффективного вложения временно свободных денежных средств предприятия с целью получения максимальной прибыли;
Определение способов проведения успешной финансовой стратегии и стратегического использования финансовых возможностей, новых видов продукции и всесторонней подготовки кадров предприятия к работе в рыночных условиях хозяйствования, их организационной структуры и технического оснащения;
Изучение финансовых стратегических взглядов вероятных конкурентов, их экономических и финансовых возможностей, разработка и осуществление мероприятий по обеспечению финансовой устойчивости;
Разработка способов подготовки выхода из кризисной ситуации;
Разработка методов управления кадрами предприятия в условиях неустойчивого или кризисного финансового состояния.
Анализ отрасли и конкурентной ситуации при разработке стратегии swot анализ
SWOT анализ является одним из принятых в мировой практике методов системной оценки внутренних и внешних факторов, влияющих на развитие компании, осуществляющей свою деятельность в условиях рыночного окружения. Данный метод является необходимым элементом исследований, обязательным предварительным этапом при составлении любого уровня стратегических и маркетинговых планов.
При проведении SWOT анализа группируются факторы внутренней среды в соответствии с функциональными областями.
Факторы внутренней среды:
Производственная деятельность
Маркетинг, снабжение
Управление предприятием
Финансы
Персонал
Инфраструктура
Инновационная деятельность
Группировку факторов (элементов) внешней среды, которые определяют содержание SWOT-анализа, можно представить следующим образом:
Факторы внешней среды:
Политико-административные факторы
Законодательно-регулятивные факторы
Экономические факторы
Общественная среда
Конкуренция
Научно-технические факторы
SWOT
Внутренние сильные стороны (strengths) Эффективная стратегия, поддержанная конкурентнозначимыми навыками и знаниями в ключевых областях Прочное финансовое положение, достаточные для обеспечения развития бизнеса финансовые ресурсы Сильная торговая марка и репутация компании Позиция признанного лидера рынка с мощной клиентской базой Возможность экономии на масштабе и/или в результате эффекта обучаемости Право собственности на ключевые технологии, уникальные навыки в разработке технологий, патенты на ключевые технологии Превосходство над конкурентами по объему интеллектуального капитала Преимущество по издержкам Эффективные рекламные кампании и методики продвижения товара Инновационный опыт Опыт в совершенствовании производственных процессов Умелое использование электронной коммерции Грамотное управление цепочками поставок Высокий уровень обслуживания покупателей Более высокое качество товаров по сравнению с конкурентами Широкая география поставок продукции и/или возможности сбыта в глобальных масштабах Партнерские отношения или совместная деятельность с другими компаниями, обеспечивающая доступ к прогрессивной технологии, навыкам и/или привлекательным географическим рынкам
|
Внутренние слабые стороны (weaknesses) Отсутствие четко сформулированного направления стратегического развития Устаревшие производственные мощности Неустойчивое финансовое положение, слишком большой объем привлеченных кредитов Слишком высокие издержки по сравнению с конкурентами Недостаток ключевых навыков и компетенции (слабый менеджмент), низкий интеллектуальный капитал по сравнению с конкурентами Низкая прибыльность (по разным причинам) Внутренние производственные проблемы Недостаточный ассортимент Слабый имидж, неважная репутация Недостаточно развитая дилерская сеть и/или недостаточные возможности сбыта в глобальном масштабе Недостаток финансовых средств для осуществления необходимых стратегических инициатив Низкий уровень загрузки производственных мощностей Отставание в качестве продукции и/или НИОКР и/или технологических ноу-хау Слабый приток новых клиентов из-за слабой конкурентоспособности товаров |
Внешние возможности компании (opportunities) Обслуживание новых групп потребителей или освоение новых географических рынков или товарных сегментов Расширение ассортимента для обслуживания новых потребностей покупателей Использование собственных технологий и ноу-хау компании для производства новых видов продукции или организации нового бизнеса Использование технологий Internet и электронной коммерции для радикального сокращения затрат и/или дальнейшего увеличения объемов продаж Вертикальная интеграция (вперед и назад) Снижение торговых барьеров на привлекательных зарубежных рынках Новые возможности завоевания доли рынка конкурентов Возможность быстрого роста из-за резкого роста спроса в одном или нескольких сегментах рынка Приобретение конкурирующих или обладающих знаниями и технологиями компаний Возможность эксплуатации новых технологий Возможность распространения торговой марки компании на новые географические рынки, упрочение репутации компании
|
Внешние угрозы компании (threats) Угроза выхода на рынок новых конкурентов Рост продаж товаров-заменителей Ужесточение конкуренции между действующими на рынке компаниями, ведущее к снижению прибыли Технологические изменения или инновации, приводящие к падению спроса на прежние товары Замедление роста рынка Неблагоприятное изменение курсов иностранных валют или торговой политики в других странах Введение новых регулятивных требований, повышающих издержки компании Растущее давление со стороны компаний-потребителей и поставщиков Неблагоприятные демографические изменения, вызывающие сокращению спроса на продукцию компании
|
Благодаря своей концептуальной простоте SWOT-анализ стал легко применимым для менеджеров и столь же подверженным неправильному применению. Для его проведения не требуются ни обширные базы данных, ни формальная подготовка. Однако, при его выполнении есть вероятность столкнуться с рядом проблем. Вот наиболее актуальные из них.
В зависимости от восприятия каждый элемент может оказаться как силой, так и слабостью.
Некоторые факторы сложно однозначно отнести только во внешнюю или только во внутреннюю среду.
На практике при проведении SWOT-анализа часто возникает проблема отнесения различных факторов к угрозам и возможностям, преимуществам и слабостям не с точки зрения различных групп, а с точки зрения различных временных отрезков.
Общий SWOT анализ, охватывающий весь бизнес, оказывается слишком обобщенным и бесполезным для менеджеров, которых интересуют возможности на конкретных рынках или сегментах.
Комбинация сильных сторон и предоставляющихся возможностей предопределяют направленность стратегии на получение максимальной отдачи от последних. Комбинация слабых сторон и появляющихся возможностей нацеливают стратегию на использование этих возможностей для преодоление существующих недостатков. Комбинация сильных сторон и угроз ориентируют стратегию на борьбу с опасностями за счет использовании имеющихся внутренних резервов. Наконец, комбинация слабых сторон и угроз задает необходимость выработки такой стратегии, которая бы позволила организации не только укрепить свой потенциал, но и предотвратить возможные неприятности, грозящие из внешнего окружения. При этом нужно иметь ввиду, что неиспользованные возможности могут превратиться в угрозы, если ими воспользуется конкуренты, и наоборот – предотвращенные угрозы создать дополнительные возможности.
В результате проведения SWOT-анализа можно получить готовый план мероприятий, который в дальнейшем можно включать в общую стратегическую программу развития компании.