6. Реклама в змі. Рекламне видання. Жанрові особливості подачі рекламних матеріалів.

Рекламне видання - це документ, який несе необхідну інформацію:

• про товар або послугу;

• про виробника товару / послуги;

• про рівень споживацької, фахової, виробничої культури, стану

розвитку суспільства.

Відноситься:

• розміщення статей, рекламних блоків / полос у друкованих ЗМІ;

• реклама у довідник, підручниках, посібниках.

Характеристики друкованого видання:

- особливості аудиторії:

- тематична направленість, спеціалізація;

- тираж;

- регіон розповсюдження;

- періодичність;

- специфічні об’єктивні характеристики (кольоровість, дизайн тощо);

- параметри сприйняття видання (етичні норми, репутація, авторитет в цільової аудиторії.

Вимоги:

- співпадіння читацької та цільової аудиторії;

- співвідношення проголошеного та реального тиражу;

- обсяг реалізації;

- рейтинг;

- якість та репутація видання;

- зовнішній вигляд;

- місце, де буде розміщений рекламний матеріал.

Види газет:

- суспільно-політичні;

-літературно-художні;

- ділові / фінансові;

- газети рекламних об’яв;

- спеціалізовані.

Види реклами в ЗМІ:

- класифікована (рубрична);

- демонстраційна (блочні об’яви);

- додатки та рекламні вставки.

Переваги:

- велике охоплення, гнучкість, оперативність, розміщення новинної інформації;

Недоліки:

- короткий життєвий цикл, невелика вибірковість, низька якість візуального матеріалу.

Журнали:

- суспільно-політичні;

-літературно-художні;

- ділові / фінансові;

- газети рекламних об’яв;

- спеціалізовані.

- гендерні;

- вікові («Ровесник», «Тусовочка»);

- життєві настанови («Здоров’я», «Домашній доктор»);

- хобі;

- професійна спеціалізація.

Переваги:

- висока якість поліграфії;

- акцент на візуальне сприйняття;

- аналітика;

- великій ступінь вибірковості;

- довгий життєвий цикл;

- мають високу іміджеву складову.

Довідники:

- вихід на цільову аудиторію;

- довгий життєвий цикл;

- дубляж в Інтернеті та у телефонних довідках;

- великий ступінь довіри.

Маєте робити:

- вести картотеку / базу даних ЗМІ;

- вести базу даних журналістів, редакторів, менеджерів.

4. Правила підготовки рекламно-сувенірної продукції (буклети, флаєри, листівки та ін.).

1. Єдина корпоративна стратегія (символи, кольори, логотипи).

2. Контактна інформація: телефон, адреса, сайт, за необхідності, адреса електронної пошти.

3. Наявність бренд-бук.

4. Проби кольору.

5. Контроль роботи підрядників.

Види:

- листівка;

- буклет;

- плакат;

- проспект;

- каталог;

- флаєр;

- календарі;

- рекламні листівки;

- етикетки;

- бланки;

- меню;

- стікери (наліпки);

- ділові щоденники.

Процес виробництва:

- прийняття рішення;

- розробка концепції;

- пошук підрядників;

- розробка елементів (фотосесія);

- розробка текстів (копірайтинг);

- формування візуальних символів та образів (компетенція професійних дизайнерів);

- розробка комп’ютерного оригінал-макету (зображальний та текстовий матеріал, шрифти, композиція,

- коректура;

- затвердження;

- прийняття рішення про тип виробництва;

- при офсеті виготовлення форм;

- виробництво рекламно-сувенірної продукції

- розповсюдження..

Контрольна робота за темами 1-4.

Поняття і визначення "реклами".

Предмет, мета і завдання реклами.

Посадові функцій менеджера з реклами.

Об’єкт та суб’єкт рекламної комунікації.

Принципи зовнішньої та внутрішньої етики.

Проблематика формування рекламної термінології.

Визначення:

1. Воблер

2. Медіа-кіт

3. Прес-реліз

4. Банер

5. Чебурашка

6. Билборд

7. Копірайтер

8. Продакт-плейсмент

9. Бекграундер

10. Рейтинг