Тема 10. Управление марочной политикой предприятия

1. Товарный знак, торговая марка и бренд: основные понятия, сходство и различие, история возникновения и развития.

2. Основные решения марочной политики: выбор наименования марки, методы оценки марочного капитала, выработка марочной стратегии.

3. Разработка марочной политики конкретного предприятия.

Рекомендуемая литература по теме 10

1. Федеральный Закон «О внесении изменений и дополнений в Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 11.12.2002 № 166-ФЗ // Российская газета. – 2002. – № 236.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 439 с.

3. Войны брендов / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2002. – 221 с.

4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.

5. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер,2002.– 352 с.

6. Коуплнед Т. Стоимость компаний. Оценка и управление. - М.: Олимп-Бизнес, 2000. – 241с.

7. Раис Л., Раис Э. 22 закона создания бренда / Пер. с англ. Под ред. Ю. Г. Кирьяка. – М.: ACT, 2003. – 149 с.

8. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. Метод. и практические рекомендации по оценке стоимости товарных знаков. – М.: ВНИИПИ, 1997. – 127 с.

9. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Под. ред. С.Г. Божук. – СПб.: Нева, 2003. –319 с.

10. Чермэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан. – СПб.: Питер, 1999. – 224 с.

11. Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки / Пер. с англ. Т.Новиковой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 335 с.

Тема 11. Управление сбытовой политикой предприятия

1. Сущность сбытовой деятельности на предприятии.

2. Построение системы сбыта продукции.

3. Структура сбытовой сети, формы и каналы сбыта.

4. Планирование сбыта, прогноз продаж.

5. Управление сбытовой политикой конкретного предприятия.

Рекомендуемая литература по теме 11

1. Багиев Т.Л., Тарасевич. В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: экономика, 2001 – 718 с.

2. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. Типовые должностные инструкции, внутрифирменные документы. – М.: Экзамен, 2001. – 265 с.

3. Витт Ю. Управление сбытом / Пер. с нем.. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 354 с.

4. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: Прогресс, 2001. – 189 с.

5. Ланкастер Д., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом / Пер. с англ.. – М.: Амалфея, 1999. – 384 с.

6. Лэндон К. Основные объекты сбыта различны. Технология продаж / Пер с англ. 1998. – 304 с.

7. Попов С.Г. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Ось-89,2002. – 256 с.

8. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 244 с.

9. Хисамутдинов С.Р. Развитие маркетинга в современных условиях. – М.: Вуз и школа, 2000. – 412 с.

Список литературы, приведенный после каждой темы или группы тем, облегчит поиск материалов для написания курсовой работы. Однако данный список является далеко не полным, и ограничивать им поиск не желательно. Особенно это касается периодических изданий, которые постоянно пополняются новыми актуальными материалами.

Рекомендуемые журналы: Коммерсант; Маркетинг; Маркетинг в России и за рубежом; Менеджмент в России и за рубежом; Маркетинг и маркетинговые исследования в России; Практический маркетинг; Спрос; Эксперт; Эксперт-Урал; Информация и бизнес; РИСК; Вопросы экономики; Тара и упаковка; ЭКО; Уральский промышленник; бизнес сборники: Челябинск-отраслевой (Стройиндустрия; Рынок металла и сырья; Автотранспорт. Спецтехника; Рынок продуктов питания и сельхозпродукции; Услуги. Медицина. Досуг. Спорт; СМИ. Реклама. Полиграфия) и пр.

Кроме того, можно использовать ИНТЕРНЕТ-источники информации. Среди наиболее насыщенных актуальными статистическими сведениями сайтов можно выделить следующие информационные ресурсы:

http://www.gks.ru	Госкомстат России. Основные социально-экономические показатели России. Российская государственная статистика (1802 г. — н.в)
http://www.cbr.ru	Центральный банк Российской Федерации. Макроэкономическая статистика
http://www.minfin.ru	Официальный сайт Министерства финансов Российской Федерации
http://www.nalog.ru	Официальный сайт Министерства по сборам Российской Федерации
http://www.economy.gov.ru	Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации
http://www.cea.gov.ru	Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации
http://www.cea.gov.ru	Центр экономической конъюнктуры при Правительстве Российской Федерации.
http://stat.hse.ru	Базы данных экономической статистики РФ экономики.
http://www.rbc.ru	Росбизнесконсалтинг
http://www.akm.ru	Агентство АК&М
http://www.cefir.org	Центр экономических и финансовых исследований и разработок
http://www.akdi.ru	Агентство АКДИ.
http://www.expert.ru	Журнал ЭКСПЕРТ
http://www.rtsnet.ru	Российская торговая система