- •В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения
- •В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения
- •В теории маркетинга к барьерам, затрудняющим выход новых конкурентов на рынок, относят
- •Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции
- •Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются
- •Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции
- •В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения
В теории маркетинга к барьерам, затрудняющим выход новых конкурентов на рынок, относят
уровень цен поставщиков
антимонопольное законодательство
необходимость лицензирования данной деятельности
потребность в значительных инвестициях
К числу источников вторичной маркетинговой информации не относят
официальные сообщения и публикации
отраслевые сайты
специализированные издания
потребителя
Фирма по производству входных дверей заявляет: «девять из десяти взломщиков выбирают дверь наших конкурентов». Это соответствует позиционированию по
соотношению «цена – качество»
атрибуту (основному свойству)
конкуренту
типу потребителя
К элементам комплекса маркетинга относят
товародвижение
продвижение
конкурентов
поставщиков
Содержание функции «разработка нового товара» не включает
генерацию идей и проверку концепции товара
организацию продвижения и стимулирования сбыта товара
разработку стратегии товародвижения продукции
организацию рыночного тестирования нового товара
Концепция социально-этического маркетинга соответствует ориентация на
сбыт
производство
потребителя, производителя и общество в целом
товар
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как
дифференцированный маркетинг
недифференцированный маркетинг
агрегированный маркетинг
концентрированный маркетинг
Причинами распространения в практике маркетинговых коммуникаций мероприятий по связям с общественностью являются следующие
рост числа общественных организаций и активизация их деятельности
укрепление нормативно-правовой базы предпринимательской деятельности
усиление административной ответственности за нарушение законодательства
повышение роли общественного мнения
В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых различных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется
договорная
управляемая
корпоративная
интегрированная
Этап «ЖЦТ» характеризуется резким возрастанием сбыта и определяется как
внедрение
зрелость и насыщение
рост
спад
В практике маркетинга применение стратегии средних цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях
организация заинтересована в стабильности деятельности
покупатель не чувствителен к цене
организации рассматривают получение прибыли как долгосрочную стратегию
организация не уверена в будущем нового товара и стабильности рынка
Фирма, ориентирована на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга как
манипулирование реакцией потребителя
ориентация на спрос потребителей – консерваторов
ориентация на спрос потребителей – пионеров
активное приспособление к требованиям рынка
К основным функциям маркетинга не относят
исследования факторов внешней среды маркетинга
оптимизацию технологии производства
обеспечение информационной безопасности фирмы
разработку плана маркетинга