3. Неценовая конкуренция.

Неценовая конкуренция – применяемые фирмой способы (кроме снижения цены на свой продукт) с помощью которых она пытается получить экономическую прибыль в долговременном периоде.

К этим способам относятся дифференциация продукта и реклама.

Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степени качества любого данного продукта. Разнообразие и оттенки потребительского вкусов удовлетворяются производителями более полно.

С помощью дифференциации продукта продавцу удается уменьшить ценовую эластичность спроса на свой товар. Это значит, что цена может быть повышена, и тем не менее объем продаж не упадет, потому что конкуренты не смогут более низкими ценами привлечь к себе ту категорию покупателей, которые привыкли к данной разновидности товара и предпочитают его другим.

Реклама - система мероприятий, направленных на доведение в сжатой и художественной форме информации о товаре, услуге или фирме до потребителя. Если дифференциация продукта старается приспособить продукт к потребительскому спросу, то реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту. Цель рекламы – увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность

потребителей к дифференцированному продукту. Реклама может увеличить спрос на товар, даже при более высокой цене.

Тема 6.4. Олигополия.

Тема 6.4.1. Общая характеристика олигополии.

1. Понятие и характерные черты олигополии.

2. Причины, способствующие образованию и сохранению олигополистической структуры отрасли.

3. Роль неценовой конкуренции.

4. Особенности ценообразования в условиях олигополии.

1. Понятие и характерные черты олигополии.

Олигополия – тип рынка, где несколько крупных фирм контролируют его основную часть.

Характерными чертами олигополии являются:

1. Небольшое число фирм в отрасли.

2.Продукт, выпускаемый олигополистом, может быть как стандартизированным (сталь, цемент и т.д.), так и дифференцированным (автомобили, бытовая техника и т.д.).

3. Всеобщая взаимозависимость. В олигополистической отрасли число фирм настолько мало, что каждая из них при формировании ценовой политики обязана учитывать ответную реакцию со стороны конкурентов.

4. Основной метод конкурентной борьбы - неценовая конкуренция.

5. Кривая спроса фирмы имеет нисходящий характер.

6. Существование олигополии связано с наличием труднопреодолимых барьеров для вступления в отрасль.

2. Причины, способствующие образованию и сохранению олигополистической структуры отрасли.

Можно выделить следующие причины, способствующие образованию и сохранению олигополистической структуры отрасли:

1. Эффект масштаба.

В некоторых отраслях эффективное производство возможно только при небольшом числе крупных производителей. Множество мелких фирм не смогут реализовать существующий эффект масштаба и будут поглощены более удачливыми конкурентами, у которых более низкие издержки производства.

2. Побуждение к слиянию.

Существуют две причины, толкающие фирмы к слиянию:

- во-первых, объединение нескольких фирм существенно увеличивает их рыночную долю и увеличивает у новой фирмы эффект масштаба;

- во-вторых, более крупная фирма имеет возможность в большей степени контролировать рынок и цену своего продукта.