Глава 6. Влияние глянцевых журналов на современную культуру

Сегодня изучение мирового информационного пространства - очень важный и, вместе с тем, трудоемкий процесс. Для того, чтобы определить основные тенденции и направления информационных потоков, проводятся мониторинги, наблюдения, анализы. Изучение данной темы необходимо для создания и регулирования благоприятной среды, которая будет благотворно влиять и развивать современное общество.

Очевидно, что информация несет определенный посыл обществу, формирует взгляды и имеет непосредственное влияние на подсознательном уровне. Пропагандистская функция информации может привести как к позитивным, так и к негативным последствиям. Современная культура неразрывно связана со средствами массовой информации, поэтому рассматривать ее стоит в контексте развития информационного общества.

Не так давно возник вопрос о неактуальности печатных СМИ в мировом информационном пространстве. Миллиардер, владелец контрольного пакета акций газеты Washington Post, Уоррен Баффет, заявил, что не видит будущего для новостных печатных СМИ. Свои оценки Баффет обосновывает наблюдающимся повышением статуса альтернативных источников информации. [2] Тема исчезновения печатных СМИ как вида, уже неоднократно обсуждалась. Но можно ли отнести элитарные глянцевые журналы к исчезающему виду печатной продукции, также как и газеты?

Элитарность глянцевых журналов (Vogue, Harper's Bazaar) заключается в авторитетном влиянии на аудиторию, которая занимает определенную нишу в классовой структуре общества. Такая тенденция постоянно обеспечивает читателями данный вид периодики. Именно эта особенность выделяет глянцевые журналы из ряда вымирающих новостных печатных СМИ.

Когда существуют различия между газетами и журналами в развитии и целевой аудитории, определено можно утверждать, что влияние глянца на общество и культуру в целом велико и в период вымирания печати. Какое же влияние оказывают модные глянцевые журналы?

«Элегантность - это хороший вкус, приправленный щепоткой дерзости»⁷ -Кармел Сноу, главный редактор Harper's Bazaar. Основной и чуть ли не главной задачей элитарных глянцевых изданий является формирование вкуса у потребителя. Эстетической идеологией Vogue и Bazaar является воспитание стиля. Некоторые критики упрекают журналы в диктате моды, якобы данная периодика не отражает ход реальной жизни, а навязывает свое мировоззрение. Существует расхожее мнение, что журналы данной направленности только усиливают доминирование «высшего класса» (те, кто пишут) над «низшим» (те, кто читают). Но данные недовольства, на мой взгляд, являются большим заблуждением. Конечно, дискуссии по поводу того, кто должен, а кто не должен диктовать тенденции имеют место быть. Но элитарные глянцевые журналы (Vogue, Bazaar) вот уже на протяжении более полутора веков выполняют функцию проводника в мир эстетической элиты.

Глория Гинее, светская львица, фэшн-икона, редактор журнала Harper's Bazaar(1963-1971r) впервые заявила со страниц журнала: «Элегантность не в теле, а в голове и душе». Авторитеты мира искусства и культуры на протяжении всей истории журналов ставили своей сверхзадачей приучить своих читателей к красоте. Наряду с физической красотой, были приложены и прилагаются по сей день все усилия для формирования красоты душевной, формирования целостного эстетического восприятия окружающего мира

Другой характерной чертой элитарных журналов с вековой историей является написание истории. Не малую роль глянцевые издания сыграли в тендерном противостоянии и в борьбе женщин за свои права. Если изначально журналы были исключительно для домохозяек с не самым высоким спектром интересов, то уже с начала 20 века женщины обрели четко очерченные позиции, в коих журналы поддерживали их.

Для того, чтобы сравнить, как поменялось представление о женщине и ее предназначении за последние 150 лет, достаточно пролистать архивы Harper's Bazaar и Vogue. Конец XIX века: дамские вышивки, зарисовки модных форм рукавов, перчаток и причесок. Двадцатые годы XX века: строгая элегантность. Послевоенное время: брюки и жакет цвета хаки. Номера 1960-х годов: яркие краски, оголенные ноги и открытая спина. На протяжении всей истории в журнале отражалось то, как изменялась картина мира.

Журналы Harper's Bazaar и Vogue внесли большой вклад в искусство. За время существования журналов были открыты многие, сейчас уже признанные, гении современности. Знаменитые художники, популярные публицисты, актрисы и актеры принимали участие в создании глянца. Впервые свои иллюстрации со страниц Harper's Bazaar продемонстрировал Энди Уорхол, культовая персона в истории поп-арт движения и современного искусства в целом. В 60-х годах он являлся иллюстратором рубрик «Мода» и «Красота». Жан Морис Кокто, французский писатель, художник и режиссёр, прародитель сюрреализма, публиковавший свои ироничные тексты и зарисовки в Harper's Bazaar, говорил: «Стиль – простой способ говорить сложные вещи»[5]. Самые стильные мира сего прилагают все усилия к каждому новому выходу номера и сегодня. Анна Винтур, обладательница Ордена Британской Империи за вклад в культуру, сегодня редактор журнала Vogue и самая влиятельная женщина в мире моды. В документальном фильме «Сентябрьский номер»[13] показана вся кухня редакции американского Vogue.

Одной из основных заслуг элитарных глянцевых журналов можно считать развитие фотографии, которое продолжается вплоть до наших дней, Эволюция данного жанра целиком и полностью принадлежит глянцу. Дебют одного из самых влиятельных фотографов XX века, Ирвинга Пенна, состоялся на страницах журнала Vogue. В 1939-м году Пени сделал свою первую фотографию - обложку октябрьского номера. Уже на протяжении 20 лет украшают страницы Harper's Bazaar работы выдающегося немецкого фотохудожника, Питера Линдберга.

Настоящий переворот в истории модной фотографии произошел в 1933 году. Кармел Сноу, гл. редактор НВ, поручила фотографу Мартину Мункачи, провести фотосъемку на пляже. Так появилось движение в фотографии. До этого момента все модные съемки проходили исключительно в закрытых помещениях, при выстроенном свете.

Заслуги глянцевых элитарных журналов в развитии современной культуры сложно переоценить. На протяжении всей истории НВ и Vogue были созданы десятки тысяч произведений искусств, открыты сотни новых имен. Сегодня два самых влиятельных журнала в мире занимают не только лидирующие места в сфере массовой печатной продукции, но и являются передовиками в создании качественной современной культуры. Наряду с коммерческими интересами любого журнала, элитарный вид печати всегда поддерживает авторитетный статус, сохраняя при этом свою особенность. Возможно, глянцевые журналы сегодня - это единственный способ внедрения элитарности и стиля в массовую культуру.

Заключение:

В результате исследования, проведенного в данной работе, проанализировано и изучено два самых влиятельных журнала о моде (Harper's Bazaar и Vogue) и другие глянцевые журналы, которые, определяют концепцию и само понятие «глянца» как таковое. Это такие журналы как "ELLE", "GEO", "COSMOPOLITAN", "MAXIM", "ELLE Бизнес", "ELLE Декор", "ELLE GIRL", «Магіе Сіаіге», «Рио».

Большинство из проанализированных журналов отвечают требованиям высокого качества (стиль, оформление, подход к аудитории). Как видно из истории развития глянцевых журналов, подобного рода литература существует уже несколько веков. Нынешний внешний вид лощеной бумаги глянцевые журналы приобрели совсем недавно, не изменив при этом концепцию издания для женщин. С течением времени появился и мужской «глянец», который прочно занял свою позицию и имеет успех среди читателей по всему миру.

Так, как глянцевые периодические издания являются лучшими журналами о моде в мире, на их примере были сделаны выводы о влиянии элитарных изданий на современную культуру. Стоит отметить, что данные элитарные журналы всегда ставили своей сверхзадачей формирования вкуса у аудитории. На сегодняшний день для выполнения этой задачи используются различные приемы: качественная фотография, освещение новостей с модных показов, публикации материалов поучительного характера, привлечения влиятельных деятелей культуры и т.д. На основании тщательно изученных журналов, были сделаны следующие выводы:

- роль элитарных глянцевых журналов о моде в формировании современной культуры велика. Перед ними стоят определенные задачи:

а) приносить эстетическое удовольствие

2. формировать вкус потребителя

3. рассматривать моду в контексте истории

4. вносить вклад в искусство

Будущее глянцевых журналов не менее тернисто, чем их история. Дело в том, что сейчас рынок «глянца» перенасыщен предложениями и большинство изданий подобного рода пытаются найти новые решения оформления, подачи материалов. Тот, кто окажется первым и более оригинальным - победит. Остальным же придется пересматривать свои концепции.

Я надеюсь, что в скором времени «глянцевый мир» станет более насыщенным и менее пустым, как это можно наблюдать сейчас в некоторых журналах. Однако, как известно, на каждый товар найдется свой покупатель и даже такие «пустые» издания не останутся без своих читателей. Надеюсь, что в ближайшем будущем белорусские глянцевые журналы смогут конкурировать с российскими аналогами и выйдут пусть и не на международный, но хотя бы на рынок стран СНГ. Последние тенденции в белорусских СМИ это только доказывают.

1Vogue- (Вог)с фр. мода

2

3

4

5

6

7