- •150048, Г. Ярославль, Московский проспект, 151, телефон 44-99-36 Аннотация
- •Содержание
- •Пояснительная записка
- •Введение
- •1. Что должно производиться и в каких количествах?
- •2. Как будут производиться товары, т.Е. Кем, с помощью каких ресурсов и
- •3. Для кого предназначаются производимые товары'?
- •Лекция №1.Основные концепции экономики
- •Введение в экономику.
- •1.2 Альтернативная стоимость и факторы производства.
- •Материальные и нематериальные блага.
- •1.2 Альтернативная стоимость и факторы производства.
- •1.3.Специализация, обмен, абсолютные и относительные преимущества.
- •1.4.Экономические системы, рациональность и стимулы
- •Лекция №2. Микроэкономика
- •2.2.Предложение
- •2.3.Рыночное равновесие
- •Лекция № 3. Фирма и теория производства
- •3.1 Бухгалтерские и экономические издержки и прибыль.
- •Фирма и теория производства.
- •Лекция №4. Отрасль, конкуренция, рыночные структуры.
- •Совершенная конкуренция
- •Монополия.
- •4.3 Монополистическая конкуренция, олигополия и монопсония. Антимонопольное законодательство.
- •I . Картельное соглашение.
- •Лекция № 5. Рынки факторов производства
- •5.1 Рынок труда.
- •5.2 Рынок капитала и земли.
- •Лекция №6. Несостоятельность рынка и государственное регулирование.
- •Общественные блага.
- •6.2.Внешние эффекты.
- •6.3. Распределение доходов.
- •Лекция №7. Макроэкономика и международная экономика.
- •7.1.Предмет и особенности макроэкономического анализа.
- •7.2.Валовой внутренний продукт.
- •7.3. Совокупный спрос и совокупное предложение.
- •7.4. Деньги и банки.
- •Лекция № 8. Макроэкономические проблемы.
- •8.1. Инфляция.
- •1) Индекс стоимости жизни
- •2) Индекс оптовых цен
- •3) Дефлятор внп (индекс цен на конечные товары и услуги)
- •Причины инфляции
- •Особенности современной инфляции.
- •8.2.Безработица
- •8.3.Экономический рост и развитие.
- •8.4.Экономические циклы.
- •Лекция № 9. Макроэкономическая политика.
- •9.1 Денежная политика.
- •9.2.Фискальная политика.
- •Лекция №10. Международная политика.
- •10.1.Международная торговля.
- •10.2.Международные финансы.
- •10.3.Глобальные экономические проблемы.
- •1.Демография: динамика, процессы и тенденции
- •2.Продовольственное обеспечение населения планеты
- •3.Топливно-сырьевая ситуация в современном мире
- •4.Сохранение мира, разоружение и конверсия военного производства
- •5.Экологические перегрузки: экономические аспекты
- •Лекция №11. Бизнес.
- •11.1.Предпринимательство и предприниматель.
- •11.2.Предприятия и их организационные формы.
- •11.4. Менеджмент
- •11.5. Маркетинг.
- •11.6. Бизнес – план.
- •Лекция №12.Финансы.
- •12.1.Финансирование бизнеса. Ценные бумаги.
- •12.2.Страхование.
- •12.3.Учет.
- •Лекция № 13.Российская экономика.
- •13.1.Становление рыночной экономики в современной России.
- •13.2.Современная Российская экономика.
- •Список использованной литературы
11.4. Менеджмент
Употребление терминов «менеджмент» и «менеджер» в мире ограничено. Даже в США (а эти термины специфически американские) их применяют только в деловых отношениях. В сферах бизнеса, в больницах, госучреждениях, университетах или армии существуют администраторы, директора, командиры и т.п.
Если говорить о менеджменте в функциональном плане, то менеджерская функция, менеджерская работа, менеджерские задачи есть во всех организациях. Как в действующем, динамичном элементе организации в менеджменте есть нужда всех организаций – от университетов до поликлиник, от правительственных учреждений до детских садов.
П. Друкер выделяет пять базовых операций в работе каждого менеджера, какой бы областью он не занимался (их результатом является интеграция ресурсов для поддержания жизнеспособности и роста организации):
1) менеджер устанавливает цели, определяет каковы они должны быть, определяет конкретные задачи в каждой группе целей; решает, что должно быть сделано, чтобы достичь этих целей; делает их эффективными;
2)менеджер организует, анализирует виды деятельности, решения, отношения, потребные для выполнения целей; разделяет их на управляемые совокупности, а последние – на управляемые трудовые задачи; группирует эти совокупности и задачи в организационную структуру;
3) выбирает людей для управления этими совокупностями и для задач, которые нужно выполнить;
4) менеджер поддерживает мотивацию и коммуникацию; составляет команду из людей, ответственных за различные работы; делает это с помощью специфических приемов, через кадровые решения об оплате, назначениях, повышениях и через множество разнообразных решений, определяющих так называемое «качество трудовой жизни» (не сводящейся ни к зарплате, ни к условиям труда). И делает это, поддерживая постоянную коммуникацию со своими подчиненными, начальниками и коллегами;
5)менеджер устанавливает единицы измерения - мало есть факторов, столь важных для успеха организации. Добивается, чтобы у каждого человека были показатели, сфокусированные на работе всей организации данного индивида; аннализирует, оценивает и интерпретирует результаты; сообщает о них своему руководству, подчиненным и коллегам; способствует росту людей, включая себя самого. Каждая операция может быть разделена на отдельные элементы, каждый из которых требует специфических качеств и квалификации. При этом менеджер не обязательно начальник.
11.5. Маркетинг.
Эффективным средством и базой предпринимательства является маркетинг, который используется для разработки и принятия предпринимательских решений и играет ключевую роль в системе управления, организации, планирования и контроллинга в системе предпринимательской деятельности. Содержание и терминология маркетинга постоянно обновляются, но изначально они увязываются с процессом обмена, появлением товарно-денежных отношений, развитием форм сбыта и взаимодействием продуцентов с потребителями продукции, товаров и услуг. Маркетинг, рассматриваемый как философия и инструментарий предпринимательской деятельности, является результатом теории и практики различных школ. Он развивался в ходе коллективного творчества предпринимателей, менеджеров, ученых разных стран, действовавших в конкретных политических и социально-.экономических условиях.Современный маркетинг – это сложное социально-экономическое явление, которое наиболее правильно рассматривать как совокупность четырех факторов деятельности, постоянно меняющихся параметров поведения в условиях рынка: - маркетинг как философия взаимодействия и координации предпринимательской деятельности; - маркетинг как концепция управления; - маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде; - маркетинг как метод поиска решений.
Главное назначение маркетинга, его цель – формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров. Маркетинг определяет наборы товаров, используемых отдельными предпринимателями в конкретных условиях, и дает возможность использовать имеющиеся у фирмы различные ресурсы для удовлетворения этих потребностей на пользу обеих сторон. Философия маркетинга требует, чтобы предпринимательская деятельность концентрировалась вокруг потребителя. Это означает, что должны производиться и поставляться на рынок товары, которые будут безусловно куплены, на которые обязательно будет спрос. Только признание рынком этой продукции является показателем эффективности деятельности фирмы, наиболее успешным вознаграждением для каждого предпринимателя. Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. В зависимости от ситуации на рынке, характера окружающей среды, потенциала фирмы могут разрабатываться различные маркетинговые мероприятия и программы. Так, состояние спроса и предложения на товарном рынке может формировать следующие состояния рыночных отношений: рынок продавца, рынок покупателя, сбалансированный рынок.Рынок продавца имеет место тогда, когда спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат. Фирма в этих условиях ориентируется на свои производственные мощности и производит товар, не отражающий требования покупателей к качеству, сервису и дизайну товара. Рынок покупателя представляет собой такую ситуацию на рынке, когда покупатель формирует условия взаимодействия с продавцом (производителем), что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновацию, качество, дизайн и условия поставки, до- и послепродажное обслуживание покупателя товара. Предпринимательская деятельность в этой ситуации всецело обращается к философии и инструментарию маркетинга, осуществляется активное изучение потребителей, их потребностей, исследуются внутренняя среда и состояние рынка, анализируется поведение конкурентов на рынке, разрабатываются мероприятия по продвижению и стимулированию сбыта.
Взаимодействие спроса и предложения – это непрерывный процесс удовлетворения и воспроизводства нужд и желаний отдельных индивидуумов или их групп. Этот процесс базируется на тесном взаимодействии таких социально-экономических категорий, как нужда, потребность (желание), спрос, покупка обмен, сделка( и потребление (использование) конкретного товара или услуги