- •Российский государственный торгово - экономический университет
- •Челябинский институт (филиал)
- •Управление рекламной деятельностью предприятий торговли
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент. 17
- •Цели, задачи и предмет дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Объем дисциплины
- •Объем дисциплины и виды учебной работы
- •Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения – очная
- •Форма обучения – заочная
- •Содержание дисциплины
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
- •Тема 6. Управление рекламной деятельностью
- •Тема 7. Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование.
- •Тема 8. Разработка рекламного обращения
- •Тема 9. Мониторинг рекламной кампании
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
- •Темы семинарских занятий
- •Тема 1. Введение в рекламу и рекламный менеджмент.
- •Тема 2. Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга.
- •Задание:
- •Тема 4. Интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •Тема 5. Характеристика потребительской аудитории.
- •Тема 6. Управление рекламной деятельностью
- •Тема 7. Разработка медиа-стратегии. Медиапланирование.
- •Тема 8. Разработка рекламного обращения
- •Тема 9. Мониторинг рекламной кампании
- •Тема 10. Оценка эффективности рекламной кампании
- •Тема 11. Исследования в рекламной деятельности
- •Лабораторные работы (лабораторный практикум)
- •Задания для самостоятельной работы студентов Форма обучения - очная
- •Тематика контрольных работ
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •Литература
- •Методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины
- •454091 Ул. Орджоникидзе, 50, Челябинск
Тематика контрольных работ
Особенности рекламы в розничной торговле.
Реклама в системе менеджмента торговой организации (предприятия).
Интегрирование различных коммуникационных элементов.
Регулирование рекламной деятельности.
Создание рекламной продукции и оказание рекламных услуг.
Влияние характера деятельности предприятия торговли на оптимизацию управленческих решений в области рекламы.
Основные характеристики и специфика выбора рекламоносителя в печатных СМИ.
Сферы применения рекламы в менеджменте торговой организации (предприятия).
Основные параметры имиджевой информационной кампании в СМИ.
Особенности формирования имиджа торговой организации (предприятия).
Социально-психологические основы изучения рекламной деятельности.
Стратегия позиционирования товара в торговых организациях (предприятиях).
Реклама и ценностные ориентации общества.
Выставки и ярмарки как элемент рекламных коммуникаций торгового предприятия.
Реклама в месте продажи.
Презентация как элемент рекламы.
Мерчендайзинг в системе рекламного менеджмента.
Рекламное оформление товара.
Стимулирование продаж посредством рекламы.
Промоушн-акции при проведении рекламных кампаний.
Целевая аудитория рекламы.
Организация и проведение рекламной кампании.
Организация и управление рекламной кампанией.
Организация и планирование работы рекламной службы торговой организации (предприятия).
Медиапланирование и контроль его реализации.
Оценка эффективности рекламной кампании.
Реклама в Интернет.
Реклама и рекламная политика фирмы.
Организация и проведение PR-кампаний.
Разработка фирменного стиля предприятия торговли.
Вопросы для подготовки к зачету
Место рекламы в системе социальных коммуникаций.
Охарактеризуйте систему маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга.
Структура системы маркетинговых коммуникаций.
Основные роли рекламы.
Современный рекламный процесс: понятие, схема, организация, составляющие. Функции участников рекламного процесса.
Реклама: определение, характеристика, основные функции, классификация.
Диркет-маркетинг: определение, характеристика, основные функции, классификация, алгоритм проведения директ-маркетинговых компаний.
Паблик рилейшнз: определение, характеристика, основные средства и приемы.
Стимулирование сбыта: определение, характеристика, классификация приемов и средств стимулирования сбыта.
Брендинг: понятие, характеристика основных элементов фирменного стиля, разработка товарного знака.
Спонсорство: понятие, коммуникационные характеристики, виды спонсорства.
Ярмарки и выставки как средство маркетинговой коммуникации и получения маркетинговой информации.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж и мерчандайзинг.
Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации как инструмент коммуникационной стратегии торгового предприятия.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций: основные понятия и принципы; основные факторы формирования оптимальной структуры системы маркетинговой коммуникации.
Характеристика факторов, определяющих оптимальную структуру системы маркетинговых коммуникаций. «Рекламная пирамида».
Разработка рекламного обращения.
Уровни психологического воздействия рекламы.
Форма и структура рекламного обращения.
Медиапланирование: основные понятия, задачи, этапы, классификация медиа.
Характеристика печатных СМИ как медиа-канала.
Характеристика полиграфической рекламы как медиа-канала.
Реклама на телевидении и радио как медиа-канал.
Характеристика наружной рекламы как медиа-канала.
Характеристика компьютерной рекламы как медиа-канала.
Характеристика рекламы на транспорте, сувенирной рекламы, рекламы в справочниках, авиарекламы как медиа-каналов.
Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Критерии выбора медианосителя.
Рекламный менеджмент: определение, функции.
Рекламные и маркетинговые исследования как основные средства информационного обеспечения рекламы.
Характеристика основных методов рекламных исследований. Инвариантность основных этапов рекламного исследования.
Планирование рекламной деятельности в системе маркетингового планирования.
Разработка рекламной стратегии.
Этапы рекламной кампании.
Формирование рекламного бюджета: характеристика основных методов.
Рекламные агентства: роль, виды, формы организации.
Делегирование полномочий реализации рекламной деятельности рекламному агентству. Принципы взаимодействия с агентством. Критерии выбора агентства.
Оценка эффективности рекламной кампании: основные методы.
Контроль рекламной деятельности: понятие, уровни и виды рекламного контроля.
Тактический контроль рекламы.
Стратегический внутрифирменный контроль рекламы.
Характеристика рекламного законодательства РФ.
Зарубежный опыт регулирования в области рекламы (на примере Американской маркетинговой ассоциации).
Охарактеризуйте основные черты российского рынка рекламных услуг в настоящее время.
Выделите и обоснуйте основные тенденции российской рекламы начала XXI века.