Ранжування експертами показників для оцінки конкурентоспроможності взуття

Експерти	Ранг показника
				…	…
1
2
3
4
Сумма
Коефіцієнт вагомості(

Звернути увагу на те, щоб сума розрахованих коефіцієнтів вагомості, дорівнювала 1, тобто

=1

Завдання 4. Оцініть конкурентоспроможність вибраних моделей шкіряного взуття експертним методом.

Проведіть оцінку конкурентоспроможністі досліджуваного Вами зразка шкіряного взуття порівняно з іншими зразками-конкурентами. Для цього проранжуйте оцінювані Вами зразки взуття за окремими показниками

Зразок у якого і-показник є найнижчим (найгіршим), отримує 1-й ранг.

Результати даних подати у вигляді табл. 4.

Таблиця 4

Оцінка експертами показників зразка №

Експерти	Оцінка показника, бали
	Χ1	Χ2	Χ3	…	…	Χn
1
2
3
4
Сумарний ранг показника (gі)
gі аі

Показник конкурентоспроможності (К) j-товару розраховується за формулою:

K = ∑ α g

де n – кількість показників;

α – коефіцієнт вагомості і-показника;

g – сумарний показник і-показника.

Інтегральний показник конкурентоспроможності (І) j-товару

розраховується за формулою:

І і =

де Ці – ціна товару.

Завдання 5. Проаналізувати результати оцінки конкурентоспроможності зразків шкіряного взуття.

Виходячи із особливостей споживчих властивостей досліджуваного Вами товару та особливостей товарів-конкурентів:

• проаналізувати конкурентні переваги Вашого зразку порівняно зі зразками-конкурентами;

• дати загальну характеристику споживача для якого Ваш зразок шкіряного взуття матиме вищий ступінь привабливості, ніж зразки-конкуренти;

• запропонувати шляхи підвищення конкурентоспроможності Вашого зразка порівняно зі зразками-конкурентами.

Обґрунтувати, Ваші пропозиції.

Завдання 6. Ознайомитися з нижченаведеною методикою розрахунку конкурентоспроможності, яка враховує також комерційні умови та маркетингові характеристики, що обумовлюють можливість збуту товару, та розрахувати інтегральний показник конкурентоспроможності запропонованого викладачем товару.

Нижче наведена методика визначення конкурентоспроможності передбачає оцінку експертами показників товарів за 3-баловою системою.

Зразки товарів оцінюються за такими показниками:

1. Витрати на обслуговування (1 бал – вищі; 2 бали – такі ж; 3 бали – нижчі);

2. Можливість оновлення асортименту (1 бал – нижча; 2 бали – така ж; 3 бали – вища);

3. Упаковка виробів (1 бал – рівень нижчий; 2 бали – такий же; 3 бали – рівень вищий);

4. Умови оплати поставки (1 бал – попередня оплата; 2 бали – за фактом поставки; 3 бали – у міру реалізації);

5. Характеристика ринку (1 бал – менше сегментів; 2 бали – сегментів стільки ж; 3 бали – більше сегментів);

6. Ціна товару (1 бал – вища; 2 бали – майже на рівні, 3 бали – нижча);

7. Місце товару на ринку (1 бал – є аналогічні; 2 бали – є нові характеристики; 3 бали – новий вид продукції);

8. Універсальність використання (1 бал – цільове призначення, 2 бали – можливість використання; 3 бали – універсальні);

9. Унікальність виробу (1 бал – багато аналогів; 2 бали – декілька аналогів; 3 бали – відсутні аналоги);

10. Комплексний показник якості (1 бал – нижче, 2 бали – такі ж; 3 бали – вище).

Ранжування І показників залежить від вагомості кожного з них, тому коефіцієнт вагомості показників відповідає їх порядковому номеру.

Підсумковий показник конкурентоспроможності об’єкта визначається за формулою:

K = ∑ α - q

де q - одиничний і-показник конкурентоспроможності в балах;

α – ступінь вагомості і-показника;

- кількість показників.

Якщо показників 10, то мінімальна оцінка конкурентоспроможності:

1*1+2*1+3*1+4*1+5*1+6*1+7*1+8*1+9*1+10*1=55

Максимальна оцінка : 3* (1+2+3+4+5+6+7+8+9+і6)=165.

Якщо отримана оцінка конкурентоспроможності виробу, який аналізується більше середньої, тобто (55+165)/2=110, тобто виріб є конкурентоспроможним.

Результати оцінки конкурентоспроможності товарів за наведеною вище методикою можна подати у вигляді табл. 5.

Таблиця 5