- •Глава 1
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4
- •Глава 5
- •Глава 6
- •Глава 1
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1.1. Структура полосы издания
- •1.6. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1.2. Шрифтовое оформление полосы
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1.3. Основные параметры издания
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1.4. Основные технические правила набора и верстки
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1.5. Подготовка издания к печати
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.1. Структура и параметры печатных изданий
- •1.2. Структура издательских комплексов
- •1.2. Структура издательских комплексов
- •1.3. Компьютеры в издательских комплексах
- •1.3. Компьютеры в издательских комплексах
- •1.4. Системы отображения информации
- •1.4. Системы отображения информации
- •1.5. Системы ввода графической информации
- •1.5. Системы ввода графической информации
- •1.5.1. Сканеры
- •1.5. Системы ввода графической информации
- •1.5.2. Дигитайзеры
- •1.5. Системы ввода графической информации
- •1.5.3. Цифровые камеры
- •1.5. Системы ввода графической информации
- •1.5.4. Библиотеки образов
- •1.5.5. Системы оцифровки видеоизображений
- •1.6. Системы вывода
- •1.6. Системы вывода
- •1.6.1. Фотонаборный автомат
- •1.6.2. Проявочные машины
- •1.6. Системы вывода
- •1.6.3. Принтеры
- •1.6. Системы вывода
- •1.6. Системы вывода
- •1.6. Системы вывода
- •1.6.4. Системы широкоформатной цветной печати
- •1.7. Системы цифровой печати
- •1.7. Системы цифровой печати
- •1.7. Системы цифровой печати
- •Глава 2
- •2.1. Типы печатных технологий
- •2.1. Типы печатных технологий
- •2.2. Принципы достижения тоновых изображений
- •2.2. Принципы достижения тоновых изображений
- •2.3. Принципы цветной печати
- •2.3.1. Смешение цветов
- •2.3.2. Полноцветная печать
- •2.3. Принципы цветной печати
- •2.3.3. Формирование растровых ячеек
- •2.3. Принципы цветной печати
- •2.4. Измерение цвета в полиграфии
- •2.4.1. Необходимость измерения цвета
- •2.4.2. Основы денситометрии
- •2.4. Измерение цвета в полиграфии
- •2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений
- •2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •2.6.1. Дупликаторы
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •2.6.2. Листоподборщики
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •2.6.3. Фальцовщики
- •2.6.4. Сталкиватели бумаги
- •2.6.5. Брошюровочная техника
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •2.6.6. Бумагорезательное оборудование
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •2.6.7. Ламинаторы
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •2.6.8. Термографы
- •2.6. Печатное и послепечатное оборудование
- •Глава 3
- •Глава 4
- •Глава 5
Технологии производства в рекламе
2
УДК 659.1:655(07)
ББК 76.17
Т 38
Авторы:
М.Б. Щепакин, В.И. Петровский – 1, 2, 3, 5 гл.
И. Фролов–4 гл.
А.Н. Капитонов – 6 гл.
Рецензенты:
А.Н. Ключко – д_р техн. наук, проф., завкафедрой ВТ и АСУ Кубанс_
кого государственного технологического университета;
Г.Ф. Шепетина – директор Рекламно_информационного агентства
«Кубанский двор».
Разработка и технологии производства в рекламе. М.Б. Щепакин,
В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд2во Международ2
ного института рекламы, 2001. – 272 с.
ISBN 5$94100$004$9
Книга содержит описание основных технологий производства реклам2
ной продукции. Дано описание видов печатных технологий и оборудова2
ния издательских комплексов (для «большой» и оперативной полиграфии).
Представлены сведения об используемых технологиях, оборудовании, ма2
териалах при изготовлении объектов наружной рекламы. В отдельные гла2
вы выделены способы работы с интернет2рекламой, видеорекламой и
аудиорекламой. Описаны используемые технологии, оборудование, мето2
ды изготовления всех перечисленных областей рекламы.
Предназначено для студентов высших и средних учебных заведений,
специализирующихся по направлениям «Реклама» и «Маркетинг», а так2
же для преподавателей вузов, специалистов и широкого круга работни2
ков рекламной сферы.
© Издательство Международного института рекламы, 2001
ISBN 5$94100$004$9 © Коллектив авторов, 2001
Т 38
3
Предисловие .............................................................................................................................. 7
Глава 1
ОБОРУДОВАНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКИХ КОМПЛЕКСОВ ......................................................... 9
1.1. Структура и параметры печатных изданий ................................................................ 11
1.1.1. Структура полосы издания .................................................................................... 11
1.1.2. Шрифтовое оформление полосы ......................................................................... 14
1.1.3. Основные параметры издания ............................................................................. 16
1.1.4. Основные технические правила набора и верстки ........................................... 18
1.1.5. Подготовка издания к печати................................................................................ 23
1.2. Структура издательских комплексов ........................................................................... 26
1.3. Компьютеры в издательских комплексах .................................................................... 29
1.4. Системы отображения информации .............................................................................. 31
1.5. Системы ввода графической информации .................................................................. 33
1.5.1. Сканеры .................................................................................................................... 33
1.5.2. Дигитайзеры ............................................................................................................36
1.5.3. Цифровые камеры .................................................................................................. 37
1.5.4. Библиотеки образов ................................................................................................ 39
1.5.5. Системы оцифровки видеоизображений ............................................................ 40
1.6. Системы вывода ............................................................................................................... 41
1.6.1. Фотонаборный автомат .......................................................................................... 41
1.6.2. Проявочные машины .............................................................................................. 42
1.6.3. Принтеры .................................................................................................................. 43
1.6.4. Системы широкоформатной цветной печати ..................................................... 49
1.7. Системы цифровой печати ............................................................................................. 50
Вопросы для проверки знаний ................................................................................................ 53
Глава 2
ОСНОВЫ ПОЛИГРАФИИ....................................................................................................... 55
2.1. Типы печатных технологий ............................................................................................. 57
2.2. Принципы достижения тоновых изображений ............................................................. 61
2.3. Принципы цветной печати ............................................................................................... 62
2.3.1. Смешение цветов .................................................................................................... 62
2.3.2. Полноцветная печать ............................................................................................. 63
2.3.3. Формирование растровых ячеек .......................................................................... 64
2.4. Измерение цвета в полиграфии ..................................................................................... 66
2.4.1. Необходимость измерения цвета ......................................................................... 66
2.4.2. Основы денситометрии .......................................................................................... 67
2.5. Разрешение устройств и разрешение изображений ................................................. 68
Оглавление
Технологии производства в рекламе
4
2.6. Печатное и послепечатное оборудование ................................................................... 71
2.6.1. Дупликаторы ............................................................................................................ 71
2.6.2. Листоподборщики ................................................................................................... 72
2.6.3. Фальцовщики ........................................................................................................... 74
2.6.4. Сталкиватели бумаги ............................................................................................. 75
2.6.5. Брошюровочная техника ........................................................................................ 75
2.6.6. Бумагорезательное оборудование ....................................................................... 81
2.6.7. Ламинаторы ............................................................................................................. 82
2.6.8. Термографы ............................................................................................................. 84
Вопросы для проверки знаний ................................................................................................ 86