- •Что представляет собой проект витрины. Назовите современные требования к дизай-проекту
- •Классификация витрин по характеру оформления и по техническим средствам.
- •Витрина как элемент городского пространства. Классификация витрин по устройству витринной коробки.
- •Объясните понятие «креатив». Методы создания креатива в композиционном построении витрины.
- •История возникновения и развития выставок.
- •Проект выставочного стенда. Современные требования к дизайн-проекту.
- •Приёмы организации экспозиционного пространства. Функциональное зонирование экспозиции.
- •Организация выставочного бизнеса. Условия эффективности проведения выставочных мероприятий.
- •Экспозиционные приёмы. Предметная инсталляция и аранжировка.
- •Методы привлечения посетителей к экспозиции. Арт-стенд.
- •Виды планировочных решений экспозиции. Эксклюзивный стенд.
- •Современные трансформируемые экспо-технологии. Мембраны и воздухоопорные оболочки.
- •Современные экспозиционные конструктивные системы.
- •Выставочная сценография. Рекламные мероприятия и акции на выставке.
- •Современные требования к проектированию экспозиционных стендов.
- •Стоппер. Приёмы создания эффективного стоппера.
- •Материалы, используемые для создания экспозиционных стендов.
- •Осветительные технологии в экспопространстве.
- •Особенности размещения рекламы на транспортных средствах. Приемы достижения эффективного воздействия мобильной рекламы на целевую аудиторию.
- •Классификация рекламы на транспорте.
- •Виды рекламы в метро. Стиккер.
- •Реклама в салонах городского транспорта.
- •Правила размещения рекламы на транспортных носителях. Рекламомобиль.
- •Современные технологии нанесения рекламных изображений на транспорт.
Объясните понятие «креатив». Методы создания креатива в композиционном построении витрины.
Слово "творчество" имеет много значений, о которых спорят с древних времен... В 90-х годах XX века в бизнес-сообществе замелькали слова: "креатив", "креативный". Слово "креатив" было принесено в русский язык рекламисты как калька с английского "creative"- творчество, творческий (хотя есть и латинский термин: "creatio" - сотворение, создание). Тоесть креатив - это творческий процесс, создания чего-нибудь необычного. Креатив в рекламе позволяет придумывать интересные идеи. Креативная реклама сегодня очень востребована и приносит свои "плоды".
Используя западный термин, мы интуитивно разделяем: есть долгие и многомерные обсуждения различных аспектов творчества, а есть необходимость производства идей: "на потоке" в том же рекламном агентстве: слоганы, эхо-фразы, эскизы для печатной и наружной рекламы, сценарии праздников и т.п. (Хотя согласимся: да, часто рекламное творчество - творчество низкого уровня и дает повод для многочисленных пародий...)
Употребляя слово "креатив" мы подчеркиваем, что речь идет не об многоумных разговорах, а именно о производстве творческих идей.
Современные материалы, применяемые для устройства витрин. Освещение витрины.
Широкоформатная печать в оформлении витрин. Специфические особенности печатной витрины.
Основные задачи витрины как функционального элемента магазина. Классификация витрин по товарному признаку.
История возникновения и развития выставок.
История возникновения выставок переплетается с историей развития ярмарок, которые зародились еще в эпоху становления товарного производства. Наряду с развитием ярмарок уже в средние века организуются показы предметов, не связанные непосредственно с их продажей. В престижных целях церковь периодически выставляла напоказ свои сокровища - произведения искусств и предметы культа. В 1483 г. в Вене было построено специальное здание для показа драгоценных предметов культа из соборов. Оно называлось Хайль-тумштуль. Зрители сидели на скамьях на улице и смотрели, как священнослужители выставляли на украшенные коврами подоконники драгоценную церковную утварь.
Со второй половины XVI в. в городах Европы устраивают выставки работ мастеров и учеников монастырских школ, художников-ремесленников. Они преследуют скорее информационные и престижные, чем торговые цели.
Начала систематизации и организации форм показа были заложены в XVII в. Начиная с 1667 г. Французская академия регулярно проводила в Большой галерее Луврского дворца выставку картин и предметов искусства.
Значительным шагом в деле развития выставок явились систематические национальные промышленные выставки в Париже, первая из которых состоялась в 1798 г.
В период становления капиталистических отношений выставки постепенно приобретают коммерческий характер. Возникновение крупных капиталистических предприятий - мануфактур - приводит к появлению местных торговых выставок, на которых в целях продажи демонстрируются ткани, гобелены, фарфор и др.
Роль выставок возрастает в период перехода от мануфактур к машинному производству, особенно во время промышленного переворота (последняя треть XVIII в.), и образования общенациональных рынков для капиталистической промышленности. Выставки наряду с чисто коммерческой направленностью начинают служить и целям показа технических достижений. С 60-х годов XVIII в. появляются уже большие общенациональные выставки торгово-промышленного характера. Первыми такими мероприятиями были выставки в Лондоне (1761, 1767), Париже (1763), Дрездене (1765), Берлине (1786), Мюнхене (1788), Санкт-Петербурге (1828) и др. На них заключались торговые сделки, устанавливались деловые связи, посетители знакомились с техническими достижениями в области машиностроения.
Примером обособления демонстрационных функций выставки от коммерческих является Пражская выставка 1791 г., проведенная не с целью продажи товаров, а ради их показа.
Значительным шагом в деле развития выставок являлись систематически повторяющиеся национальные промышленные выставки на Марсовом поле в Париже. Первая проведенная там в 1798 г. выставка длилась три дня, а последняя, в 1843 г., - шесть недель.
Специальное жюри отбирало товары для экспонирования с учетом новизны технологии их производства. В этом плане выставки становятся стимулом технического прогресса.
В конце XIX в. появляются специализированные торговые международные выставки, которые в XX в. начинают постепенно вытеснять общеотраслевые. Развитие специализированного показа на международных торговых выставках явилось следствием расширения и специализации производства, прогресса в науке и технике.
Наряду с этим в начале XX в. происходит разделение международных выставок по целям показа экспонатов: одни из них преследуют преимущественно коммерческие цели, другие - просветительно-познавательные.
Рост числа международных выставок, разнообразных по своим целям и содержанию, вызвал необходимость координировать их деятельность. Первые такие попытки были предприняты в 1912 г. Закончить эту работу помешала мировая война, и только в 1928 г. удалось выработать Конвенцию о международных (всемирных) выставках. В последующие годы в нее вносились изменения, и ныне действующий вариант был одобрен 25 мая 1972 г. 71-й сессией Административного совета МБВ и 30 ноября 1972 г. был передан на подписание правительствами государств - сторон Конвенции.
10. Рекламные задачи и функции экспозиции
Экспозиция представляет собой выставку, главной задачей которой выявить все качества показываемых предметов, привлечь внимание посетителей и возбудить интерес к ним. Рекламная экспозиция (рекламная выкладка, дисплей). Экспозиции товаров в местах продаж разрабатываются производителем и распространяются среди розничных торговцев для стимулирования определенной торговой марки или группы товаров (рис. 12-15 на цветной вклейке). Формы выставок меняются в зависимости от специфики компании.
Рекламная экспозиция решает следующие задачи:
• информирует покупателей об имеющихся в продаже товарах данного производителя;
• знакомит их с качеством, способами применения и особенностями товаров;
• напоминает о сопутствующих товарах.
При этом рекламная выкладка может иметь функцию информации, консультации или напоминания.