30. Факторы, определяющие ценовую эластичность

Значимость товара для потребителя. Товары, без потребления которых потребитель не может обойтись, неэластичны по цене. Товары первой необходимости неэластичны, а предметы роскоши — эластичны по цене. Наличие и доступность товаров-субститутов. Чем большее количество товаров-субститутов доступно потребителю, тем эластичнее будет спрос на товар-субститут, цена на который меняется, и наоборот. Значимость товаров-комплементов в общей структуре потребляемых благ. Увеличение цен на электроэнергию может повлиять на сокращение спроса на электронасосы в большей степени, нежели на спрос на смазочные материалы для насосов. Фактор времени. В долгосрочном периоде спрос на товары эластичнее, чем в краткосрочном, в силу таких причин:

Если цена изменяется на один из парных товаров, возникает потребность исследования перекрестной эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса — это чувствительность потребительского спроса на товар А к изменениям, произошедшим в цене сопутствующего товара В. Коэффициент перекрестной эластичности спроса — это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара В.

Эластичность спроса по доходу Исследование эластичности спроса по доходу требует анализа структуры товаров с позиции деления их на нормальные и низшие. Нормальные товары — это товары, спрос на которые увеличивается по мере возрастания доходов потребителей. Низшие товары — это товары, спрос на которые уменьшается по мере увеличения доходов потребителей (товары низкого качества). Эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса на товар вследствие изменения дохода потребителя. Деление товаров на низшие и нормальные (высшие) определяется не какой-то внутренней причиной, а поведением потребителя в виде его реакции на сдвиг спроса в связи с изменением дохода. Поэтому именно потребитель определяет, какой товар низший, а какой нормальный.

31. Сущность ценовой эластичности и методы ее расчета

Эластичность спроса по цене — это реакция спроса на изменение цены, которая показывает, в какой мере изменяется спрос в ответ на подорожание или удешевление товара. Измеряется эластичность спроса по цене с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается по формуле

E^P_D=∆Q/Q:∆P/P,

где Q — величина спроса, ∆Q/Q — процентное изменение величины спроса; Р и ∆Р/Р — цена и процентное изменение цены, соответственно. E^P_D показывает, на сколько процентов изменился спрос в случае изменения цены на 1%.

Эластичность спроса по цене исследуют производители и продавцы товара для того, чтобы посмотреть, как изменится их общая выручка, т. е. валовой доход от продажи товара, при изменении цены на него и как это скажется на прибыли. Таким образом, определение эластичности спроса позволяет рассчитать, когда и в каких пределах можно манипулировать ценами.

32. Равновесная цена и ее роль в рыночной экономике

Точка равновесия показывает, что здесь спрос и предложение, бу-• дучи противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Равновесная цена означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателям. Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики, ибо в состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у продавца, ни у покупателя нет внутренних побуждений к его нарушению. Наоборот, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован, и покупатели и продавцы стремятся изменить ситуацию на рынке.

.Таким образом, равновесная цена — это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкретных сил.

Если реальная цена будет больше равновесной (Р,), то при такой цене объем спроса Q будет меньше объема предложения Q2. В этом случае производители предпочтут снизить цену, чем продолжать выпуск продукции в объеме, существенно превышающем объем спроса.

Избыток предложения (Q—Q2) будет оказывать понижающее давление на цену.

Если реальная цена на рынке будет ниже равновесной (Р2), то объем спроса на графике Q4 и товар станет дефицитными. Отдельные покупатели предпочтут заплатить более высокую цену. В результате избыток спроса Ш4—С?з) будет оказывать давление на цену.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не установится на равновесном уровне РЕ, при котором объем спроса и предложения равны.

Устойчивое – когда к состоянию равновесия возращается. Неустойчивое – когда теряется равновесие. На конкурентном рынке любого товара равновесие спроса и предложения устанавливается именно по этой схеме. Равновесие — закон каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом рынке поддерживается равновесие экономической системы в целом.

Важно подчеркнуть, что цена равновесия устанавливается в конкурентных условиях рынка. Однако соблюсти все условия конкуренции невозможно. Механизм рыночного равновесия цен — это механизм приближения к совершенству, которое полностью никогда не достигается. И все же на практике, согласно закону равновесия спроса и предложения, формируется цена любого товара. Все товарные рынки близки к конкурентному равновесию, если не возникают элементы монопольного вмешательства в рыночный механизм, изменяющие модель конкурентного равновесия.