Тема 17 Создание фирменного стиля и его роль в брендинге

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие фирменного стиля и его составляющих.

1.2 Понятие «бренда» и технологические особенности рекламной деятельности в области брендинга. Классификация брендов. Управление брендом.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание фирменного стиля и его составляющих нескольких российских и зарубежных предприятий.

2.2 Анализ составляющих фирменного стиля конкретного предприятия (цвет, форма, ассоциации, вызываемые фирменным стилем у целевой аудитории и т.д.).

2.3 Вывод по практической части.

Тема 18 Современные направления маркетинговых исследований для рекламы

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие первичных и вторичных, количественных и качественных исследований, используемых в рекламном деле. Сравнительные исследования потребительских свойств рекламируемого и сопутствующих товаров (конкурентный анализ); исследование влияния на рекламу рыночной среды (конъюнктурный анализ); исследование потребительской аудитории (сегментационный анализ); исследование психологии восприятия рекламной информации (мотивационный анализ); исследование средств массовой информации (медиаанализ).

1.2 Основные этапы исследования.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание примеров проведения маркетинговых исследований для нужд рекламы для конкретных российских и зарубежных предприятий.

2.2 Разработка и проведение какого-либо вида маркетингового исследования рекламы, описание результатов исследования и его дальнейших перспектив.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 19 Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие рекламной кампании. Виды рекламных кампаний.

1.2 Планирование рекламной кампании. Этапы составления плана рекламных кампаний.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание рекламных кампаний российских и зарубежных предприятий.

2.2 Анализ конкретной рекламной кампании: целевая аудитория рекламной кампании, основная идея рекламной кампании, стратегия рекламной кампании, медиапланирование и т.д.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 20 Оценка эффективности рекламных мероприятий

1 Теоретическая часть

1.1 Понятие рекламной эффективности.

1.2 Понятие эффективности психологического воздействия рекламных мероприятий. Методы определения эффективности психологического воздействия рекламных мероприятий.

1.3 Понятие экономической эффективности рекламы.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание методов оценки эффективности рекламных мероприятий на конкретных примерах реализованных рекламных кампаний.

2.2 Разработать программу оценки эффективности конкретного рекламного сообщения, проведение маркетингового исследования, описание результатов исследования.

2.3 Вывод по практической части.

Тема 21 Организации – участники рекламного бизнеса

1 Теоретическая часть

1.1 Участники и составляющие рекламного процесса, их взаимодействие. Рекламодатели как участники рекламного процесса.

1.2 Виды рекламных агентств в зависимости от особенностей их деятельности. Функции рекламных агентств как участников рекламного процесса. Принципы организации рекламных агентств.

2 Практическая часть

2.1 Поиск и описание российских и зарубежных рекламных агентств различного типа.

2.2 Анализ организационной структуры конкретного рекламного агентства.

2.3 Вывод по практической части.