- •«Международный маркетинг»
- •Тема 1.1. Международный маркетинг: понятие, сущность и значение.
- •II. План семинарского занятия
- •III.Рекомендации по выполнению заданий
- •IV. Рекомендуемые источники
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 1.2. Особенности международной маркетинговой среды
- •Задание для самостоятельной работы
- •II.Рекомендации по выполнению заданий
- •III.Рекомендуемые источники
- •IV. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 1.3.Развитие концепции маркетинговой среды
- •Задание для самостоятельной работы
- •II.Рекомендации по выполнению заданий
- •III. Рекомендуемые источники
- •Тема 2.1. Сущность, цели и задачи комплексного исследования
- •Задание для самостоятельной работы
- •II. Рекомендации по выполнению заданий
- •III. Рекомендуемые источники
- •IV. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 2.2. Концепция и техника проведения маркетинговых исследований
- •Задание для самостоятельной работы
- •План семинарского занятия
- •IV. Рекомендуемые источники
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 2.3. Товар в системе международного маркетинга
- •Задание для самостоятельной работы
- •II. Рекомендации по выполнению заданий
- •III. Рекомендуемые источники
- •V. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Модуль 3. Комплекс маркетинга международной компании: сущность и характеристика элементов
- •Тема 3.1. Методы продвижения и продажи продукции международных компаний
- •Задание для самостоятельной работы
- •II. Рекомендации по выполнению заданий
- •Рекомендуемые источники
- •IV. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 3.2. Формы международного маркетинга
- •I. Задания для самостоятельной работы
- •II. Рекомендации по выполнению заданий
- •III. Рекомендуемые источники
- •IV. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Тема 3.3. Стратегии конкурентной борьбы на мировых рынках
- •Задание для самостоятельной работы
- •II. Рекомендации по выполнению заданий
- •III. Рекомендуемая литература
- •IV. Контрольные вопросы для самопроверки
- •Вопросы для подготовки к зачету
- •080502.65 «Экономика и управление на предприятии (таможне)»
- •344002, Г. Ростов-на-Дону, пр. Буденновский, 20.
IV. Контрольные вопросы для самопроверки
В чем состоит сущность комплексного исследования зарубежных рынков?
Какая информация должна обязательно содержаться в отчете об исследовании?
Что является основными результатами исследования зарубежного рынка?
Тема 2.2. Концепция и техника проведения маркетинговых исследований
Задание для самостоятельной работы
В процессе самостоятельной подготовки по данной теме необходимо с использованием рекомендуемой литературы письменно составить ответы на вопросы семинарского занятия, а также разработать таблицу 5.
Таблица 5.
Направления исследования зарубежного рынка
Факторы рынка |
Изучение рынка |
|
Анализ рынка (выявление структуры рынка) |
Наблюдение за рынком (изучение динамики) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
План семинарского занятия
Современные информационные технологии в маркетинговых исследованиях.
Субъективность источников и критерии надежности первичных данных.
Модель зарубежного маркетингового исследования. Проблемы сбора первичных данных за рубежом.
Оптимизация структуры, объема и стоимости международного маркетингового исследования.
Ш. Рекомендации по выполнению заданий
и подготовке к семинарскому занятию
При подготовке к семинарскому занятию рекомендуется составить таблицу 5, выполнить упражнение и провести анализ практической ситуации из учебника (1) стр.132-135. Для участия в дискуссии по вопросам выбора и оценке привлекательности рынков сбыта целесообразно приготовить тезисы выступления по источнику 3 основной литературы к этой теме, либо привести свои примеры.
IV. Рекомендуемые источники
Основная литература
Международный маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ М.Э.Сейфуллаева. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России. –М. : Экономика, 2001.
Безнасюк С.А. Проблемы экспорта российского природного газа через систему трубопроводов// Международная экономика, 2009. №12. С. 21-28.
Дополнительная литература
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг : учебник для вузов. –СПб.: Питер, 2005.
Бьюмонт Дж.Р. Информационные технологии в маркетинге // Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб. : Питер, 2002.
Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований : учебное пособие. –СПб. : Изд-во ДНК, 2003.
V. Контрольные вопросы для самопроверки
1. Что включает понятие "Инвариантность техники международных маркетинговых исследований"?
2. Как обеспечивается соотношение достоверности и совместимости данных, получаемых из национальных и внешних источников вторичной информации?
3. Какими характеристиками оценивается культура виртуальной маркетинговой среды?
4. Какие существуют коммуникативные межличностные барьеры в развитии е-бизнеса?