Широкого проникновения

Соотнесите тип выборки и ее характеристику. 1) Простая случайная выборка; 2) Стратифицированная случайная выборка; 3) Кластерная (ареальная) случайная выбора,

1. каждый представитель генеральной совокупности имеет равный и известный шанс быть отобранным в выборку

2. популяция делится на взаимно исключающие группы (например, по возрасту), и из каждой группы выбирается случайная выборка

3. популяция делится на взаимно исключающие группы, и исследователь выбирает из них группу для опроса

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …

 исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных

 контроль ситуации, реалистичность условий

Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …

рыночной нишей

К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …

динамику и структуру потребления

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами. 1) Нужда;  2) Потребность; 3) Запрос,

1. голод

2. еда

3. булочка за 2 рубля

В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …

рациональную организацию производственных процессов

Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями. 1) Недифференцированный (массовый) маркетинг;  2) Дифференцированный маркетинг; 3) Концентрированный (целевой) маркетинг,

1. ситуация, когда предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

2. ситуация, когда предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

3. ситуация, когда предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

 главная задача фирмы – достижение определенного объема продаж произведенных товаров

 покупатели будут делать повторные покупки

Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности …

является неосязаемой и не приводит к завладению чем-либо

Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя, называется …

запланированным устареванием

Целевой рынок фирмы – это …

наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка

Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …

факторами микросреды

Соотнесите методы опроса и их преимущества. 1) Личная беседа; 2) Телефонный опрос; 3) Почтовый опрос,

1. небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость

2. небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

3. широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов

Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и способами их расчета. 1) Метод исчисления доли от продаж;  2) Метод исчисления от прироста продаж; 3) Метод, основанный на учете наличных средств,

1. Норматив затрат на маркетинг в % от продаж – 20 Прогноз продаж, тыс. руб. – 1000 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 200

2. Увеличение объема продаж в % – 10 Бюджет прошлого года, тыс. руб. – 30 Расчетный бюджет, тыс. руб. – 33

3. Бюджет маркетинга, тыс. руб. – 100, в том числе затраты на: распределение – 50, тестирование товаров – 40, маркетинговые исследования – 8, рекламу и стимулирование сбыта – 12

Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства. 1) Реклама в газетах; 2) Реклама на радио; 3) Реклама на месте продажи,

1. оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

2. высокая географическая и демографическая избирательность, эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости

3. заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации

Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них. 1) Стоматологические услуги; 2) Наркотики; 3) Услуги кинотеатров,

1. отрицательный спрос

2. нерациональный спрос

3. нерегулярный спрос

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения. 1) Нужда; 2) Потребность; 3) Спрос;  4) Сделка,

1. надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

2. желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов

3. конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами

4. торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …