4.Концепция «структура – поведение – результат» («scp» - парадигма) и ее критический обзор.

Джо Бэйн и Эдвард Мэйсон сформулировали в 1950-60-е гг. зна­менитую «SCP»-парадигму «структура (S) - поведение (С) - ре­зультат (Р)», согласно которой рыночная структура оп­ределяет поведение фирм, а поведение порождает ры­ночный результат.

Основными параметрами рыночной результативности явля­ются: прибыльность, рентабельность в различных формах; объем продаж (TR) и их рост; качество продукции и услуг; технологиче­ский прогресс; производственная и аллокативная эффективность. О производственной эффективности можно судить по тому, насколько компания вышла на эффективный уровень производства с учетом ее технологических возможностей и насколько эффектив­на комбинация ресурсов для достижения желаемого уровня произ­водства. Результативность отдельных отраслей или рынков зависит от поведения продавцов и покупателей в таких вопросах, как ценовая политика и практика, открытые и тайные соглашения между фир­мами, продуктовая и рекламная стратегии, затраты на исследова­ния и разработки, инвестиции в производственное оборудование, стратегия в области образования, тактика решения юридических вопросов и т. д.

Поведение в свою очередь зависит от структуры соответст­вующего рынка, характеризующейся: количеством производителей (покупателей) на рынке, степенью их концентрации и распределе­нием рыночных долей; степенью дифференциации продукции; структурой производства и издержек предприятия (экономией от масштаба, сетевыми эффектами); обеспеченностью информацией; уровнем вертикальной интеграции фирм, начиная от производства сырья до розничной торговли, и степенью диверсификации произ­водства фирмы (конгломеративностью).

На структуру рынка в свою очередь воздействует множество базовых условий. Базовые структуроопределяющие условия со стороны предложения включают в себя: размещение и собствен­ность на основные виды сырья; характер соответствующей техно­логии (например, дискретный или непрерывный характер произ­водства, высокая или низкая эластичность замещения факторов производства); вовлеченность рабочей силы в профсоюзное дви­жение; длительность использования продукта; временные характе­ристики производства (например, производятся ли товары по зака­зу или поставляются со склада); затраты на единицу выпуска и т. д. Базовые структуроопределяющие условия со стороны спроса включают в себя: ценовую эластичность спроса при различных це­нах; доступность товаров-заменителей и перекрестную эластич­ность спроса на них; темпы роста и временные колебания спроса; метод осуществления покупок покупателями (например, по данно­му прейскуранту, путем закрытого аукциона или путем открытого торга) и рыночные характеристики продукта (например, дорогие престижные товары, дешевые бытовые мелочи повседневного спроса или крупные товары длительного пользования).

Причинные связи, ведущие от структуры рынка и/или базо­вых условий к поведению фирм и к результату поведения фирм на рынке можно продемонстрировать на следующем примере: совре­менные технологии требуют капиталоемких производственных процессов, которые предполагают в краткосрочном плане высокие постоянные и низкие переменные издержки в структуре затрат. Это провоцирует агрессивную ценовую стратегию даже в отраслях с небольшим числом продавцов, когда спрос неэластичен по цене, но цикличен, что в свою очередь серьезно влияет на уровень предель­ной нормы доходности и другие показатели результативности.

Традиционная экономика отраслевых рынков исходит из ба­зового соотношения: Пi=f(СRi, BEi,...), где Пi - прибыльность / рентабельность i-й отрасли (фирмы); CRi - коэффициент концентрации (оценивает конкурентную ситуацию в отрасли); BEi— параметр, характеризующий входные барьеры (возмож­на аппроксимация с помощью оптимальных размеров производст­ва, расходов на рекламу, необходимых инвестиций). Так анализировались реальные рынки, и результаты оказались противоречивыми. В одних случаях отрасли с высоким уровнем концентрации, с преобладанием крупных компаний являлись наи­более прибыльными; в других - наиболее прибыльными оказыва­лись малые и средние компании. Значит, гипотеза о наличии при чинно-следственной взаимосвязи в рамках парадигмы «SCP» не подтверждалась.

Не все причинные связи соединяют базовые условия и струк­туры с результативностью рынка. Существуют также важные эф­фекты обратных связей. Например, энергичные НИОКР могут из­менить отраслевую технологию, а следовательно, и уровень издер­жек и/или степень дифференциации продукта. Ценовая политика продавцов может поощрять вход фирм на рынок или выход с него, трансформируя, таким образом, параметры структуры рынка. В этом смысле параметры как базовых условий, так и рыночной структуры являются эндогенными, т. е. определяются всей систе­мой отношений, а не устанавливаются внешними силами. Поэтому связи (или их отсутствие) между переменными должны интерпре­тироваться как корреляции или как «описательная статистика», но не как причинные отношения.