- •1. Определение маркетинга
- •2. Сегментация рынка: признаки, основные составляющие этапы сегментации
- •4.Закон о рекламе, товарных знаках
- •3. Жцт. Виды кривых жцт. Примеры.
- •6. Жцт. Стратегии на этапах жцт. Примеры
- •5. Эволюционное развитие маркетинга в Японии, России
- •7. Маркетинговая среда
- •8.Функции маркетинга
- •9. Комплекс маркетинга: эволюция, примеры
- •10. Принципы маркетинга
- •11. Позиционирование: сущность, стратегии, построение карты восприятия и позиционирования на примере
- •12. Товар: понятие, классификация. Упаковка.
- •13.Маркетинговые исследования: понятие, актуальность, проблемы. Этапы.Примеры.
- •14. Маркетинговые исследования: виды, направления, примеры
- •15. Методы маркетинговых исследований: преимущества, недостатки, примеры
- •16. Ценообразование: сущность, проблемы. Виды цен, пример
- •17.Этапы ценообразования. Факторы, влияющие на ценообразование
- •Постановка целей ценовой политики.
- •18.Методы ценообразовании: преимущества, недостатки, примеры
- •19.Стратегии ценообразования: виды, примеры
- •20.Тактики ценообразования, примеры
- •21.Конкурентоспособность товара: понятие, особенности.
- •22.Факторы, влияющие на ксп товара.
- •23.Методы оценки ксп товара, преимущества и недостатки.
- •24. Особенности Интернет-маркетинга
- •25. Маркетинг в непроизводственной сфере: особенности, примеры
- •26.Ценообразование: понятие, особенности
- •27.Виды цен, примеры
- •28.Методы ценообразования: преимущества, недостатки , примеры
- •29.Стратегии и тактики ценообразования: виды, примеры
- •30. Механизм ценообразования
- •31. Маркетинговые коммуникации: сущность, виды, примеры
- •32. Особенности коммуникаций, примеры
- •33.Реклама: сущность, виды, задачи, функции, примеры, преимущества и недостатки
- •34.Пр: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •35.Фосстис: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •36.Личные продажи: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •37.Содержание и технология процесса управления маркетингом
- •38.Организация маркетинга на предприятии
- •39.Виды организации маркетинговой деятельности
- •40. Особенности маркетинга в Интернете.
- •41.Тенденци развития Интернета
22.Факторы, влияющие на ксп товара.
Конкурентоспособность товара - понятие относительное, реальная конкурентоспособность оценивается только на рынке при сопоставлении как с характеристиками, так и с условиями продажи и сервиса аналогичных товаров-конкурентов.
К факторам конкурентоспособности товаров относятся:
1. Фактор времени. Обеспечение конкурентоспособности товаров по фактору времени осуществляется исходя из посылки "сегодняшний рубль дороже завтрашнего".
2. Фактор качества товаров, который проявляется не только в улучшении показателей качества, но и в увеличении годовой производительности (полезного эффекта) товара и росте затрат на эксплуатацию и ремонт.
3. Фактор масштаба (объема) производства товара. За счет роста масштаба производства можно снизить себестоимость продукции и повысить ее качество.
4. Фактор новизны товара. Обеспечение конкурентоспособности осуществляется исходя из удовлетворения новых потребностей человека или удовлетворения уже существующих потребностей принципиально другим способом.
5. Фактор метода получения информации. В процессе производства и потребления продукции следует пользоваться одними и теми же подходами и методами получения информации и выполнения расчетов, так как иначе в исходную информацию будут привноситься разные по величине погрешности и исследуемые образцы не будут сопоставимы.
6. Фактор условий эксплуатации товара. Сохранение качества зависит от правильной эксплуатации товара, соблюдения рекомендаций по уходу за товаром. Важным фактором покупательских предпочтений являются продолжительность срока эксплуатации. При прочих равных условиях более конкурентоспособным товаром будет тот, у которого лучшие эксплуатационные свойства.
7. Фактор ценообразования. Цена определяет структуру производства, оказывает решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния. Правильно установленная цена, разумная ценовая тактика, обоснованная ценовая стратегия составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого предприятия.
8. Рыночный фактор. Необходимость в развернутой характеристике рыночных возможностей возникает уже при освоении производства новой продукции, предназначенной для конкретного рынка. Рыночный фактор характеризуется следующими критериями: тип рынка, емкость, стабильность и перспективность, подготовленность рынка.
9. Сбытовой фактор. Удачная конструкция и технология изготовления нового товара не обеспечивают его конкурентоспособности без эффективного сбыта
23.Методы оценки ксп товара, преимущества и недостатки.
Конкурентоспособность оценивается путём сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами, необходимыми потребителю, или с параметрами изделия-образца. Сравниваемые параметры должны выражаться в одинаковых величинах измерения. Сравнение производится по группам технических и экономических параметров. При оценке конкурентоспособности могут применяться дифференциальный, комплексный и смешанный методы. При организационных возможностях получателя необходимой информации для оценки конкурентоспособности, трудностях подбора образца-аналога могут применяться упрощённые методы. Один из вариантов оценочной оценки – использование графиков средней величины экономических параметров изделия в зависимости от его основного технического параметра или полезного эффекта.