- •Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций в гостиничном бизнесе включает следующие основные элементы
- •3. Тактическое планирование включает
- •Основа коммуникации между рекламой и потребителем
- •Рекламная пирамида
- •3. Коммуникации в пр — это:
- •4. Спич как вид устной коммуникации в пр:
- •5. Афинский кодекс профессиональных принципов пр:
- •6. Специфика пр-публикаций:
- •Рекламная идея
- •Дизайнеры считают, что оригинал-макет печатной рекламы состоит из следующих главных элементов:
- •Целостного построения идеи рекламного сообщения можно добиться
- •4. Согласны ли вы, что управление общественными связями представляет собой деятельность по формированию общественного, мнения и управлению им?
- •5. Проведение презентации является важным событием для организации. Выберите верный вариант суждения по поводу презентации:
- •2. Базисный субъект pr – это
- •3. При подготовке и проведении мероприятий кампании требуется учесть факторы
- •4.Комплект услуг по созданию наружной рекламы, который можно считать коммерчески более выгодным
- •5. Сферы применения пр:
- •7. Характеристика первой модели пр по Дж. Грюнику:
- •8.Медиапланирование в рекламном менеджменте – это процесс:
- •9. Стимулирование сбыта – это
- •2. Этические основы пр в России:
- •3. Общественность как понятие и категория пр:
- •4. Как формируется общественное мнение?
- •5. Отличие спонсируемых мероприятий от мероприятий в сфере благотворительности:
- •Вы как директор рекламного агентства уверены в том, что
- •4. Пример внутрикорпоративного pr-мероприятия:
- •6. По критерию предметной направленности выделяют pr-кампании, реализуемые в
- •7. Пресс-конференция — мероприятие, на которое независимо от темы необходимо пригласить политиков, известных людей. Это повысит авторитет организации. Ваш вариант оценки данного тезиса:
- •8.В России первая редакция Федерального закона «о рекламе» была издана в:
- •Некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других фирм называются:
- •7. Правовые основы пр:
- •8. Какова история возникновения связей с общественностью как сферы деятельности?
- •9. Уровень правового регулирования деятельности пр:
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Синтетические средства рыночных коммуникаций
- •Комплекс маркетинга обеспечивает воздействие фирмы на целевой рынок с помощью
- •4. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций состоит из:
- •5. Пресс-релиз как вид письменной коммуникации в пр:
- •6. Выберите верный ответ:
- •7. Пр и брендинг:
- •8.Бренд понимается как
- •9. Право на использование торговой марки другого предприятия называется
8. Какова история возникновения связей с общественностью как сферы деятельности?
ПР зародились в России в период сталинизма;
ПР зародились в США более 100 лет назад;
ПР зародились в Японии 200 лет назад;
ПР зародились в Германии 150 лет назад
9. Уровень правового регулирования деятельности пр:
есть специальный закон РФ о ПР;
деятельность ПР регулируется законодательно на уровне субъектов Федерации;
деятельность ПР регламентирована рядом законов РФ;
деятельность ПР регламентируют международные договора.
Тема: Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Интегрированные маркетинговые коммуникации
сумма отдельных направлений рыночного общения (реклама, PR, стимулирование сбыта, прямые продажи)
поиск оптимального сочетания тех направлений общения, которые дают максимальное воздействие на зрителя
выбор каналов передачи рекламного обращения (радио, печатная реклама, телевидение, Интернет и т.п.)
способ донесения рекламной идеи до потребителя.
Синтетические средства рыночных коммуникаций
интернет-технологии, телевидение, шоу
спонсорство, выставки, ярмарки, фирменный стиль, коммуникации в местах продажи
реклама, PR, стимулирование сбыта, прямые продажи
событийный маркетинг.
Комплекс маркетинга обеспечивает воздействие фирмы на целевой рынок с помощью
продавцов, рекламистов, товаропроизводителей, госорганов
товара, цены, сбыта, маркетинговых коммуникаций
широкого движения общественности в защиту своих интересов
маркетинговых исследований.
4. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций состоит из:
реклама и ПР;
стимулирование сбыта, реклама, ПР;
прямой маркетинг, реклама, ПР, стимулирование сбыта, личные продажи;
прямой маркетинг, реклама, ПР, личные продажи.
5. Пресс-релиз как вид письменной коммуникации в пр:
направляется в любые организации;
сообщение для прессы;
может быть подписан журналистом;
вид рекламного сообщения.
6. Выберите верный ответ:
интегрированные маркетинговые коммуникации являются частью ПР;
интегрированные маркетинговые коммуникации заменили ПР на рынке;
интегрированные маркетинговые коммуникации и ПР идентичные понятия;
ПР часть интегрированных маркетинговых коммуникаций.
7. Пр и брендинг:
брендинг возможен только в бизнесе;
брендинг в политике и бизнесе нуждается в ПР-сопровождении;
ПР и брендинг — разные технологии, они существуют параллельно и не совмещаются;
брендинг – это часть рекламы.
8.Бренд понимается как
рекламоноситель известной фирмы
сумма свойств продукта (имя, цена, качество товара и позиции завоеванной фирмы) в сознании потребителей)
фирменный стиль
совокупность имиджевых характеристик товара.
9. Право на использование торговой марки другого предприятия называется
факторинг;
оферта;
франчайзинг;
опцион.