1) Паблисити
2) пропаганда
3) рекламное сообщение
4) общественное мнение
159. Основными мотивами участия в выставках являются (укажите лишнее)
1) «имиджевый»
2) «исследовательский»
3) «рекламный»
4) «контактный»
160. Затраты на участие в выставочных мероприятиях могут составлять… расходов маркетинговые коммуникации
1) 5 – 15 %
2) 16 — 30 %
3) 31 – 50 %
4) 51 – 80 %
161. Коммуникационная деятельность предприятия по спонсорству имеет следующие направления (укажите лишнее)
1) формирование маркетинговых коммуникаций спонсора с целевыми рынками
2) создание благоприятного общественного мнения
3) формирование коммуникаций, направленных на собственный персонал
4) формирование коммуникаций, направленных на конкурентов
162. Стратегической цели фирмы по захвату массового рынка соответствуют цены
1) выше среднерыночных
2) ниже среднерыночных
3) на уровне среднерыночных
4) уровень цен не влияет на захват рынка
163. Соответствующие маркетинговой концепции «совершенствования производства» цены, назначаются на товары
1) высокого качества
2) широкого потребления
3) престижные
4) индивидуального спроса
164. Покупатель заинтересован приобрести товар по цене
1) предложения
2) спроса
3) реализации
4) жёстко фиксированной
165. Цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры выполняет функцию
1) орудия конкурентной борьбы
2) инструмента управления эффективностью рынка
3) характеристики соотношения спроса и предложения
4) инструмента образования прибыли
166. Маркетинговое ценообразование ориентировано на
1) спрос и издержки
2) конкуренцию и спрос
3) издержки и конкуренцию
4) спрос, конкуренцию, издержки
167. Покупатели, оценивающие покупку с точки зрения соответствия «цена/качество» товара, характеризуются как
1) рациональные
2) «транжиры»
3) апатичные
4) экономные
168. Параметрическое ценообразование характерно для
1) монопольного товара
2) продукт-комплекса
3) традиций ценообразования в отрасли
4) товара, имеющего много качественных характеристик
169. Округление цен относится к
1) методам ценообразования
2) ценовым стратегиям
3) тактике ценообразования
4) факторам ценообразования
170. Занижение цены на товар – приманку – основа стратегии
1) дифференциации цен в рамках взаимосвязанных товаров
2) ценовой дискриминации
3) ценовых линий
4) преимущественной цены
171. Метод ценообразования на раритеты, предметы искусства и культуры
1) калькуляция на базе полных затрат
2) метод мониторинга конкурентных цен
3) метод аукциона
4) параметрический метод
172. Ступенчатое снижение цен после насыщения первоначально выбранного сегмента
1) стратегия «скользящей падающей цены»
2) стратегия «роста проникающей цены»
3) стратегия «преимущественной цены»
4) стратегия «следования за конкурентом»
173. Использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара
1) стратегия «ценовой дискриминации»
2) стратегия «ценовых линий»
3) стратегия «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»
4) стратегия «Снятия сливок»
174. Выделение в магазине ценовых зон, предполагающих разные уровни качества
1) тактика «ценовых градаций»
2) «имитация качества»
3) особое выставление цены
4) тактика меняющихся цен
175. Маркетинг можно определить как
1) управление сбытом
2) рыночный потенциал фирмы
3) деятельность по продвижению товара
4) деятельность, направленная на получение прибыли путём удовлетворения потребностей
176. Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является
1) кризис сбыта
2) рост производительности труда
3) повышение профессионализма работников сбыта
4) распыление промышленного и торгового капитала
177. Сущность концепции «социально-этического маркетинга»
1) спрос на товары только с низкой ценой
2) качество товара – главное условие успешного бизнеса
3) общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса
4) отыщите потребности и удовлетворите их
178. Пассивный маркетинг – это
1) изменение старых и создание новых потребностей
2) ориентация на товар, производство
3) нейтральное отношение к окружающей среде маркетинга
4) ориентация на обнаружение и организацию сбыта
179. Принципы, на которых реализуется функциональный маркетинг объединяются концепцией
1) совершенствования сбыта
2) комплексного маркетинга (5Р)
3) совершенствования производства
4) социально-этического маркетинга
180. Цели деятельности фирмы и цели маркетинга
1) полностью совпадают
2) совершенно различны
3) частично взаимоувязаны
4) абсолютно противоположны
181. Маркетинговая служба на фирме может быть организованна по принципу
1) иерархическому
2) потребительскому
3) матричному
4) производственному
182. Среди концептуальных подходов к маркетингу не выделяют
1) идеологический аспект
2) психологический аспект
3) аналитический аспект
4) прикладной аспект
183. Маркетинговая среда фирмы – это
1) отделы маркетинговой службы фирмы
2) информация для маркетинговой службы
3) субъекты и факторы, влияющие на фирму
4) коммуникационные каналы фирмы
184. Критерий контролируемости позволяет в маркетинговой среде выделить виды
1) социальная среда
2) макросреда
3) экономические факторы
4) политические факторы
185. Внутренняя микросреда включает
1) дистрибьюторов
2) клиентуру
3) НИОКР
4) конкурентов
186. Внешняя микросреда маркетинга включает силы и факторы
1) полностью контролируемые компанией
2) регулируемые компанией
3) государственной политики
4) не влияющие на деятельность фирмы
187. Микросреда маркетинга обусловлена
1) только деятельностью служб фирмы
2) состоянием контролируемых факторов и собственных служб
3) состоянием макроэкономических факторов
4) деятельностью высшего руководства фирмы и неконтролируемых факторов
188. Макросреда маркетинга обусловлена
1) состоянием экономики, права, демографии, науки, культуры и т.д
2) деятельностью поставщиков, посредников, клиентов и т.д.
3) существующим законодательством
4) деятельностью государственных органов управления
189. Рынок с точки зрения маркетинга – это
1) место встречи продавца и покупателя
2) любое взаимодействие людей по поводу товара
3) совокупность производителей и потребителей
4) система отношений купли-продажи между продавцами и покупателями
190. Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, - это
1) планирование деятельности фирмы
2) наличие зависимостей различных рыночных факторов
3) наличие микросреды маркетинга
4) наличие макросреды маркетинга
191. Конкурентоспособность – это
1) высокое качество продукта
2) низкая цена продукта
3) способность продукта быть проданным среди аналогов
4) оптимальное соотношение «цена-качество»
192. Возрастная структура потребителей – это фактор
1) внутренней микросреды фирмы
2) макросреды фирмы
3) внешней микросреды фирмы
4) не относящийся к окружающей среде маркетинга
193. Совокупность продуктов и услуг необходимых потребителю
1) спрос
2) потребление
3) потребность
4) нужда
194. Покупатель, ориентированный на качество товара, по чувствительности к цене характеризуется как
1) экономный
2) апатичный
3) рациональный
4) персонифицированный
195. Его теория мотивации - человек не может полностью понять мотив своих действий
1) А. Маслоу
2) З. Фрейд
3) Ф. Герцберг
4) Д.МакКелланд
196. В основе моделирования покупательского поведения лежит
1) сегментация потребителей по какому либо признаку
2) выявление мнений покупателей о качестве и ценах товара
3) выявление зависимостей поведения покупателя от различных факторов
4) влияние коммуникативного воздействия
197. Спрос – это
1) совокупность жизненных благ, необходимых потребителям
2) объём товаров предлагаемых на рынке
3) платежеспособная потребность
4) товарооборот компании
198. Макроспрос – это спрос
1) одной группы населения на все товары
2) всего населения на один товар
3) некоммерческих организаций
4) на отдельный товар или его вид
199. Правилу Парето соответствует соотношение
1) 20 и 80
2) 40 и 60
3) 90 и 10
4) 50 и 50
200. Жёсткое управление спросом возможно
1) с помощью изменения цен
2) с помощью качества обслуживания
3) спросом нельзя управлять
4) с помощью повышения качества товара
201. Консьюмеризм – это
1) общество защиты прав потребителей
2) организованное движение за расширение и защиту прав покупателей
3) движение за чистоту окружающей среды
4) общество для борьбы против недобросовестной рекламы
202. Стратегия маркетинга – это
1) устав предприятия
2) программа маркетинговой деятельности
3) комплекс долгосрочных маркетинговых решений и принципов
4) маркетинговый раздел бизнес – плана
203. Сегментирование рынка – это деление рынка на группы
1) предприятий по их размеру
2) по объёму покупок на международном рынке
3) потребителей одинаково реагирующих на маркетинговые стимулы
4) продавцов по заранее определённым критериям
204. Условием эффективной сегментации является
1) существенный размер предприятия
2) измеримость сегмента, его доступность и выгодность
3) применение статистических методов группировки
4) применение маркетинговых исследований при разработке стратегии
205. Товар – это
1) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования
2) предмет труда, предназначенный для личного потребления
3) предмет, действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи
4) продукт собственного производства, предназначенный для потребления
206. Товарная политика – это
1) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара
2) план маркетинговых действий фирмы
3) действия направленные на продажу произведённых товаров
4) время с выхода товара на рынок до его ухода с рынка
207. В процессе тестирования упаковки решаются следующие задачи
1) оценка цветовой гаммы
2) оценка функциональных характеристик
3) соотношение с продуктом
4) уровень ассоциативности
208. В каждой товарной группе не менее 20 товарных видов – это
1) широта ассортимента
2) глубина ассортимента
3) насыщенность ассортимента
4) гармоничность ассортимента
209. К марочным стратегиям относятся
1) расширение марочных границ
2) изменение логотипа
3) перепозиционирование
4) разработка кампании по усилению рыночной силы марки
210. Разработка товара новинки – это
1) технологический цикл создания товара
2) оценка проектов и отбор идей
3) комплекс действий по созданию и выведению товара на рынок
4) процесс обоснования инвестиций
211. Самый затратный, с точки зрения маркетинга, этап жизненного цикла товара
1) выведения товара на рынок
2) роста
3) зрелости
4) упадка
212. Совокупность потребителей, принимающих покупательские решения называется
1) потенциальные потребители
2) целевая аудитория
3) клиенты
4) рекламная аудитория
213. К каналам личной коммуникации не относятся
1) телефонные контакты
2) личные встречи
3) переписка
4) телевидение
214. К средствам прямого маркетинга относятся
1) реклама в журналах
2) реклама в точке продажи
3) скидки постоянным клиентам
4) direct mail
215. Разработка бюджета продвижения не осуществляется методом
1) остатка
2) прироста
3) расчёта на основе целей и задач
4) методом рентабельности инвестиций
216. Конъюнктура рынка – это
1) ёмкость рынка
2) насыщенность рынка
3) ситуация на рынке, сложившаяся под воздействием комплекса факторов
4) внутрифирменная ситуация
217. Совокупность товарных позиций (разновидность товара, единого по потребительскому назначению)
Ответ:
218. Управление созданием привлекательного образа товара определённой марки
Ответ:
219. Стратегия, направленная на ограничение чрезмерного спроса
Ответ:
220. Оптовая фирма, обладающая складской сетью и принимающая на себя право собственности
Ответ:
221. Проявление обратной зависимости между ценой товара и спросом на него
Ответ:
222. Зависимость доли расходов на питание от уровня доходов семьи
Ответ:
223. Совокупность свойств, обеспечивающих возможность удовлетворения потребностей в соответствии с назначением товара
Ответ:
224. Деятельность, направленная на извлечение прибыли
Ответ:
225. Методы и формы подачи информации и оказания воздействия на целевую аудиторию
Ответ:
226. Стратегия маркетинга, направленная на преодоление негативного отношения к товару
Ответ:
227. Оригинальное начертание полного или сокращённого название фирмы или товара
Ответ:
228. Имя, термин, знак, символ или их сочетание, предназначенные для идентификации товара
Ответ:
229. Система связей с общественностью
Ответ:
230. Комплекс мероприятий по выбору целевого рынка для завоевания конкурентного преимущества
Ответ:
231. Физическое или юридическое лицо, использующее продукты или услуги для собственного потребления
Ответ:
232. Представление и демонстрация товара специально приглашённым заинтересованным лицам
Ответ:
233. Доход предпринимателя, получаемый в результате реализации продукции
Ответ:
234. Форма кратковременной аренды товаров потребительского назначения населением
Ответ:
235. Стратегия, направленная на превращение потенциального спроса в реальный
Ответ:
236. Предприятие, которое осуществляет (заказывает) рекламу
Ответ:
237. Рынок, представляющий для фирмы максимальный интерес
Ответ:
238. Набор услуг, связанных с приобретением товаров, культура торговли
Ответ:
239. Товар, пользующийся повышенным спросом, обычно новинка
Ответ:
240. Оболочка для продукта, обеспечивающая его сохранность и удобство обращения с ним
Ответ:
241. Система формирования спроса и стимулирования сбыта
Ответ:
242. Периодически организуемый оптовый рынок, где покупатели знакомятся с товаром, заключают сделки
Ответ:
243. Коммерческий обмен ценностями между сторонами, посредством денег или без них
Ответ:
244. Организации и лица, не имея заинтересованности могут способствовать эффективной реализации товара
Ответ:
245. Объект рыночных взаимоотношений
Ответ:
246. Профессиональная деятельность по имяобразованию
Ответ:
247. Маркетинг, ориентированный на отраслевые особенности сельскохозяйственного производства
Ответ:
248. Особенности агромаркетинга не определяются
1) особенностями рынков в системе агробизнеса
2) особенностями спроса и предложения
3) особенностями цен в агропродовольственном комплексе
4) особенностями потребителей
249. Агромаркетинговая сфера: сбор, хранение, переработка, реализация сельскохозяйственной продукции является
1) одной из сфер комплекса агробизнеса
2) одной из сфер АПК
3) отраслью сельского хозяйства
4) сферой деятельности народного хозяйства
250. Рынок продовольственного сервиса является частью
1) агромаркетинговой сферы
2) отраслью сельского хозяйства
3) сферой деятельности народного хозяйства
4) сферой промышленных услуг
251. Причина низкого уровня агромаркетинга на рынке сырьевых продовольственных товаров состоит в
1) высоком уровне стандартизации продукции
2) принадлежности товара ЛПХ
3) низком уровне знаний производителей
4) сезонности производства
252. Наиболее интенсивная агрмаркетинговая деятельность наблюдается на рынке
1) относительно однородной продукции с низкой степенью переработки
2) продовольственного сервиса
3) продовольственных товаров высокой степени переработки
4) сырьевых продовольственных товаров
253. При реализации сельскохозяйственной продукции от первого до конечного потребителя используется
1) не только агромаркетинг, а и другие его виды (промышленный, коммерческий)
2) только агромаркетинг
3) продовольственный маркетинг
4) сырьевой маркетинг
254. Специфическая особенность агромаркетинга
1) необходимость быстрой реализации
2) функции выполняют не обученные этому специалисты, а сами предприниматели
3) работа только с товарами первой необходимости
4) неравномерный спрос
255. Особенности агромаркетинга определяются спецификой сельскохозяйственного производства, которые представлены в
1) 3 особенностях
2) 5 особенностях
3) 7 особенностях
4) 9 особенностях
256. Конечным для сферы агробизнеса является
1) спрос на продукты питания
2) спрос на средства сельскохозяйственного производства
3) спрос на сырьевую продукцию
4) предложение сырьевой продукции
257. Спрос на них считается комплексным на
1) взаимодополняющие продукты
2) взаимозаменяющие продукты
3) конкурирующие товары
4) отраслевые продукты
258. Важнейшими факторами, порождающими ажиотажный спрос, являются
1) потребительские ожидания
2) покупательские привычки
3) импульсы «чёрного ящика» сознания потребителя
4) избыточное предложение
259. Один из законов Энгеля гласит, что с ростом доходов
1) увеличивается количество мусора в расчёте на 1 человека
2) их доля, расходуемая на питание, снижается
3) увеличивается объём приобретаемых товаров первой необходимости
4) покупатель больше экономит
260. Особенностью спроса на продовольствие не является
1) некоторое запаздывание реакции потребителей на изменение цен
2) ценовая эластичность спроса
3) достигнутый уровень потребления этих товаров
4) с повышением закупочных цен повышается объем производства
261. Важнейшим фактором, определяющим эластичность товарного предложения продовольствия, не является
1) длительность производственного цикла
2) динамика цен на с\х ресурсы
3) изменение технологии производства
4) некоторое запаздывание реакции потребителей на изменение цен
262. Маркетинговые программы в агробизнесе взаимоувязываются с программами
1) приоритетного развития отрасли сельскохозяйственного производства
2) национальных проектов стратегического развития региона
3) страхования сельскохозяйственного производства
4) агротехнических мероприятий
263. Законодательно запрещённый способ сбора маркетинговой информации