- •Курсовая работа
- •Глава 1. Завоевание позиций компанией на рынке. Способы продвижения товара на рынок.
- •Конкуренция на рынке.
- •1.2. Борьба с конкуренцией.
- •1.3. Способы продвижения товара.
- •1.4. Достижение успеха на рынке.
- •Глава 2. Рынок услуг. Клининг.
- •2.1. Рынок услуг. Завоевание позиций на нем.
- •2.2. Клининг. Появление клининга в России.
- •2.3. Клининговые услуги.
- •2.4. Завоевания позиций на рынке клининговых услуг.
- •Глава 3. Ооо «Философия домашнего уюта»
- •Основные положения ооо «Философия домашнего уюта»
- •Финансовые показатели компании.
- •Сегментирование. Vals2. Меры стимулирования.
2.4. Завоевания позиций на рынке клининговых услуг.
Отечественные и зарубежные компании клининга во многом похожи, однако существуют и различия. В России клининговую компанию может открыть каждый предприниматель, потому что сертификация добровольна, а лицензия не обязательна. В Европе же право на создание компании по профессиональной уборке имеет только дипломированный в этой области специалист, с обязательным наличием лицензии.
Главной проблемой, которая появляется у участников рынка, становится нехватка кадров, особенно на низовых должностях.
В нашей стране клининговые компании обслуживают всего лишь 10-15% точек коммерческой недвижимости, а в областях и регионах количество этих процентов близится к нулю. Конкуренция растет очень медленно, но порог для входа на рынок является низким.
Рост числа клининговых компаний в России прекратился. «Количество таких фирм в России — более или менее постоянная величина уже несколько лет: порог вхождения в бизнес невысок, поэтому каждый год на рынок приходят десятки новых операторов, но столько же и уходят с него», — говорит Сергей Грищенко. (http://bishelp.ru/svoe_delo/otrasl/bituslugi/klin.php)
Проблемой является то, что доходность клинингово бизнеса очень мала. По научным исследованиям она варьируется от 10 до 12% годовых.
Демпинг (от англ. dumping — сбрасывание) — продажа товаров на внешнем и внутреннем рынках по искусственно заниженным ценам, меньшим средних розничных цен, а иногда и более низким, чем себестоимость (издержки производства и обращения).( А.Азрилиян «Большой экономический словарь»). К демпингу клининговых компаний прибегают тогда, когда ведется погоня за престижем или идет сильная экономия на качестве услуг и рабочей силе. Демперам удается удержаться на рынке только засчет огромных площадей, когда в свою очередь мелкие компании вылетают с него.
Итак, теперь обратив внимание на компанию ООО «Философия домашнего уюта», на ее развитие и место на рынке клининговых услуг.
Глава 3. Ооо «Философия домашнего уюта»
Основные положения ооо «Философия домашнего уюта»
ООО «Философия домашнего уюта» - компания, оказывающая клининговые услуги. Данная фирма была создана в начале 2012 года, поэтому относится к мелким операторам, численность рабочих в которой не превышает 50 человек.
Компания предоставляет такие услуги, как:
Уборка жилых помещений
Няня
Приготовление пищи
Жена на час
Логотип нашей фирмы:
Придя в нашу фирму вы «Воплотите в жизнь ваши идеалы чистоты»!
Финансовые показатели компании.
Проанализировав рынок конкурентов «Философия домашнего уюта» готова предоставить свой прайс-лист, который радует не только глаз, но и не наносит сокрушительный удар по вашим финансам:
Предлагаемые услуги: |
Цены: |
|
*Цена меняется в зависимости от наличия/отсутствия продуктов |
|
*Пенсионерам предоставляется скидка 20% |
|
*Многодетным семьям предоставляется скидка 30% |
|
|
Сравнивая наши цены с ценами конкурентов, мы выяснили, что:
К стандартному набору услуг, предоставляемых клининговыми фирмами, относятся:
ежедневная, генеральная и послестроительная уборка, $ за кв.м. - 0.8-2.4;
химическая очистка твердого напольного покрытия с нанесением защитного полимерного покрытия, $ за кв.м - 1.8-4;
шлифовка мраморного пола, $ за кв.м - 10-20;
шлифовка гранитного пола, $ за кв.м - 20-35;
химчистка ковровых покрытий с выведением пятен, $ за кв.м - 0.6-1.5;
мытье стеклянных поверхностей, $ за кв.м - 0.45-0.6;
мытье стеклянных поверхностей с помощью промышленных альпинистов, $ за кв.м - 0.7-2.5;
устройство газона, $ за кв.м - 2-5;
посадка деревьев и кустарников, $ за кв.м - 4-7;
чистка диванов, $ за кв.м - 12-20;
чистка кресел, $ за кв.м - 4.5-6;
чистка стульев, $ за кв.м - 1.2-2;
очистка кровли от снега, $ за кв.м - 0.12-0.3.
Кроме того, компания может оказывать нестандартные услуги: подкрас ковров, дератизация - избавление от мышей, крыс, кротов (около $100 за обработку помещения), уничтожение сверчков в здании (от 0.35 $ за кв.м) ( http://www.vashdom.ru/articles/officemart_1.htm)
Другими словами:
Так как наша фирма только набирает обороты, то самый большой спрос на нашу продукцию был в апреле, а именно:
Предоставляемые услуги: |
Спрос на продукцию (кол-во чел.) |
Приготовление пищи |
7 |
Уборка |
31 |
Няня |
3 |
Жена на час |
5 |
Чтобы узнать общий доход фирмы за этот месяц, давайте посчитаем доход от каждого вида услуг.
Услуга «Приготовление пищи»
Завтрак |
Обед |
Ужин |
Необходимость покупки продуктов: |
|
Кол-во заказов |
Кол-во дней приготовления (в месяц) |
Доход (руб.) |
- |
- |
♦ |
- |
|
2 |
12 |
12000 |
♦ |
♦ |
♦ |
1000 руб. |
|
1 |
30 |
63000 |
- |
♦ |
♦ |
- |
|
4 |
7 |
25200 |
Услуга «Уборка»
Кол-во комнат |
м² |
Заказано кол-вом человек |
Кол-во заказов |
Доход от заказов |
Суммарный доход (руб.) |
|||
Без скидки |
Со скидкой 20% |
Без скидки |
Со скидкой 20% |
Без скидки |
Со скидкой 20% |
|||
4 |
190 |
6 |
5 |
3 |
3 |
57000 |
38000 |
285000 |
3 |
78 |
5 |
4 |
2 |
2 |
19500 |
12480 |
63960 |
2 |
72 |
3 |
4 |
2 |
2 |
10800 |
11520 |
44640 |
1 |
38 |
4 |
0 |
1 |
0 |
7600 |
0 |
7600 |
Услуга «Няня»
Кол-во заказов |
Кол-во детей |
Скидка 20% |
Кол-во часов в день |
Кол-во дней в месяц |
Доход (руб.) |
1 |
2 |
- |
9 |
30 |
135000 |
2 |
1 |
- |
4 |
9 |
18000 |
Услуга «Жена на час»
Кол-во заказов |
Кол-во часов в день |
Кол-во дней |
Доход (руб.) |
2 |
2 |
30 |
30000 |
1 |
4 |
1 |
2000 |
2 |
1 |
9 |
4500 |
Подводя общий итог доходов, получаем, что:
Доход услуги «Приготовление пищи» составил: 100200 рублей
Доход услуги «Уборка» составил: 401200 рублей
Доход услуги «Няня» составил: 153000 рублей
Доход услуги «Жена на час» составил: 36500 рублей
В сумме общий доход за апрель 2012 года составил: 690900 рублей.
Чтобы найти прибыть компании «Философия домашнего уюта» за апрель месяц, необходимо из дохода фирмы вычесть затраты. Затраты фирмы составляют: аренда офисного помещения(27500 рублей), закупка моющих средств(10000 рублей), зарплата сотрудникам(8000*24+премия по 1000*24), затраты на рекламу(136650) и закупка нового пылесоса(60000 рублей). В сумме получаем затраты за апрель 313500 рублей. Делая вывод, отметим, что прибыль компании за 04.2012 составила 240750 рублей.