2. Рекламный образ (ро)

На рекламной странице очень важно создать образ, с одной стороны близкий и понятный целевой аудитории, с другой – несущий некий идеал, мечту и, поэтому вдвойне привлекательный для зрителя. Характер и подача РО зависят от назначения рекламы и от целевой аудитории, для которой рекламируемая одежда предлагается.

Основные коммуникативные средства создания РО:

Фактор уникальности. Если задуматься об основных стремлениях человека, можно выделить одно из самых сильных – стремление к уникальности. Желание отличаться от других, быть уникальным. Пристрастие к обладанию уникальными вещами. Тяга к общению Стремление к развитию – это один из самых сильных движков, побуждающих человека к действию. Нужно выделяться. Выделяться преимуществами. Как главный герой и сцена, как главный объект и фон, как заголовок и основной текст. Акцентирование основного на фоне второстепенного. Выделение, контраст – как одна из граней уникальности.

Фактор счастливого состояния. Как пример можно привести рекламу кока-колы, которая использует этот прием особенно часто. Рекламным объявлениям всегда сопутствует дух праздника, радости, веселья. При технически качественном воплощении результаты всегда превосходные. В рекламных иллюстрациях изображены счастливые люди. Замечено, что при просмотре рекламы мы неосознанно ставим себя на место главных героев. Вполне естественно, что каждый хочет пребывать в хорошем настроении, иногда быть в веселой компании, вместе радоваться.

Фактор сопереживания. Также очень сильный по степени воздействия прием,

который играет на наших чувствах. Обычно используется в сообщениях о какой-либо помощи для пострадавших. Часто таким приемом пользуются организации социальной защиты, организации по защите окружающей среды и др.

Фактор любви к детям и к животным. Использование в рекламе образов детей и животных является одним из мощнейших средств для создания благоприятного отношения к РО. Это основано на том, что большинство людей, взглянув на ребенка, невольно улыбнется, и часть теплой улыбки передается и РО. Как яркий пример –реклама памперсов, главные герои которой очаровательные малыши. Понятно, что люди улыбаются не от вида памперсов. Но после улыбки отрицательное отношение к РО вряд ли возникнет. Примерно так же работает реклама и в случае использования образов животных.

Фактор подражания главным героям. Вспомните ковбоя Marlboro, который должен формировать у нас образ мужественности и смелости. Или персонаж рекламы Martini –брюнет в строгом костюме и в темных очках, с бокалом в руке.

Фактор сексуальной привлекательности. Чаще других используется в fashion рекламе Наиболее эффектный прием, который, к сожалению, чаще других используется «не по назначению». Когда-то обнаженное тело было объектом жесткой цензуры. Сейчас же рамки цензуры стали настолько прозрачны, что изображение эротических сцен стало использоваться повсюду, причем, вероятно, по причине массовости, художественный уровень их значительно снизился.

Рис. 2.1. Имиджевые образы в fashion - рекламе.

.

Методы воздействия выбираются исходя из целей. То есть если на рынке появился новый продукт, важно показать его подробнее.И наоборот, для широко известного продукта или марки достаточно напоминающей или имиджевой рекламы. В этом контексте рекламные изображения можно разделить на коммерческие и имиджевые, которые имеют различное целевое назначение, и соответственно различный подход к информационному полю изображения. Коммерческая реклама включает в себя конкретную информацию о товаре, вплоть до цены (например, каталог) и является прямым коммерческим предложением, адресованным непосредственно к потребителю. Такие изображения чаще всего используются в каталогах, журналах, буклетах.

Имиджевая (образная) реклама используется для формирования представлений о производителе или торговой марки и позиционирования продукта на рынке. Имиджевая реклама относится к одной из самых сложных областей рекламного дизайна. Нужно осторожно и взвешенно подходить к создаваемому образу, чтобы он не вызывал неоднозначных толкований. Неудачно выбранный образ может сработать во вред, создав неверное представление и введя потребителя в заблуждение. (Рис. 2.1)

Необходимо отметить, что данная выше классификация в рекламе является достаточно условной и на практике мы можем сталкиваться в основном со смешанными вариантами подачи рекламного образа, например, рекламная страниа в "глянце"(коммерческая реклама) с условно – образными элементами (имиджевая реклама).