2. «Дифференциация продукта» и неценовые факторы конкуренции в теории монополистической конкуренции э. Чемберлина

Концепция «дифференциация продукта»: Э. Чемберлен отмечает, что основным признаком дифференцированного продукта является наличие у товара (или услуги) одного из продавцов какого-либо существенного отличительного признака. Этот признак для покупателя может быть как реальным, так и воображаемым, лишь бы он привел к тому, чтобы было отдано предпочтение разновидности именно данного продукта. «Там, где существует такого рода дифференциация, - уточняет он, покупатели будут группироваться попарно с продавцами не по воле случая и не беспорядочно, а в соответствии с выбором, основанном на предпочтении». Значит, продавец-монополист, по логике Э. Чемберлина, может и увеличивать объем продаваемой продукции, прибегая посредством дополнительных затрат к снижению ее цены и полагая, что остальные продавцы одноименной «группы» товаров не смогут сразу поступить также, т.е.повысить уровень издержек производства. В этом, на его взгляд, основная причина того, что фирма-конкурент данной марки товара, снижая на него цену или осваивая выпуск нового конкурирующего товара, по сути не обеспокоена тем, что аналогичные меры будут предприняты другими конкурентами.

Концепция неценовых факторов конкуренции: В развитие своей идеи о процессе «дифференциации продукта» как о естественной реакции конкурентов на не менее естественное проявление самой конкуренции Э. Чемберлин обосновывает растущее влияние на этот процесс неценовых факторов конкуренции, имея ввиду обусловленное особыми свойствами и индивидуальными особенностями качество товаров и рекламу. При этом он пишет: «Дифференциация может базироваться на определенных особенностях самого продукта, вроде таких, как особые свойства – фабричные марки, фирменные названия, своеобразные упаковки или тары, или же таких, как индивидуальные особенности, относящиеся к качеству, форме, цвету или стилю». А о рекламе автор «Теории монополистической конкуренции» высказал чрезвычайно важные положения, актуальность которых во многом сохраняется и в наши дни. Так, отмечается двойственная форма воздействия рекламы на спрос, имея ввиду ее влияние, как на формирование потребностей, так и на их изменения. Увязывая сказанное с розничной торговлей, к обозначенным факторам неценовой конкуренции на базе дифференциации им прибавлены еще и такие, как «удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственные его заведению, его манере ведения дел, его репутация как честного дельца, любезность, деловая сноровка и все личные узы, которые связывают его клиентов либо с ним самим, либо с теми, кто у него работает».

Билет 14:

1.Дж.С. Милль о законах производства и распределения, «нейтральности» денег, стоимости, «рабочем фонде»

При изучении предмета политической экономии Милль определил «законы производства» и «законы распределения», а именно противопоставление этих законов. «Законы производства» неизменны и заданы техническими условиями, т.е. имеют характер, «свойственный естественным наукам». «Законами распределения» управляет «человеческая интуиция», их делают мнения, и желания управляющей части общества, которые разнообразны в разных странах. Именно законы распределения, на которые влияют «законы и обычаи данного общества», предопределяют личное распределение собственности посредством распределения доходов между «тремя основными классами общества». Заработную плату Милль характеризует как плату за труд и считает, что она зависит от спроса и предложения на рабочую силу. Автор «Основ» утвердил положение о неизбежном минимальном размере оплаты труда рабочих, что стало основой его доктрины «рабочего фонда». Кроме того, заработная плата при прочих равных условиях более низкая, если труд менее привлекателен, а источником для выплаты заработной платы автор «Основ» называет некий «капитальный запас». При характеристики теории стоимости Милль рассмотрел основные понятия «меновая стоимость», «потребительная стоимость», «стоимость», в которых он обращает внимание на то, что стоимость (ценность) не может увеличиться по всем товарам одновременно. В теории денег Милль показывает свое пристрастие к количественной теории денег, в соответствии с которой увеличение или уменьшение количества денег влияет на изменение относительных цен товаров. По его словам, при прочих равных условиях стоимость самих денег «меняется обратно пропорционально количеству денег: всякое увеличение количества понижает их стоимость, а всякое уменьшение повышает ее в совершенно одинаковой пропорции». Цены товаров регулируются, прежде всего, количеством находящихся в обращении в данный момент денег, т.к. золотой запас настолько велик, что возможные изменения издержек на добычу золота не могут сразу повлиять на корректировку цен. При этом утверждение автора «Основ» о «нейтральности» денег значит, что в общественной экономике нет ничего более незначащего, чем деньги, они важны лишь как средство, служащее для экономии времени и труда.