Тема 2. Методика изучения конъюнктуры

Методика изучения конъюнктуры – это последовательность действий и совокупность конкретных приемов исследования, позволяющих дать анализ сложившегося положения на рынках и выработать прогноз ближайших перспектив развития конъюнктуры.

Основные методические требования к конъюнктурным исследованиям:

1.Необходимо учитывать всеобщую взаимосвязь явлений экономической жизни общества.

2. Тенденции на одних рынках нельзя механически переносить на другие, даже смежные.

3. Неустойчивость конъюнктуры, отсутствие стабильности на рынках вызывают необходимость обеспечения постоянного и непрерывного наблюдения за рынками.

4. Изучение конъюнктуры товарных рынков должно осуществляться в определенной последовательности.

После того как выяснены основные черты исследуемого рынка, собрана информация о его состоянии, можно перейти к анализу и прогнозу конъюнктуры. Анализ конъюнктуры проводится в следующей последовательности: анализ производства; анализ спроса и потребления; анализ международной торговли; анализ цен.

Цель прогноза, как важнейшего этапа исследования конъюнктуры, заключается в определении наиболее вероятных оценок состояний конъюнктуры в будущем.

Методы прогнозирования конъюнктуры:

1. Методы экспертных оценок основаны на использовании знаний, опыт и интуиции специалистов (экспертов), занимающихся изучением и прогнозированием конъюнктуры.

2. Методы статистической экстраполяции базируются на привлечении статистической информации за прошедший период, представленной в виде так называемых динамических рядов показателей, выявленные тенденции экстраполируются на перспективу.

3. Методы экономико-математического моделирования предусматривают создание моделей, выражающих функциональные и корреляционные зависимости между конъюнктурными показателями данного рынка.

4. Комбинированные методы представляют собой различные сочетания методов экстраполяции с методами экспертных оценок или экономико-математического моделирования.

Тема 3. Закономерности ценообразования на мировых рынках

В условиях рыночной экономики ценообразование во внешней торговле, также как и на внутреннем рынке, осуществляется под воздействием конкретной рыночной ситуации.

Цена, в том числе в международной торговле, - это денежная сумма, которую намерен получить продавец, предлагая товар или услугу, и которую готов заплатить за данный товар или услугу покупатель. Совпадение указанных двух требований зависит от многих условий, получивших название «ценообразующих факторов». По характеру, уровню и сфере действия они могут быть разграничены на пять ниже перечисленных групп.

Общеэкономические, т.е. действующие независимо от вида продукции и конкретных условий ее производства и реализации. К ним относятся: экономический цикл; состояние совокупного спроса и предложения; инфляция.

Конкретно экономические, т.е. определяемые особенностями данной продукции, условиями ее производства и реализации. К ним относятся: издержки; прибыль; налоги и сборы; предложение и спрос на этот товар или услугу с учетом взаимозаменяемости; потребительские свойства: качество, надежность, внешний вид, престижность.

Специфические, т.е. действующие только в отношении некоторых видов товаров и услуг: сезонность; эксплуатационные расходы; комплектность; гарантии и условия сервиса.

Специальные, т.е. связанные с действием особых механизмов и экономических инструментов: государственное регулирование; валютный курс.

Внеэкономические, политические; военные.

В условиях рыночной экономики сопоставление издержек производства и цен с реальными рыночными ценами осуществляет каждый продавец перед выходом на рынок. При этом возможны различные подходы к установлению внешнеторговых цен:

1. Экспортные цены могут определяться на базе собственных издержек производства.

2. Для ряда товарных групп, главным образом для машинотехнической продукции, установление цен может осуществляться в зависимости от экономических результатов использования товаров.

3. Цены могут устанавливаться на основе средних рыночных цен, определяемых на базе конкурентных материалов.

Разновидности ценовой политики, каждая из них преследует цель – определение оптимального уровня цен на конкретное изделие:

1. Политика уровня цен разрабатывается главным образом для принципиально новых товаров.

2. Политика целевой прибыли проводится в тех случаях, когда на рынок выходит не принципиально новый товар, а какая-либо массовая продукция, которая выпускается в течение многих лет, но время от времени модернизуется.

3. Политика рыночной сегментации подразумевает расширение объема продаж путем продажи одних и тех же товаров по разным ценам на разных сегментах рынка.

4. Политика психологического ценообразования разрабатывается при выходе на рынок товаров потребительского назначения.

5. Политика следования за лидером – это политика фирм, которые не обладают достаточно мощной производственной базой и финансовыми ресурсами, в результате чего вынуждены ориентироваться на уровень цен в данной отрасли.