Тема 3. Маркетингова товарна політика
1. Як розглядається товар згідно з концепцією маркетингу?
б) усе те, що може задовольнити потребу споживача;
2. До основних класифікаційних груп споживчих товарів належать:
а) товари повсякденного попиту;
в) товари пасивного попиту;
г) товари особливого попиту;
3. До якої класифікаційної групи товарів промислового призначення належить віднести комп'ютер „Еппл"?
б) капітальне майно;
4. На якому етапі життєвого циклу товару основними клієнтами підприємства є аутсайдери?
г) спаду.
5. На якому етапі життєвого циклу товару підприємство отримує максимальний прибуток?
в) зрілості;
6. На якому з етапів процесу розроблення нового товару приймають рішення щодо його конструкції, технології виробництва, матеріалів, з яких його виготовлятимуть:
д) розроблення товару;
7. Конкурентоспроможність товару — це:
г) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;
8. Складові конкурентоспроможності товару:
в) технічні параметри;
г) економічні параметри
9. Основний метод забезпечення якості продукції в Україні на сучасному етапі:
а) впровадження обов'язкової сертифікації продукції;
в) присудження державного знаку якості продукції.
10. Чи може підприємство за власним бажанням сертифікувати продукцію, якщо вона не підлягає обов'язковій сертифікації?
а) так;
11. Визначте до якої групи відносяться товари за кваліфікацією Бостонської консалтингової групи:
а) – якщо обсяги продажу зростають, але частка товару на ринку ще мала, підприємство не має великих прибутків:б) “важкі діти”;
б) – темпи зростання обсягів продажу низькі, але велика частка продажу, приносять великі прибутки: в) “дійні корови”;
в) - темпи зростання обсягів продажу великі і частка товару на ринку велика, підприємство має значні прибутки: а) “зірки”;
г) - темпи зростання обсягів продажу та частки на ринку низькі:г) “собаки”.
Визначте стратегію маркетингової товарної політики
а) – фірма працює на багатьох сегментах і розробляє для кожного з них окрему пропозицію:в) сегментація ринку;
б) – фірма ґрунтує свою роботу на можливостях широкого ринку і масового виробництва товару: г) диференціація товару.
в) – фірма передбачає використання переваг продукту фірми на відносно вузьких сегментах ринку:б) концентрований маркетинг;
г) – створення нової продукції для нових ринків та її різних модифікацій:а) недиференційований маркетинг;
13. Визначте організаційну форму управління продуктом:а) система керуючого маркетингом;
б) система керуючого товаром;
в) система керуючого новим товаром;
г) комітет планування нової продукції;
д) венчурна (ризикова) група якщо:
а) – незалежна група висококваліфікованих спеціалістів, що створюється для розробки абсолютно нових товарів (“ноу-хау”); - д
б) – усі функції маркетингу підпорядковані одному керівникові; - а
в) – усі функції маркетингової товарної політики щодо окремого товару (групи товарів) підпорядковані керівнику середньої ланки; - б
г) – система створюється як доповнення до системи керуючого маркетингом як така, що посилює увагу до процесів розробки і впровадження на ринок нових товарів; - в
д) – функції маркетингової товарної політики виконуються групою керівників різних функціональних підрозділів фірм. – г
14. Конкурентоспроможність товару – це:
б) ступінь переваги одного виробу, однієї моделі над іншим в тих умовах, в яких здійснюється експлуатація або використання товару споживачем;
За якою формулою обчислюється відносний показник якості моделі, якщо його зменшення забезпечує підвищення якості (матеріаломісткість, витрати пального, енергії):
б)
.
Інтегральний показник конкурентоспроможності виробу свідчить, що товар поступається конкурентному, якщо:
б) К<1;