- •Вопрос № 1.
- •Вопрос № 2.
- •Вопрос № 3.
- •Вопрос № 4.
- •Вопрос № 5.
- •Вопрос № 6.
- •Вопрос № 7.
- •Вопрос № 8.
- •Вопрос № 9.
- •Вопрос № 10.
- •Вопрос № 11.
- •Вопрос № 12.
- •Вопрос № 13.
- •Основные факторы сегментации рынка:
- •Вопрос № 14.
- •Вопрос № 15.
- •Вопрос № 16.
- •Вопрос № 17.
- •Вопрос № 18.
- •Вопрос № 19.
- •Вопрос № 20.
- •Вопрос № 21.
- •Вопрос № 22.
- •Вопрос № 23.
- •Вопрос № 24.
- •Вопрос № 25.
- •Вопрос № 26.
- •Вопрос № 28.
- •Вопрос № 27.
- •Вопрос № 29.
- •Вопрос № 30.
- •Вопрос № 31.
- •Вопрос № 32.
- •Вопрос № 33.
- •Вопрос № 34.
- •Вопрос № 35.
- •Вопрос № 36.
- •Вопрос № 37.
- •Вопрос № 38.
- •Вопрос № 39.
- •Вопрос № 40.
- •Вопрос № 41.
- •Вопрос № 42.
- •Вопрос № 43.
- •Вопрос № 44.
- •Вопрос № 45.
- •Вопрос № 46.
- •Вопрос № 47.
- •Вопрос № 48.
- •Вопрос № 49.
- •Вопрос № 50.
- •Вопрос № 51.
- •Вопрос № 52.
- •Вопрос № 53.
- •Вопрос № 55.
- •Вопрос № 54.
- •Вопрос № 56.
- •Взаимоотношения субъектов финансовых отношений.
- •Вопрос № 57.
- •Вопрос № 58.
- •Вопрос № 59.
- •Вопрос № 60.
- •Вопрос № 61.
- •0Сновные причины неравенства доходов. Кривая Лоренца.
- •Вопрос № 62.
- •Вопрос № 63.
- •Вопрос № 64.
- •Вопрос № 65.
- •Вопрос № 66.
Вопрос № 23.
Маркетинг: сущность, концепции, принципы и виды.
Маркетинг — это предпринимательская деятельность в сфере сбыта. Первоначально производство не включалось в сферу маркетинговой деятельности, которая охватывала вопросы торговли, рекламы, кредита и т. д.
Ф. Котлер характеризует маркетинг как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
По мнению же американских экономистов Дж. Эванса и Б. Бермана в сферу маркетинга входят не только товары и услуги, но и организации, люди, территории, идеи. По их мнению «маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
Российские экономисты: «Маркетинг — это комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю».
В этой связи следует отметить, что маркетинг выполняет двуединую задачу: с одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка и ориентация производства на удовлетворение существующих и потенциальных потребностей, с другой — воздействие на рынок, формирование и стимулирование спроса.
Функции маркетинга:
Аналитическая функция связана с изучением рыночной системы, выявлением факторов, оказывающих влияние на состояние рынка, определение уровня, характера структуры спроса на товары и услуги и подготовка исходных аналитических материалов для принятия хозяйственных решений.
Функция обеспечения рациональной структуризации рынка, его сегментация. Используя аналитические данные изучения рынка, с помощью маркетинга выявляются количественные и качественные его характеристики, осуществляется структуризация, деление по группам потребителей, то есть проводится сегментация рынка.
Организационно-производственная функция предполагает адаптацию производства к выявленным в процессе исследований требованиям рынка. Это достигается путем организации научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов продукции, а также улучшения существующих в соответствии с запросами потребителей.
Функция ценовой политики позволяет осуществлять формирование и реализацию ценовой политики. Путем варьирования такими параметрами, как объем подлежащих реализации партий товаров и уровень спроса, устанавливаются оптимальные цены, позволяющие добиваться получения максимальной прибыли.
Сбытовая функция позволяет путем маркетинговых исследований выбирать наиболее рациональные пути и методы реализации товаров, подбирать соответствующий характер реклам и добиваться максимизации сбыта продукции.
Регулятивная функция включает координацию и планирование маркетинговой деятельности в процессе продвижения товаров и услуг от производителя до потребителя, информационное обеспечение и определение перспектив развития рыночной системы на отдельных этапах движения товаров.
В качестве важнейших задач, стоящих перед маркетингом как системой управления производственно-торговой деятельностью фирмы, выделяются, во-первых, установление точного знания потребностей покупателей, рыночной ситуации и выпуск строго определенных объемов продукции; во-вторых, организация эффективной реализации товаров и услуг на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки; в-третьих, обеспечение долговременной рентабельности производственно-коммерческой деятельности предприятия; в-четвертых, достижение единства стратегии и тактики производителя с целью адаптации к изменяющимся требованиям покупателей при одновременном воздействии на формирование потребностей.
Виды маркетинга. Существует два основных вида маркетинга; а) маркетинг, ориентированный на продукт, изделие или услугу; б) маркетинг, ориентированный на потребителя.
Первый вид маркетинга связан с разработкой и промышленным освоением нововведений, что, как правило, сопровождается существенными затратами и повышенным риском, которому подвергается предприятие. Он обусловлен тем, что любая принципиально новая продукция далеко не сразу находит широкий спрос со стороны потребителей.
Второй вид маркетинга, ориентированный на потребителя, подчиняется принципу, в соответствии с которым продукт должен производиться тогда, когда в нем нуждаются и он должен попадать туда, где больше всего потребляется
Менее рискованным, чем два названных, видом маркетинга является ориентированный и на продукт, и на потребителя.
Принципы маркетинга широко используются фирмами-производителями потребительских товаров, реже — фирмами, выпускающими средства производства.