- •Организационно-методический раздел
- •Структура курса
- •Содержание курса (Программа)
- •Часть I. Сущность маркетинга и его структура
- •Тема 1. Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины.
- •Тема 6. Товар. Товарная политика.
- •Тема 7. Цена и ценообразование.
- •Тема 8. Реализация продукции.
- •Тема 9. Продвижение товаров, реклама и pr как средства продвижения товаров.
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •План семинарских занятий
- •Тема 1. Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины. (4 часа). Занятие 1-е
- •Тема 2. Управление маркетингом (2 часа).
- •Тема 3. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования (2 часа).
- •Тема 4. Рыночный спрос и предложение (8 часов).
- •Тема 5. Рынок и покупательское поведение (10 часов)
- •Темы рефератов
- •Занятие 5-е
- •Вопросы для самоконтроля
- •Тема 6. Товар. Товарная политика (8 часов).
- •Тема 7. Цена и ценообразование (8 часов).
- •Тема 8. Реализация продукции (8 часов).
- •Тема 9. Продвижение товаров, реклама и pr как средства продвижения товаров. (10 часов).
- •Тема 10. Международный маркетинг (8часов).
- •Литература
КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ И ПОЛИТОЛОГИИ
КАФЕДРА ПРИКЛАДНОЙ ПОЛИТОЛОГИИ
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
К ИЗУЧЕНИЮ КУРСА «МАРКЕТИНГ»
ДЛЯ СТУДЕНТОВ, ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «ПОЛИТИЧЕКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ».
Автор:
К. п. н., ст. преподаватель Д. Г. Мюллер
КАЗАНЬ – 2008
Содержание
Организационно-методический раздел 3
Структура курса 4
Содержание курса (Программа) 5
План семинарских занятий 8
Занятие 1-е 8
Литература 26
Организационно-методический раздел
Цель и задачи курса
Основной целью курса «Маркетинг» является изучение студентами основных теоретических и практических подходов к организации процесса маркетинга. В результате изучения курса по предлагаемой программе студенты должны усвоить современные теоретические концептуальные представления о сущности маркетинга, существующие основные методики в сфере организации и обеспечения маркетинговой политики предприятия, а также овладеть современными технологиями подготовки, планирования и применения комплексных методик в сфере организации маркетинговых кампаний.
Содержание курса состоит из двух частей.
В первой части раскрываются сущность, место и роль маркетинга как научной дисциплины и одновременно средства управления деятельностью предприятия на рынке.
Во второй части раскрываются основные категории, которыми оперирует маркетинг и характеризуются аспекты практического построения маркетинговой политики предприятия: реализации и продвижения товаров на рынке, построения рекламных кампаний и ведения пропаганды.
Методы и формы обучения, оценка знаний
Обучение студентов по предлагаемой программе ведется с учетом предварительного овладения студентами материалами курсов социологии, математики, психологии и логики, соответствующих образовательному стандарту Российской Федерации. В свою очередь, учебный материал и навыки, освоенные в процессе успешной работы по данной программе, помогут им при изучении других общих и специальных курсов, связанных с организацией и проведением мероприятий в сфере связей с общественностью.
Курс рассчитан на 136 часов аудиторных занятий, включающих, наряду с лекциями, практические занятия, практикумы, подготовку студентами докладов, рефератов, курсовых и дипломных работ. Изучение курса завершается зачетом и экзаменом.
Структура курса
№ |
Название темы |
Лекции (час) |
Семинары (час) |
|
1. Сущность маркетинга и его структура |
|
|
1. |
Маркетинг как экономическая категория и научная дисциплина. Основные функции маркетинга как научной дисциплины. |
4 |
4 |
2. |
Управление маркетингом |
4 |
2 |
3. |
Маркетинговая информация и маркетинговые исследования |
4 |
2 |
|
2. Практические аспекты маркетинга |
|
|
4. |
Рыночный спрос и предложение |
8 |
8 |
5. |
Рынок и покупательское поведение |
8 |
10 |
6. |
Товар. Товарная политика |
8 |
8 |
7. |
Цена и ценообразование |
8 |
8 |
8. |
Реализация продукции |
8 |
8 |
9. |
Продвижение товаров, реклама и PR как средства продвижения товара |
8 |
10 |
10. |
Международный маркетинг |
8 |
8 |
|
ИТОГО: |
68 |
68 |