- •Содержание
- •1. Роль и значение маркетинга в подготовке экономиста
- •1.1 Место маркетинга в учебном процессе
- •1.2 Цели и задачи дисциплины
- •1.3 Требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •1.4 Основные виды учебных занятий
- •2. Литература для подготовки к практическим занятиям
- •2.1 Основная литература
- •2.2 Дополнительная литература
- •3. График изучения дисциплины
- •4. Содержание разделов дисциплины
- •5. Планы практических занятий
- •Тема 1.3 п (Пр. Зан.) История и методологические основы маркетинга Время – 2 часа Вопросы занятия
- •Задание для выполнения практической работы:
- •Вопросы для самоконтроля
- •Литература
- •Тема 2.3 п (Пр. Зан.) Маркетинговые исследования.
- •Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка
- •Время – 6 часов
- •Вопросы занятия
- •1. Основные цели и принципы маркетингового исследования.
- •Задание для выполнения практической работы:
- •Вопросы для самоконтроля
- •Литература
- •Тема 2.4 п (Пр. Зан.) Исследование потребительского и покупательского поведения Время – 2 часа Вопросы занятия
- •3. Социологический подход к формированию модели поведения покупателя.
- •Задание для выполнения практической работы:
- •Вопросы для самоконтроля
- •Литература
- •Тема 2.5 п (Пр. Зан.) Мероприятия целевого маркетинга Время – 2 часа Вопросы занятия
- •Задание для выполнения практической работы:
- •Вопросы для самоконтроля
- •Литература
- •Тема 3.5 п (Пр. Зан.) Оперативный маркетинг (3 часа) Время – 3 часа Вопросы занятия
- •Задание для выполнения практической работы:
- •Вопросы для самоконтроля
- •Литература
- •Тема 4.3 п (Пр. Зан.) Маркетинговая программа и управление маркетинговой деятельностью Время – 2 часа Вопросы занятия
- •Задание для выполнения практической работы:
- •Вопросы для самоконтроля
- •Литература
- •6. Глоссарий по маркетингу
- •Планы практических занятий по маркетингу
- •162600, Череповец, ул. Сталеваров, 44
5. Планы практических занятий
Тема 1.3 п (Пр. Зан.) История и методологические основы маркетинга Время – 2 часа Вопросы занятия
1. Понятие, сущность и особенности развития маркетинга. Маркетинг как экономический процесс, как хозяйственная функция пред-приятия и как философия современного бизнеса.
2. Основные концепции маркетинга и их содержание. Исходные идеи и категории маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, услуга, потребительская ценность, потребительская удовлетворенность, обмен, сделка, рынок, виды рынков.
3. Цели и основные принципы маркетинговой деятельности.
4. Функции маркетинга и содержание маркетинговой работы.
5. Основные виды маркетинга. Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке.
Задание для выполнения практической работы:
1. Создать виртуальную организацию по производству товаров и/или услуг, предусмотрев ее структурные подразделения.
2. Разработать миссию и маркетинговую концепцию предприятия. Рекомендуемая последовательность работы:
- сформулируйте идеальный образ (имидж) предприятия;
- опишите долгосрочные цели предприятия;
- соотнесите идеальный образ предприятия с реальными возможностями;
- назовите основные факторы, которые формируют положитель-ный имидж предприятия в глазах потенциальных потребителей;
- сформулируйте миссию предприятия;
- предложите, какую концепцию должно выбрать предприятие.
Вопросы для самоконтроля
Какова сущность понятия «маркетинг»?
Чем объяснить достаточно широкий диапазон определений маркетинга в современной экономической литературе?
Раскройте содержание маркетинга как интегрирующей хозяйственной функции предприятия.
В чем суть маркетинга как философии современного бизнеса?
В чем заключаются основные этапы эволюции маркетингового подхода к бизнес-деятельности?
Каково содержание производственной концепции маркетинга?
В чем суть товарной концепции маркетинга?
В чем сущность концепции социально-этического маркетинга?
Каково содержание концепции интенсификации коммерческих усилий, и в каких случаях целесообразно применять данный подход к организации маркетинговой деятельности предприятия?
Какова сущность концепции современного маркетинга (потреби-тельской концепции), и в чем состоит ее принципиальное отличие от сбытовой концепции маркетинга?
Раскройте содержание основных категорий маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, услуга, потребительская ценность, потребительская удовлетворенность, обмен, сделка, рынок.
Дайте характеристику рынку продавца и рынку потребителя.
Каковы цели и основные принципы маркетинговой деятельности.
Раскройте содержание функций маркетинга.
Что собой представляют конкретные и общие функции маркетинга?
Каково содержание аналитической функции маркетинга?
Какова классификация видов маркетинга в зависимости от состоя-ния и уровня спроса на рынке?
Каково содержание конверсионного маркетинга?
Дайте характеристику развивающегося маркетинга.
Что такое ремаркетинг?
Чем характеризуется синхромаркетинг?
В чем суть демаркетинга?
Каково содержание противодействующего маркетинга (антимар-кетинга)?
Определите суть скрытого (потенциального) спроса.
Что собой представляет отрицательный (негативный) спрос на рынке?
Дайте характеристику иррационального (нерационального) спроса на рынке.